近幾年已經很少聽到有關素顔霜的宣傳了，但在2016—2018年時，素顔霜可是在國内瘋狂流行的韓系化妝品之一。

從名字就不難理解，素顔霜是介于隔離霜和粉底之間的一種産品，既有美白煥膚的作用，又沒有太重的妝感。

素顔霜流行的那幾年正好是我的大學時期，那時宿舍幾乎人手一瓶。上早課沒時間化妝，而素顔霜就像面霜一樣，隻需要塗在臉上抹勻，就能一掃膚色的暗沉。

隻是它的雞肋在使用中也逐漸顯現，比如“假白”。

素顔霜裡添加了一種能讓人迅速變白的秘方，那就是二氧化钛。二氧化钛的白是純白，不像粉底液那樣會貼合原本的膚色來美白，所以塗上素顔霜，你會覺得白是白了，但是很假。

尤其它不分色号，對黃黑皮姐妹更是災難，塗上之後就是妥妥的“白裡透黑”……

當然，素顔霜所謂的立即美白，就隻是化妝而已，一旦清洗卸妝後，皮膚就會出現原來的樣子。

不僅沒有粉底液的校色和遮瑕功能，素顔霜也不像隔離那樣多功能。

隔離有許多分類，比如校色的、防曬的、遮蓋毛孔的、滋潤跟妝的……而素顔霜就隻能讓你變煞白。

慢慢地，這樣的素顔霜就無人問津了。

直到今年，素顔霜找到了新的發展方向——身體素顔霜。

7月，超模何穗登上熱搜，原因是天生“冷白皮”的她做了美黑，并在社交網站中發布了照片，驕傲展現出自己的古銅色皮膚：“這算美黑成功吧！從此是辣妹啊！”

從吉克隽逸到王菊再到何穗，她們都曾引領過一陣美黑風潮，但也僅限于一陣。

在“全民求白”的審美浪潮下，美黑注定還沒法成為主流。

不信，看看今年的消費趨勢榜單吧。

根據魔鏡市場報告，“身體素顔霜”被列為今年第一季度的高增長概念之一，其間淘寶天貓的銷售額達到3620萬元，同比增長322.52%，商家數、商品數均有大幅增長，身體素顔霜的細分市場正在成型。

目前，小紅書上“身體素顔霜”的搜索結果超過1萬篇，抖音相關話題的播放量達到了15.7億次。

人們對身體素顔霜的需求其實不難理解。

比如化妝時，我們會用底妝來提亮膚色和美白，但尴尬的是，這樣會造成面部與脖子等其它部位的色差明顯。尤其在夏天，全身各部位可能都會有美白需求。

“一洗就變白”“吃一顆就變白”原來主打身體美白的洗護用品和保健品不在少數，但幾乎全是騙局或智商稅。

既然“養成系”走不通，那何不模仿化妝的路線，給身體上一層粉底呢？于是，身體素顔霜的出場就伴随着“即時性”——在重要場合，讓你白一會兒。

比如伊思的身體素顔霜就把“Wedding Dress”打在包裝上，宣傳方面盯緊了準新娘們的需求。

在穿婚紗、穿禮服的場合，用一瓶40元左右的素顔身體乳來提高精緻度，怎麼看都非常劃算。

從市場趨勢和産品銷量看，消費者的确很吃這套。

盡管身體素顔霜的大牌入局者越來越多，但是大家對産品的要求似乎都不算太高：

價格定在百元内的産品居多；除了增白之外，很少有摻雜防曬功效、添加精華等操作；不少消費者反映，身體素顔霜有膚感不适、不防水防汗等缺點……

不過這問題不大，比起讓身體素顔霜像面部産品那樣優秀，消費者應該更希望它能夠便宜大碗。

畢竟這是給身體部位用的，畢竟這隻是用來救急的。

最後提醒大家一句，使用身體素顔霜之前，記得脫毛哦！

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