衆所周知,這幾年長城推新品牌和新車的速度可謂非常之快,各種命名更是讓人眼花缭亂,包括哈弗大狗、歐拉貓,坦克系列、WEY咖啡系列等。雖然從其去年累計銷量128萬輛,同比增長15.2%的成績來看,成效還算不錯,但不少人卻從中察覺到了“問題”。
因為在大量新車湧入的同時,不少現有車型遭到長城停售或停産。例如最近的歐拉黑貓和白貓,官方稱由于芯片短缺、成本上漲帶來的虧損、零配件供應無法保證生産等原因,将對這兩款車進行停售。
歐拉黑貓
歐拉白貓
鑒于這兩款車的售價均在9萬以下,利潤空間不大。而今年歐拉又将推出定位更高的芭蕾貓、朋克貓和閃電貓,所以外界猜測,長城此次目的,是為了把産能讓給利潤更高的新産品。
歐拉芭蕾貓
歐拉朋克貓
歐拉閃電貓
近日,這種猜測也得到證實,歐拉品牌CEO董玉東表示,黑貓/白貓停止接單,主要是因為單車虧損嚴重,對此他們也在積極尋求解決辦法。而站在車主的角度來說,相信誰也不願意車沒開多久就成了絕版。畢竟這樣的操作,對車輛的保值率,以及後續的維修保養都有影響。
而歐拉此次事件,雖然還未有定數,但前期也确實遭到很多網友的指責,因為在此之前,長城就有類似的操作。例如定位高端的WEY品牌,由于設計師出走、後續銷量低迷,VV7、VV6、VV5、P8等車型,均遭到“停産”。
WEY VV7
取而代之的是咖啡系列——摩卡、拿鐵和瑪奇朵,其實可以視為此前VV系列的換代車型,但由于是全新的名字和造型,讓不少老車主有種被時代“抛棄”的感覺。
WEY摩卡
WEY拿鐵
WEY瑪奇朵
哈弗品牌方面,原本的H系列覆蓋了1-9,可發展到今天,除了H6和H9在售,其它均已經退市。而随之上位的是大狗、初戀、赤兔、神獸這些新時代命名的産品。
按照正常的思維,如果當前車型出了問題,就應該對其進行改進升級或換代,而不是直接停産轉而推出新車,再取個全新的名字。長城這般,無疑中斷了車型的“傳承”,很多網友甚至“奉勸”長城,希望它别走奇瑞的老路。
當年奇瑞就是奉行多品牌戰略,還不斷推出各種全新命名的車型,不過一旦銷量不好,奇瑞就會對車子進行小修小改,然後換個名字繼續賣。盡管有的銷量不錯,但也不知啥原因就被無故停産了,例如奇瑞A3。
最終大家也知道,奇瑞的多品牌戰略一地雞毛,而且很多經典車型,諸如東方之子和風雲系列等,也沒有得到延續和傳承,至今是不少人的“意難平”。
而說到車型傳承,很多人都會給予合資品牌贊譽,畢竟像8代凱美瑞、10代雅閣、12代卡羅拉等,可都是曆經數十年的更替延續至今。然而擱在國産品牌這邊,相比之下,大家更多的是不解。那麼國産車為啥不“傳承”呢?對于這個問題,疆哥的看法是這樣的 :
卡羅拉1-12代車型
國産車的發展周期普遍不長,1993年長城才開始嘗試造乘用轎車,1997年奇瑞才成立,比亞迪甚至到2003年才進軍汽車行業,相比于那些動辄50年甚至100年造車曆史的合資品牌,大多數自主品牌确實很難有周期去談“傳承”。
而且在目前競争日益激烈的車市中,如何活下去才是最大的壓力,按照車企的商業思維,賣不好及時止損,然後再推出新車型尋求利益,這種做法其實無可厚非。
哈弗H5
此外,這可能也跟出身不自信有關,大家也都知道,早期自主品牌沒有啥技術,很多車型都是靠模仿或抄襲得來的,産品力也一般,随着消費需求的提高,加上備受質疑的出生背景,索性就做停産處理了。
當然,大家也别一窩蜂地落井下石,在自主陣營中,也有在“傳承”上做得比較好的存在,例如第四代帝豪、第三代哈弗H6、第三代逸動等,雖然“換代”的說法并不嚴謹,但它們也都延續了近10年以上,并且長期保持着不錯的銷量。
第四代帝豪
第三代哈弗H6
第三代逸動PLUS
寫在最後
客觀來說,在“傳承”這個問題上,咱們不能以合資車的标準來要求國産車,畢竟前者有其固有的曆史條件,而且相比于國自主,合資品牌大都兼顧了全球市場,在資金和技術上都要更加雄厚,這都是有利其延續的關鍵。
而且疆哥認為,自主品牌自然也是想要傳承的,隻不過在生存的壓力下,不得不選擇妥協。畢竟這是一個汽車行業大變革的時代,造車新勢力更是層出不窮,像長城這樣的傳統車企,确實需要一定階段的變更和試錯來進行摸索,這是一個需要被理解的過程。
疆哥相信,随着各方面實力的提升,以及文化自信,自主品牌會慢慢注重這種産品的延續性。對此,大家又是怎麼看呢?歡迎關注“車域無疆”,在下方評論區分享你的看法。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!