文/羊城晚報記者 孫绮曼

12月28日晚，第二屆廣州國際時尚産業大會系列活動—花城時尚之夜在廣州塔開幕。

時尚産業是廣州建設國際消費中心城市的獨有優勢。廣州不僅具有強大的供應鍊産業鍊基礎，同時也擁有廣闊時尚消費市場。今年1-11月，全市社會消費品零售總額9318.35億元、同比增長11.2%，呈現強勁複蘇的态勢。其中，品質類消費持續升溫，限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長36.7%。

在堅實的消費基礎與雄厚的供應鍊加持之下，廣州本土品牌不斷推陳出新，打出一片天地。然而，放眼未來，廣州時尚産業的發展仍需創新破題。一方面，應加強本土品牌的孵化與培育，為本土品牌的發展培植厚土；另一方面，本土品牌應積極擁抱國潮風口，利用時尚産業的強勁磁吸效應提升價值。

國貨崛起應注入“品牌力”

鄧兆萍是一名來自廣州的著名服裝設計師。一直以來，她擅長于以服裝為載體，向世界展示嶺南文化的魅力。在本屆時尚産業大會上，她帶來了新作——“心水”2022。

“‘心水’是廣州俚語，表示喜歡和中意。意味着在海量的文化元素中，不再崇尚大牌，而是遵從内心有所取舍。”鄧兆萍是為數不多把嶺南文化元素融入服裝設計的設計師，在她看來，盡管時尚的風向不停在變，但作為廣州人的心永遠不變，“我希望能夠用時裝設計去描繪嶺南，傳播嶺南文化藝術”。

廣州作為“千年商都”，商貿繁榮、民風開放，一直以來都是全國乃至全球時尚流行的策源地。在廣州打造“時尚之都”的契機之下，許多像鄧兆萍一樣的本土設計師将他們的作品帶到了消費者的眼前。

在本屆時尚産業大會上，番禺珠寶界新星品牌ZEGL以“時間序曲”為主題，通過模特走秀的形式進行“耳妝盤”新品發布并帶來“故宮宮廷文化聯名系列”“中國航天聯名系列”兩大頂級IP爆款新品。

“ZEGL是國内首個提出‘妝容配飾’概念的時尚配飾品牌。”ZEGL負責人李小琦說，ZEGL的成功，在于革新。自創立以來，ZEGL在短短八年時間内如坐火箭般在國際配飾舞台蹿紅。如今，作為番禺本土品牌，ZEGL連續三年占據天貓全網配飾類目第一名，每年均實現逾三位數的增長趨勢，今年“雙11”前，其天貓店營收已逾3.5億元。

“一座城市的時尚産業發展和實力，代表了其國際影響力和文化号召力。”中國珠寶美學研究專家、TTF高級珠寶品牌創始人吳峰華告訴羊城晚報記者，廣州在該領域一直走在全國前列。但發展時尚産業不僅要向巴黎、紐約、倫敦等世界時尚之都學習成功經驗、技術和方式，最根本的是要走出自己的道路，要從自身文化和城市特征入手。

“廣州不缺人才，不缺消費，缺的是對本土品牌的扶持。”鄧兆萍告訴記者，廣州擁有許多潮牌和時尚品牌，也不缺商業氛圍，但是缺乏了對本土品牌的引領，還有消費者對本土品牌的關注。

番禺區珠寶産業發展聯合會會長吳威同樣表示，展望未來，他們的目标是孵化更多中國的原創珠寶品牌，讓“番禺珠寶”這面金字招牌不再藏身于供應鍊上遊，而是用設計工藝，用品牌力量，走向全國，面向世界。

本土品牌借國潮元素推陳出新

近年來，一股國潮浪潮如龍卷風般席卷向各行各業。随着國内新一代年輕人對中國傳統文化自信的增強，對“中國風”産品需求日益提升，許多設計師開始嘗試以設計為載體诠釋東方時尚，講述傳統國潮品牌加速擁抱潮流新趨勢的故事。

其中，與國潮消費聯系最為密切莫過于服飾、妝化、珠寶首飾等幾大行業——放眼服裝行業，包括太平鳥、比音勒芬在内的許多本土品牌在服裝圖案設計中加入了亭台樓閣、龍鳳鶴魚等中國傳統意象，搶占國潮商機。而在美妝行業，許多本土化妝品牌也紛紛在包裝設計上融入國風設計，與各博物館進行聯名。在珠寶設計上，則有越來越多的品牌以“傳統文化 珠寶設計”的模式颠覆以往被西方設計方向所主導的格局。比如，來自番禺的亨利珠寶通過龍鳳圖騰等元素，呈現出帶有濃濃中國風的飾品。

在剛剛舉行的2021廣州國際時尚産業大會“花城時尚之夜特别活動”上，卡姿蘭推出了系列“國粹文化”産品展示，“盛世中國紅”唇膏、雙貓系列粉底液、敦煌博物館聯名系列彩妝等産品紛紛亮相。

“卡姿蘭長期深耕本土市場，每年投入大量資金聚焦研發創新，希望能夠抓住這波‘國潮熱’，給消費者帶來有品質的産品。”廣州本土品牌卡姿蘭相關負責人表示，作為中國早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國内彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過國際知名品牌。今年“雙11”期間，卡姿蘭積極備戰，其推出的雙貓系列已登頂天貓國貨彩妝底妝類目排行榜。

無獨有偶，在今年剛過去的“雙11”中，完美日記、珂拉琪、紐西之謎、HFP、溪木源等廣州新銳品牌百花齊放，都取得亮眼的成績。

國潮消費為文化自信寫下注腳

國潮風起。在零售端，本土新銳品牌乘風破浪逐漸走向主流，老字号、傳統消費品商家積極轉型求變；在消費端，以95後、00後為代表的“Z世代”消費者成為國貨品牌的擁趸，他們的民族自信也體現在對商品的審美中。國貨品牌正在攪動以國際大牌為中心的消費風潮，買國貨、用國貨、曬國貨正日漸成為新生代消費者的日常生活方式。

2019年《“新國貨”消費趨勢報告》顯示，2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%。這意味着，國産品牌正日漸成為國内消費者的“新寵”。

吳峰華向記者分析，國潮風崛起的背後，是新生代消費者對民族、對文化的自信。“文化自信崛起的表象和外在特征會表現為對民族文化、傳統越來越重視，這是經濟發展和文化崛起的重要标志。以珠寶領域為例，消費者對國潮的追随就會體現在對古法黃金的偏愛和對帶有民族特色題材的追随，這說明了我們的文化正在複興”。

“國潮消費的興起與盛行，見證了國民開始擺脫對國際品牌的依賴，日趨認同和選擇本土品牌，意味着我國開始逐漸打破單一的‘制造大國’的國際形象，轉向走創新産品和創制文化的發展之路。”中國農業大學人文與發展學院教授鄭紅娥同樣表示，國産品牌之所以如此受歡迎，除了品牌自身的産品質量或高性價比獲得國内消費者的青睐之外，還在于品牌文化充分體現了民族自信心和民族自豪感，讓消費者獲得了民族認同。

“國潮産業要彰顯中國文化魅力，引領思維創新，傳承工匠精神，激發品牌發展的無限可能。”網經社電子商務研究中心特約研究員黃偉則表示，目前中國的潮牌市場已經十分飽和，無論是外來“掠食者”還是本土的“後進者”，都在加速搶占市場份額，“如何在中國市場講好品牌故事，同時抵禦風險、經受考驗，是國産品牌當下必須深入思考的問題”。

編輯： 寶厷

來源：金羊網

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