農産品區域公用品牌建設路徑研究?來源：經濟日報培育區域公用品牌，能有效促進農業産業的組織化程度，有效規範農業産業者生産行為，有效提高市場競争能力通過這個抓手，搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁，使得農産品提質增效，農民增産增收成為現實，我來為大家科普一下關于農産品區域公用品牌建設路徑研究?以下内容希望對你有幫助!

農産品區域公用品牌建設路徑研究

來源：經濟日報

培育區域公用品牌，能有效促進農業産業的組織化程度，有效規範農業産業者生産行為，有效提高市場競争能力。通過這個抓手，搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁，使得農産品提質增效，農民增産增收成為現實

近日，國家有關部門公布第三批國家級特色農産品優勢區公示名單。陝西省有眉縣猕猴桃、韓城花椒、商洛香菇、紫陽富硒茶4項被納入其中。此前，陝西省有洛川蘋果、眉縣猕猴桃、大荔冬棗、白水蘋果、鳳翔蘋果、戶縣葡萄、銅川蘋果、蒲城酥梨、銅川大櫻桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇成功入選國家級農業品牌目錄。其中，“洛川蘋果”品牌評估價值超過500億元，位居全國100個農産品區域公用品牌價值評估榜單第二、果品類第一。

如此多的區域性農産品進入國家級知名産品名錄，且市場占有率顯著提高，得益于陝西把區域公用品牌培育作為推進現代農業發展，推進廣大農民群衆增産增收的重要手段。通過這個抓手，有效促進了整個農業産業的組織化、規範化、商品化進程，搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁，使得農産品提質增效，農民增産增收成為現實。筆者調查研究發現，有3方面的作用值得重視。

一是培育區域公用品牌，能有效促進農業産業的組織化程度。要産生區域公用品牌，規模化生産是重要前提。我國農業人口衆多，傳統農業生産方式經營規模小、力量分散、經濟實力較弱、科技水平滞後，很難形成一個品牌或一項事業。陝西通過培育區域公用品牌這一抓手，發揮農業合作化組織和農業産業化龍頭企業作用，在全省大力開展以蘋果為代表的果業、以奶山羊為代表的畜牧業、以棚室栽培為代表的設施農業，并因地制宜發展魔芋、中藥材、核桃、紅棗和有機、富硒、林特系列産品等區域特色産業的“3 x”工程，以此引領一家一戶的農民進入産業化進程，因地制宜生産特色農産品，形成了區域公用品牌，奠定了規模化基礎。這既能有效節約生産成本，也為市場開拓儲備了雄厚的物質基礎。

二是培養區域公用品牌，能有效規範農業生産者的生産行為。區域知名品牌的生成，内在質量能否達标是決定性因素，不過，要大規模生産優質農産品，對生産者行為予以規範則是重要環節。陝西省在實施區域公用品牌過程中，制定了嚴格的品牌标準，并用這個标準來規範區域生産者的行為，使其在高标準的要求下将綠色、高效生産貫徹始終。比如，在全國連片貧困地區渭南，加大了對區域公用品牌的管理力度，通過建立“白水蘋果”“大荔冬棗”“蒲城酥梨”“臨渭葡萄”“合陽紅提”五大水果品牌規範化生産标準，組織900餘家果品産銷企業和上千個農村經濟組織實施标準化生産，确保了5大産品産量和質量均得到提升。産品不僅被國内市場認同，還遠銷澳大利亞、俄羅斯等30多個國家和地區。

三是培育區域公用品牌，能有效提高市場競争力。培養區域公用品牌，根本目的在于提高區域産品的市場競争力。據悉，陝西農業部門在全省實施了一個“三年百市”品牌營銷攻堅計劃。即，利用2018年以來的三年時間，在全省建設一個陝西特色農産品網絡展覽館，在全國組織舉辦100場農産品展示展銷推介活動，創建1000個品牌店、直營店、形象店，進駐100座城市。僅兩年時間，陝西省、市、縣三級在全國80多座大中城市舉辦或參加展銷活動超過550場次，參展企業累計超過8700家，在各地建立農産品品牌店、體驗店、展示專櫃1691個，展銷水果、茶葉、畜産品、食用菌等特色農産品200多種，達成合同和意向簽約3600餘份，總金額超過1200億元，用兩年時間完成了三年預定目标。（本文來源：經濟日報 作者：雷婷）

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