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coach第一家旗艦店何時于紐約開設

品牌更新时间:2024-12-26 01:18:35

文/趙隽楊

Coach10月11号發布公告，從10月31号起，公司将更名為Tapestry，意在重新塑造品牌形象。“我們正處在公司重塑的關鍵時期。”Coach的CEO Victor Luis在公告中說。

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Tapestry的中文含義為“挂毯、織錦”。據《紐約時報》報道，Victor Luis認為這個名字是Coach公司理念的精彩隐喻，包含了不同顔色的絲線編織在一起形成圖畫的意思。據悉，Coach公司從上千個備選名稱中，經過近3個月篩選和合法性、文化關聯的調查，最終鎖定Tapestry。

“我們認為Tapestry代表了創新、工藝、真實和包容性。”Victor Luis在公告中說。不過，此次改名收到了不少負面反饋。CNBC的采訪中，有消費者稱Tapestry聽起來“老套”且“陳舊”。股票市場也發出了負面反響，當天Coach股價下跌2.83%，創下兩個月内最大的跌幅。

改名顯示了Coach公司想要成為時尚集團的野心。1941年創立于紐約的Coach，在2015年初以5.74億美元收購了女鞋品牌Stuart Weitzman之前，一直都是以單一品牌運作的時尚産品零售商。2017年5月，Coach公司以24億美元收購了另一個輕奢品牌Kate Spade。

Victor Luis在接受《紐約時報》采訪中表示，目前Coach公司旗下品牌都來自美國，他對于收購歐洲和亞洲品牌持開放态度。他強調，“我們不認為産品一定得在某一個國家設計或制造。” 這意在強調Coach的包容性，将自身與堅持以法國或意大利為産地的歐洲奢侈品公司區别開來。

改名後，Coach品牌的名稱和運營将不會受到影響。母公司Tapestry的财報将會包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌的獨立财務結果，而不是将三者整合成一體。

作為輕奢品牌，Coach近年來受到來自Michael Kors和Kate Spade的競争壓力，2014年出現業績下滑，之後進行了品牌、産品、門店和營銷策略等多方面的改革，并于2016年财年開始，銷售額回歸正增長。

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