衆所周知，品牌是一種重要的無形資産，品牌資産甚至大大超越一般資産價值。Brand Finance (英國品牌金融咨詢公司，簡稱品牌金融) ， 是目前全球唯一品牌價值評估國際标準ISO10668、品牌評價标準ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構，常年為全球各行業最具影響力的近萬家品牌進行估值，是評判全球品牌價值的重要依據。

品牌金融在其年度報告中确定了2022全球最有價值品牌中最具價值的100個品牌。

蘋果在全球最具價值品牌排行榜上，其品牌總價值以3351億美元保持在首位，比去年的報告增加了35%，

這是全球500強報告曆史上有史以來最高的品牌價值。

作為全球最大的科技公司之一，蘋果在智能手機市場占據主導地位，尤其是在美國，在美國有 超過50%的人使用iPhone。

以下是100個最具價值品牌中排名前十的列表：

在上表中，中國有兩個品牌上榜：中國工商銀行、華為

緊随蘋果的是亞馬遜以品牌價值3503億美元排名第二。

另一個值得一提的品牌是Tiktok。其品牌價值逐年增長，2021年更是達到了215%，成為整個榜單上增長最快的品牌。從2019年到2021年，該平台的用戶數量猛增，僅用兩年時間就從2.914億增長到6.559億。如果這種增長繼續下去，Tiktok可能會達到十億用戶。

超過三分之一的上榜品牌屬于科技和服務業。綜合起來，這個類别的品牌價值為2.0萬億美元。

包括谷歌、Facebook和微信在内的媒體和電信領域是第二大最有價值的部門，在百強品牌中占比19%。

當我們觀察這些品牌的所在地時會發現，在排名前100名的品牌中，美國和中國占了73個。而更令人驚訝的是名單上六個國家占比達 94%。

中國企業在全球舞台上的成長，就體現在這一現象上。作為一個比較點，10年前，隻有6家中國企業進入品牌金融100強排行榜，而且沒有一家進入品牌價值前30名。

還有一個有趣的現象是，歐洲國家在榜單中占比僅為 14%。這說明了歐洲在過去幾十年中的經濟主導地位大幅下降。

早在20世紀60年代，歐洲幾乎占了世界GDP總量三分之一的比例。但到了2017年，這一比例下降到了16%。根據丹佛大學帕迪中心的預測，到2100年，歐盟在全球GDP中的份額預計将下降至 10%。

在本世紀裡，很多事情都會發生改變。未來幾十年，這樣的排名會是什麼樣子，這是很難預測的。

附：2022最具價值品牌100強

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