旁友們大嘠好,上周我們扒完了森馬,這周繼續開扒國産休閑三巨頭之二的 美邦▼
說到美特斯邦威這個品牌,的确能喚起衆多小夥伴們的集體回憶。無論是大小城市的步行街,還是以大學生為主的堕落街,都不乏有 美邦的身影。
那麼這個看似外國名字的品牌名,有什麼由來呢?他之所以包含有邦威這兩字,其實是和創始人周成建(大周董)的愛國情懷分不開的,當初創立這個品牌的時候,就想着以後要弘揚國威了。後來本家大公子的名字也叫 周邦威,這就不得不說:大周董,你真的很愛國▼
而到05年的時候,美邦不惜豪擲千金,在上海總部修建了 美邦服飾博物館,收藏了大量民族服飾和服裝史料,為中華民族服飾的傳承和發展做出了貢獻▼
在上一集扒森馬的時候提到過:美邦是學習港資企業開始起步的。雖然很多是照搬的模式,但是不走尋常路的美邦還是 抄過不少捷徑 的。
當年美邦在溫州五馬街,開設 第一家專賣店 的時候,就把整個五馬街鋪上了紅地毯,讓顧客們能直達店面,在當時引起了轟動。而現在,在全國開設專賣店和大型旗艦店超過 5000多家▼
發展的這麼快,很大的原因在于:不斷優化之前的 輕資産虛拟經營 模式,把制衣和 銷售環節外包給其他企業,自己隻留下 産品設計,品牌推廣等最核心部分。這樣一來,隻需要整合各方面資源就能達到 多方共赢了▼
很多同學都知道,美邦的影響力一年不如一年,這裡就來為大家深度扒一扒▼
衆所周知,Zara 是快時尚的老大,美邦當年就是盯準了 Zara,想要打造一個 中國的 ZARA。
但是結果隻落得個 畫虎不成終類犬。主要原因是 學不到 ZARA那麼精确的數據掌控和分析。所以,到後來美邦還是:我認為用戶需要什麼,我就生産什麼。而ZARA一直是:顧客需要什麼,我們提供什麼▼
好幾年前學習凡客誠品,創建了 邦購這一購物平台,但由于效益不大曾經被公司抛棄,從而 錯過了發展的黃金時期,現在又重新收回,卻早已喪失了其競争力,如今的邦購網更像是一個 特色毫不鮮明的買手平台▼
我們之前有一期是專門講 UT(優衣庫聯名系列T恤)的,全方位多角度地剖析了UT,這次也讓本老師來說一說美邦的 MT 吧。
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Mtee系列究竟如何
MT 在國内是比較火的聯名系列設計,包括近期大熱的 魔獸系列,也有在衣服上用爛了的迪士尼、漫威系列,和UT有所區别的是,MT會找不同領域的品牌方合作,包括 潮牌射雞濕,手遊全民槍戰,綜藝奇葩說等等▼
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當然也有怪怪的設計!
不光是美邦,每一個品牌的産品都有好有壞,這些都是相對而言的。美邦主線的産品,在近兩年的調整後,整體水平有所提升,但我還是想就幾款單品挑一挑刺。
這件 李易峰同款長款格子襯衫,已經 紅 的不行了,剛開始YY自己穿上去也會是帥帥哒▼
不過抛開小部分奇怪的單品來看,美邦服裝 性價比還是可以的 ,都是适合小年輕的版型,相比于同價位的其他品牌,質量也是相當不錯的,剛高考完的童鞋可以多買買。
看了一些美邦主線的産品,當然你們期待的副線 ME&CITY也要扒一下
這兩件 Polo 衫真是将 線面設計運用到了極緻。當你穿着左邊圖裡的polo衫,乍一看,我以為你背了個斜挎包呀,旁友▼
的确,美邦的影響力當初如日中天,被譽為 國人之光,産品被稱作 良心國貨,而現在讓人惋惜的是 競争力早已不在。作為曾經國産品牌的驕傲,我希望你們拿出真正的 匠人精神,認真做好适合國人的每一件衣服,這樣才是比較實在的。
好啦,今天的扒一扒就到這裡啦
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