來源:城報

年輕人為了少走彎路，會在消費前多做功課，也更講究科學。不管是永葆青春還是斬男轉運，看穿營銷和廣告路數的他們，越來越不買賬了。畢竟，保養有效果，但不是變魔法，唯有科學、持久又自律的生活方式，才能真正抵禦時光對人臉的摧殘啊。

城報記者 吳夢昕

“成分風口”之下，有喜有憂

為了追求更高效或更高品質的生活，他們總是保持理性，但有時，過分理性未必等于清醒。

偏執狂魔效應

成分族笃信方法論，且“磨刀不誤砍柴工”是他們有關方法論最執着的信條。以至于生活中，他們不惜為了了解insanity和hiit的差别，而推遲運動計劃；因為不确定買哪一本考研單詞書，而耽誤學習進程。他們美其名曰在熟知一件事情的具體操作方法和最佳選擇路徑之前，無法開始行動，但為了少走彎路而浪費的時間和精力卻一點也不少。

過分量化效應

成分族需要可控性和可确定性帶來的安全感。除了八卦隻看官宣，聽歌隻選原唱這些，他們連消費，也不允許自己遇到雷區，所以往往隻信連鎖，隻認品牌。他們不會為販賣情懷故事的産品買單，而更願意相信營銷中科學化的論述，和對産品功能的全面分析。在購物前，浏覽各種評測也是必不可少的環節——連買一雙船襪都要估算掉跟可能性的那種。

工具依賴效應

成分族通常都是工具控。他們的社交賬号，關注了美食、美妝、數碼、影視等各個領域的KOL；他們的手機應用列表裡，知乎、果殼、下廚房、KEEP、網易公開課、英語流利說……獲取知識的途徑細分到各個APP。如此，生活中遇到任何問題，他們就可以摩拳擦掌，通過拆解其“成分”，找出最合适的解決“工具”。

沒有煥然一新的偏方，也沒有絕對完美的配方

成分族追逐某些單一成分 高濃度，不過是期望達到某種功效罷了。而這所謂功效，不止一位護膚品行業人員表示，其實就是想比閨密或同齡人看起來更年輕。

可這世上，哪有什麼完美配方？更不會有立竿見影的速效産品。你買空金山銀山，也未必能白得過基因決定的出廠設置，更不會凍齡然後絲毫不顯露歲月痕迹。護膚也好，美妝也罷，其美化作用都是有邊界的，我們在關注成分之餘，還得理性消費，調整心理預期。

化妝消費，一個讓人目眩神迷的難題

有時，成分族很清楚美妝圈内的套路，不過是圈錢的把戲，但，他們不在乎。

人類的護膚功課，就是一門玄學課

一款産品大家用了都說好，自己覺得雞肋：“是不是買的假貨”“上網求助下是不是塗抹方式錯了”；一個平價系列，你用着感覺不咋地：“便宜果然沒好貨，攢錢換同品牌的高端系列肯定有效果”……護膚這件事，很多人都被心理作用左右，唯有成分族堅定不移，隻對實打實的成分表感興趣。

永遠都跟不上美妝産品升級換代潮流

一個星期沒在美妝圈的花花世界裡遨遊，就跟不上時代了。好不容易搞清楚BB霜、CC霜的區别，又多了個EE霜；記住了粉底、隔離、遮瑕、防曬的使用順序，又多了啞光、霧面的不同妝效；以前覺得兩三支口紅足夠用了，現在豆沙色、珊瑚色、姨媽色層出不窮——斬男色又是什麼？化妝品的更新速度已經遠遠超出發工資的速度了。

道法自然，我愛“有機、植物、純天然”

據尼爾森的調查數據顯示，53%接受調查的消費者都認為，“純天然”很重要，他們不信任過多的化學試劑。可面對号稱可以撫平細紋，延緩衰老，讓肌膚看起來濕潤有光澤的“一氧化二氫”時，隻有成分族心裡跟明鏡似的：不就是水嗎？還有什麼“ethyl alcohol”，那是酒精！很多植物原液類産品，裡面的防腐劑比原液還多呢……

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