代餐粉發展現狀?去年11月21日，“佐丹力159吉林一号”衛星的成功發射，讓其冠名企業佐丹力健康産業集團公司(下文簡稱“佐丹力公司”)更進一步走向公衆視野盡管近幾年來，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的廣告不斷刷爆各個朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高調的走向公衆視線，仍然引發了大家對于代餐粉的高度關注和熱議，我來為大家講解一下關于代餐粉發展現狀?跟着小編一起來看一看吧!

代餐粉發展現狀

去年11月21日，“佐丹力159吉林一号”衛星的成功發射，讓其冠名企業佐丹力健康産業集團公司(下文簡稱“佐丹力公司”)更進一步走向公衆視野。盡管近幾年來，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的廣告不斷刷爆各個朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高調的走向公衆視線，仍然引發了大家對于代餐粉的高度關注和熱議。

涉嫌虛假宣傳

據了解，“159素食全餐”是由長春廣和堂醫藥科技有限公司生産的一款方便雜糧粥。據其宣傳資料顯示，該産品富含159種純天然食材，涵蓋人體所需營養素。根據“159素食全餐”包裝盒上的配料表上顯示，主要成分是一些五谷雜糧和植物種子以及花朵。而159的含義，除了159種食材，還有159的價格以及人類的極限壽命159歲。

根據國家食品藥品監督管理總局官網上查詢其生産許可證證書編号得知，這是一款固體飲料産品，檢驗方式是自行檢驗。這樣一款固體飲料産品，在其宣傳資料“159素食全餐研發人——韓丹(發心：但求天下無疾苦)”上寫着“曆經14年研發，是目前國内唯一一款無任何添加劑、無農殘、無甜味劑、無合成、無萃取、無轉基因的天然食品(經世界權威機構譜尼測試)”。但宣傳資料上卻并沒有給出測試結果的證書編号，也不見其他任何政府認可的檢測報告。

此外，在“佐丹力159素食全餐”宣傳資料中，誇大其詞地聲稱其具有“通氣血、排毒素、補能量、調五髒六腑”的作用，并“對亞健康和瘦身都有明顯療效”，還強調159素食全餐重點恢複“人體的神醫”，而這所謂神醫就是自愈力。

在佐丹力微信群裡，這樣由一包五谷雜糧磨成的粉末，更是成為點亮地球、改變命運的“靈丹妙藥”。他們在群裡彙報自己用完佐丹力産品後的成功戰果，千篇一律都是諸如“我今天換食第7天，又瘦了8.8斤。”“我臉上的痘痘都消了，感謝159。”等内容。有一些“成果”更是令人炫目——“兩次七天的換食共排毒減重19.4斤！”“高血壓、高血脂、糖尿值全都正常了！”“偏頭痛、肩頸酸痛現在不痛了！”更有甚者稱，自己或家人多年久治不愈的癌症頑疾，在服用“159”一段時間後，居然都消失了。

也有代理商就曾向記者發布關于“佐丹力159”産品的效果介紹，除了減肥降脂功效，甚至提示能抗癌、調節内分泌等治療作用。盡管群主反複聲明其産品不是藥，但同時又解釋說藥品隻是壓制症狀，而“佐丹力159”卻能讓身體得到均衡營養，啟動人體自愈力，讓疾病消失。

除此之外，其宣傳資料的反面還寫着“吃159換食後的好轉反應(診見反應)”，多達21種。其中将吃過該産品後可能出現的“發燒發熱、肚瀉、失眠、腹脹、便血、眩暈”等反應都解釋為“159在給你的身體進行排毒”，并介紹如果出現這些反應也隻需要“多喝溫開水，或者多吃一包159，這些反應幾天以後就可自行消失。”

有記者撥打佐丹力生物科技有限公司官網客服詢問，客服承認“159素食全餐”既不是藥也不是保健品，隻是普通的食品。在産品包裝盒上也确實未見藍色的“保健食品”标識。據《廣告法》、《食品衛生法》等相關規定，食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。即使是保健食品，廣告語中也不得含表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或暗示廣告商品為保健健康所必需等内容。

中國營養學會秘書長、常務理事、上海市營養學會理事長、複旦大學營養學教授郭紅衛曾一針見血地指出，若産品并非保健食品且不具備相關證書，也是不能宣稱有減肥功能的。此外，北京市凱諾律師事務所律師張新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、減肥瘦身的成功案例涉嫌虛假宣傳，“醫療廣告的發布，必須事前經衛生部門進行内容審查，涉及中醫、中西醫結合的，還需要中醫藥管理部門審查和工商部門的監督”。

公開資料顯示，佐丹力159的生産商為長春廣和堂醫藥科技有限公司，該公司曾在2015年曾因為其生産的“抹藥老方”的産品被訴虛假廣告，欺詐消費者。消費者稱廣告中宣傳的可以治療類風濕關節炎，并在多少天内可以痊愈與實務産品包裝盒上的功效說明不符，另外，産品實為保健品，但廣告宣稱保健品有藥用功效，違反國家相關規定等。因上述投訴，廣和堂終被判決賠償消費者相關損失。

銷售模式涉嫌違規

然而，種種質疑，并未影響到佐丹力産品線上銷售的持續火爆，同時，佐丹力的核心人物韓丹也屢現聚光燈下。韓丹接連出席了2016年世界健康産業大會、第十三屆中國科學家論壇等一系列官方組織的公開活動，甚至還被評選為“2016年度中國食品行業十大年度人物”之一。此外，佐丹力集團獨家冠名了吉林衛視元旦的跨年直播節目和2017年春節聯歡晚會，還取得了央視網絡春晚的獨家冠名權，同時還是2017年長春國際馬拉松官方戰略合作夥伴……2017年3月12日，正值全國兩會期間，佐丹力生物醫藥有限公司以專版文章形式登上了某中央級報紙。

然而，對比其高調的公衆亮相，産品隻依靠微商代理加盟的線下經營模式略顯“低調”。曾有媒體記者調查發現，對于公司經營模式的質疑聲一直不絕于耳，甚至有網友說該産品疑似傳銷。今年3月南方周末也曾發文直指佐丹力公司銷售模式涉嫌違規。

這家媒體報道中“成立一年，銷售過億”的企業，至今還沒有一家實體店，所有的銷售都通過網絡完成。佐丹力客服人員曾告訴記者，佐丹力159目前主要通過微商和天貓旗艦店的渠道進行線上銷售。天貓旗艦店隻做零售，不批發，也不招代理。想加盟或者代理“佐丹力159”，必須找到相關的微商，向他們咨詢如何代理。

南方周末記者曾聯系上天津、廣東、浙江的多位代理商，以消費者的身份了解“佐丹力159”的銷售模式。一名自稱為全國微店長的代理微商告訴記者，“佐丹力159”全國統一零售價為159元/盒、優惠顧客單價120元/盒，做VIP代理需要一次性投入3.6萬，購進400盒産品，單價90元/盒。一名“佐丹力159”全國總代理曾透露，消費者成為VIP客戶後，成功發展一名VIP客戶便可拿到2000元獎金，發展VIP人數達到5人同時銷售業績達8000盒，即可成為微店長，享受72元/盒的進貨價。微店長A如果培養一個微店長B，享受該微店長進貨的10元/盒的獎勵，所有VIP客戶隸屬微店長，進貨通過微店長對公司。

在整個代理機制中，微店長處于食物鍊的較上端，“所有VIP客戶隸屬微店長，進貨也都需要通過微店長對接公司。”經過計算，一個微店長發展一名VIP客戶，銷售400盒“佐丹力159”，可以掙得的差價為7200元。該代理商還補充道，當推薦鍊條再向下發展，即新發展的VIP又成為微店長時，起初的推薦人依然可以獲得每盒5元的獎勵。“通過推廣宣傳出去後就可以收代理發展自己的團隊。每個月通過培訓教授銷售技巧，隻要跟着團隊幹，半年内沒有任何風險。當你成為微店長以後，每月收入都會六位數以上。半年如果不掙錢，可以選擇退出，剩下的存貨也可以退貨回收”。

針對“佐丹力159”此種運營模式，有專業人士表示，“佐丹力159”的銷售模式涉嫌違規行為，“通過拉人頭形成金字塔銷售模式，上線吃下線”，有一定的典型性。法律人士表明，如果銷售模式中存在發展下線、下下線人員，并對下遊人員以其直接或者間接滾動發展的下線人員數量為依據計算和給付報酬，以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，或者要求下線人員交納費用，或以認購商品等方式變相交納費用以取得加入或者發展其他人員加入的資格等牟取非法利益的行為涉嫌違規。

代餐粉真的健康嗎？

事實上，“佐丹力159”隻是國内代餐行業的一個縮影。除了“佐丹力159”，還有各類号稱“159”、“169”、甚至“189”的代餐粉。它們在宣傳和銷售模式上，幾乎與“佐丹力159”保持着高度的一緻。頂着“大健康産業”的高帽，在“吃”這個超過4萬億的藍海市場裡，豎起了一杆“健康”的大旗。然而，這些代餐粉真的健康嗎？

代餐粉，顧名思義，替代掉主食——這似乎是商家和生産商給出的完美釋義。将此放在目前消費升級，“大健康産業”不斷發展的大背景下，商家們便舉着“素食主義”、“輕食簡餐”等各類大旗，把“健康食品”推向一個風口，代餐産品也就這樣漸漸成為了加班加點、生活不規律、整天也不知道吃什麼，甚至想減肥的人群的日常食品。

一位微商“教父級”人物透露，具有代餐功能的食品十年前就出現了，從2013開始，伴随着微商和電商進入快速增長期，2014年迎來了最大紅利期，不過，這兩年基本又回到了一個維穩的狀态。在他的印象裡，這些年一直做下來的隻有兩三家。

有記者特意以買家身份，向淘寶上近十家代餐粉賣家咨詢，發現他們的回複無非都是，産品健康、營養，減肥功效極佳，但是一問到專業性的問題，不是回避就是複制粘貼式的回答。

有醫學人士表示，從配料上看，裡面并沒有損害人身體的成分，但營養成分是否真的如其标榜的那樣應該打個問号，畢竟40克的粉末要包含近160種成分，平均下來每樣質量幾乎微乎其微。也有醫生曾接到過患者由于服用代餐沖劑而腹瀉好幾天的，有的還會産生胃脹氣而一直放屁的。由于口感不佳，長期服用會有得厭食症的可能。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，代餐目前還隻是一種噱頭，“現在很多微商推廣的代餐産品号稱能滿足一切營養需求，實際上并不真實，很多産品介紹不規範、标明的營養成分是虛假的，也達不到分量。”朱丹蓬說，大部分代餐粉的蛋白質含量很低，營養價值無法與正餐比，如一日三餐都用代餐粉替代，會與自身整個營養結構不匹配，給身體帶來危害。

此外，從口味上講，想要擊敗宮保雞丁、紅燒肉、油焖大蝦等家常大餐，代餐粉的功力似乎還差很遠。一位長期購買代餐粉，但隻是間接性服用的小白領在被問及“為什麼不一直吃代餐粉？”時回答，“一直吃會把它吃成屎的味道，知道嗎？雖然有不同的口味，但你說巧克力味的屎和水果味的屎你喜歡哪一個？”（綜合整理）

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