盡管世界經濟處于不确定中，但全球前100強品牌一共增加了3280億美元的價值，使品牌總價值達到4.7萬億美元，大緻相當于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

亞馬遜的“智能收購”帶來了新的收入來源和卓越的客戶服務供應。此外，該公司還通過提供多樣化的産品和服務生态系統保持了相對于競争對手的領先優勢，這也使得亞馬遜不斷加速其品牌價值增長，赢得了2019年BrandZ最具價值全球品牌100強，打破了蘋果和谷歌12年來的榜首統治。

自2006年首次發布該份報告以來，科技公司就一直引領着榜單，06年時微軟位居榜首，最新則排名第四。報告稱，品牌必須不斷預測不斷變化的消費者需求和期望，才能保持自有優勢。

在前十名中，中國的阿裡巴巴第一次超越騰訊，成為最有價值的中國品牌，排名上升兩位至第七位，價值增長16%，達到1312億美元。騰訊跌落3位，至第8位，同比下降27%，至1309億美元。

随着傳統社交媒體平台在信任和可取性方面面臨挑戰，Instagram（排名44，282億美元）目前全球用戶超過10億，成為今年增長最快的提升者，其品牌價值大幅增長了95%，攀升了47位。以瑜伽為靈感的運動服裝公司Lululemon是增長第二快的品牌，同比增長77%，達到69.2億美元。

其他增長較快的品牌，如Netflix（ 65%，34位，343億美元）、和Uber（ 51%，53位，242億美元），反映了快速變化的技術世界，在這個世界中，消費者更重視豐富的品牌體驗。

2019BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜（餘下榜單）

今年BrandZ全球100強研究的主要趨勢包括：

－ 奢侈品是增長最快的類别（ 29%），其次是零售業（ 25%），這得益于從Gen-Y和Gen-Z世代消費者轉向數字渠道的偏好。（Gen-Y又稱千禧一代，是美國的一個世代名稱，相當于國内的80後、90後。）

－ 技術、金融和零售類占主導地位，占品牌總價值的三分之二以上。

－ 九家新公司跻身前100強，主要受中國和美國科技品牌的推動，其颠覆性商業模式包括戴爾科技、Xbox、海爾、美團和小米。

－ 亞洲品牌增加了其影響力，15個中國品牌、3個印度品牌和1個印度尼西亞品牌占據了排行榜的前列，包括LIC和Tata Consultancy Services。

－ 新世代品牌應運而生，Gen-Z世代品牌（創建于1996年後）的增長速度遙遙領先，因為它們每年增加了更多的價值，幾乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍。

－ 可持續品牌。品牌擁有者通過社會、環境和企業倡議，證明了改善和加強消費者“負責任”觀念的重要性。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!