2021年12月18日，蒙牛宣布煥新LOGO，這是蒙牛成立22年來首次升級品牌 logo。

新 logo 由設計出著名蘋果 logo ——“被咬了一口的蘋果”的著名設計師 Rob Janoff 傾情打造。

設計堅持“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國際化新形象”的升級思路，最終在數百張手繪草圖中确立終版。

全新标識傳承了1999年“蒙牛”造型：右上方為牛角，下方代表河流和草原。圖形的内部化繁為簡，去掉了MENGNIU和筆劃細節部分，外形方形變得更加圓潤。圖形處理得更加飽滿，流暢，“蒙牛”二字也變大了。

“蒙牛”新造型最大程度上保留了原有的圖文結構和基本色調，延續了消費者的情感回憶。

Rob Janoff大師遵循了黃金比例美學設計，使新logo變得嚴謹、和諧、簡約以及具有比例美學。同時，為品牌注入了新内涵：暗示着蒙牛來自黃金奶源帶的天然優勢。

整個标志以白色、綠色構成，傑出尋求天然，新的品牌色系“草原綠”比之前相比略顯明亮。

這是内蒙古草原的顔色，代表着天然、健康和品質。

下方的“河流”，代表土地與民族的母親河——黃河，母親河滋養的黃金奶源帶，為消費者奉獻點滴營養。

右上方的“牛角”不僅是奶牛的标志性符号，更象征着蒙牛“天生要強，與自己較勁”的企業精神，也象征着廣袤地球與浩瀚星空。

“蒙牛”的漢字書法延續消費者情感，“河流”與“牛角”突破邊框、黃金分割，寓意着超越自我、追求卓越，也寓意着蒙牛從草原牛向世界牛前進的決心。

Rob Janoff團隊透過更簡約、現代的設計語言，對蒙牛的品牌圖形進行的全新的诠釋，用更開放、更具親和力以及更國際化的品牌形象去擁抱世界。

官方介紹稱：自從1999年蒙牛品牌創立至今，22年來首次更換LOGO，新LOGO從整體視覺上更顯簡約、大氣。我們的根來自内蒙綠色大草原，這是我們永遠不變的底色；“牛角”是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以來“天生要強”的企業精神；“母親河”的元素更是代表了蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的産業布局，滋養出了世界品質好奶。同時，通過對大量消費者的市場調研，經典中文毛筆字“蒙牛”進行了保留，這也顯示了對中國傳統的延續。

官方發表的海報中還調侃了設計大師Rob Janoff：要把logo縮小的同時，再放大一些。

大師就是大師，真的做到了。

Rob Janoff以創造衆所周知的蘋果logo而聞名，彩虹色的條紋設計是迎合了蘋果電腦的銷售訴求點——色彩表現力。

而蘋果缺口設計與被咬了一口的蘋果概念一緻，以便人們知道它代表的是蘋果，而不是櫻桃或番茄。而趕巧的是：與咬（bite）同音的byte正好是個計算機術語。

據調查顯示，蘋果标志的受歡迎程度已超過可口可樂和谷歌，而Janoff也因此成為世界頂級的平面設計師。

操刀蒙牛logo，這是他第一次與中國知名消費品牌合作。經過多次溝通，最終，确定了偉大的品牌堅持“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念，以及“具有傳承性兼具年輕化、國際化新形象”的logo升級思路。

品牌煥新既是為産品營銷服務的角色，也是産品營銷必不可少的價值體現。背後更是一個成功公司順應時代、調整核心競争力的發展脈絡。

如今，蒙牛有意換LOGO也是順應時代發展，年輕一代蒙牛人的接力勢必迸發出新的勢頭，這也是一個時代的标志！未來，蒙牛将在全球乳業産業鍊刻下新的“中國足迹”，為全球乳業發展提供更多“中國動力”。

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