大唐不夜城夜景

話劇《長安第二碗》演出現場

話劇《柳青》演出現場

大型實景演出《長恨歌》劇照

不倒翁小姐姐在表演

　　青龍寺櫻花

文旅融合 西安樣闆煉成記

開欄語

文化是靈魂，旅遊是載體。黨的十八大以來，就文化和旅遊融合發展發表了一系列重要論述，深刻揭示了文化和旅遊的内在聯系，闡明了推動文化旅遊融合發展的重大意義。剛剛過去的2020年，旅遊行業經曆了疫情沖擊後的艱難複蘇，同時也在挑戰中不斷發現新機、開創新局。2021年是“十四五”開局之年，文旅行業重整旗鼓再出發。進一步加強文旅融合、實現高質量發展，不僅将撬動國民經濟結構的轉型升級，也将為“文化強國”建設提供有力支撐。

西安具有豐富的人文曆史遺迹和自然風景資源。今年是“全運年”，充分融合文化、旅遊、體育資源，實現“大文旅”的曆史機遇就在眼前。同時，讓文旅深入到市民遊客的日常生活中，将成為我市文化旅遊工作的題中之義。

即日起，本報“文旅西安”欄目将圍繞文旅融合發展主題，依托本土豐厚的曆史底蘊、館藏文物、文化旅遊資源，充分挖掘和創造需求，以改革創新為動力，以文促旅、以旅彰文、文旅聯動、融合提升建言獻策，傳播西安文旅融合好聲音。

3月25日上午，随着2021西安踏青賞花季在青龍寺遺址景區櫻花園精彩開啟，全市各區縣、開發區踏青、賞花、采摘等在内的十場重點活動和百餘場文化旅遊活動也将拉開帷幕。繼我市春節假期喜迎文旅“開門紅”後，此次系列活動将再次引爆本土春季文旅市場。

回看年初這份沉甸甸的成績單——2021年春節七天假期我市接待國内遊客881.69萬人次，國内旅遊收入51.61億元，跻身國内春節景區旅遊的熱點城市；元宵節期間，西安各景區共接待遊客90.03萬人次，門票收入663.38萬元。我市的接待人數、熱門景區數量、賞燈活動等方面位居全國前列，并入圍全國十大景區熱點城市，受到海内外遊客高度評價與點贊。“年在西安”微博線上專題相關話題閱讀量累計增長超5億人次。此外，熱鬧忒色的“西安年味”吸引了包括央視春晚、人民網、新華社等中省市媒體數百篇報道轉載，全網報道超2萬次，總閱讀量近20億次，成為今春國内宣傳熱度最高、宣傳效果最好的城市之一……不僅再次叫響“千年古都·常來長安”城市品牌，擦亮西安城市名片，也為下一個“旅遊旺季”積攢更多流量。

這僅僅是西安文旅融合高質量發展的縮影，如今的西安一躍跨入全國文旅産業第一陣營，“千年古都·常來長安”的城市品牌深入人心，“年在西安”系列節慶活動享譽海内外，重大文旅項目紛紛落地，旅遊夜經濟成新亮點，通過堅持政策引導、活動引領的“雙驅動”，一個文旅多元深度融合的新西安，一個獨具中國特色、現代與傳統交相輝映的國際化大西安展現在世人面前。

促進文旅融合

讓“西安樣闆”“西安經驗”叫響全國

“從西安歸來，忍不住要發朋友圈并點贊，西安的曆史和文化、包容和活力，還有絢麗和國際化，給了我太多的驚喜！”今年第一次來西安的廣州遊客周先生不禁感慨，疫情後的西安旅遊恢複之快、夜遊經濟之炫目令他刮目相看。

于是乎，當文化和旅遊牽手，不僅描摹出人們對美好生活的願景，也讓西安這座城市展現着前所未有的親和力：城牆南門洞裡，西安的民間樂隊“聽南門說”，年輕人邊彈吉他邊唱，市民、遊客紛紛舉起手機，錄下古老城市的時尚瞬間；昆明池景區的燈光秀和光影特效時尚炫目，令人如癡如醉；大唐不夜城現代唐人街上，璀璨奪目的燈光、獨具特色的老字号美食、金碧輝煌的仿唐建築，再現“月色燈光滿帝都，香車寶辇隘通衢”的盛世長安……

這一切的背後是2020年市委、市政府把加強文化建設促進文化旅遊融合發展納入全市“十項重點工作”，在政策保障、金融支持、重點文旅項目建設等方面加強頂層設計，制訂出台關于加強文化建設促進文化旅遊融合發展《實施意見》和《三年行動方案》，明确文旅融合發展方向、路徑和目标。突出規劃引領，加快編制《西安市“十四五”文化和旅遊發展規劃》《西安市文化旅遊産業融合發展規劃》，着力保護城市文化根脈和曆史發展年輪，把文化旅遊元素融入經濟社會發展的各個領域。先後召開全市文旅融合發展大會和推動文化旅遊産業快速發展大會，出台27條政策措施，大唐芙蓉園、樓觀生态文化旅遊度假區等景區免費開放廣受好評。“十一”假期，我市接待遊客、旅遊行業總收入分别同比恢複近八成和七成，西安旅遊熱度位居全國第二。我市入選全國文旅行業複工複産複業典型案例。

通過政策引領強複蘇、項目支撐促轉型、産品創新擴消費、塑造品牌聚人氣、文旅供給出精品等方式，不僅讓西安“溯到源、找到根、尋到魂”，對準曆史與現實的結合點，也讓文旅融合“西安樣闆”和“西安經驗”叫響全國。

注入強勁活力

吹響本土文旅産業複蘇号角

提起去年2月份西安市文旅局退還質保金的情形，西安市絲路國際旅行社有限公司總經理王磊連連豎起大拇指，并用“雪中送炭”表達感謝，“當時疫情對旅遊行業産生了巨大沖擊，旅遊企業經營舉步維艱，市文旅局迅速落實暫退旅遊質保金工作，不僅有效緩解疫情給旅行社帶來的經營困難，也為西安文旅複蘇打下了堅實基礎！”據了解，從2020年2月5日西安市文旅局安排部署退還旅行社質保金事宜，第一時間開通了綠色通道，通過網絡或郵寄辦理方式，實行“不見面”辦理，簡化流程，不到半個月時間就為全市500多家旅行社退還服務質量保證金總計1.17億元，成為文旅企業的“救命錢”和“信心錢”。

事實上，為積極應對新冠肺炎疫情對文旅市場的沖擊，2020年市文旅局率先在全國吹響文旅産業複蘇的号角，推出一系列利好舉措為西安文旅發展按下“快進鍵”：推動召開全市文旅産業快速發展大會，制定15條政策措施和政策實施細則，退付旅行社質保金，加快撥付規模以上文化旅遊企業、星級酒店、非國有3A以上景區獎補資金，推出大唐芙蓉園等景區免費開放，市及區縣舉辦各類主題活動50餘場次，文旅市場強勁複蘇。

數據統計顯示，2020年三季度，全市接待遊客環比增長41.1%，旅遊收入環比增長50.7%。“十一”假期，接待遊客1474.8萬人次，同比恢複近八成；旅遊收入111.4億元，同比恢複近七成，西安旅遊熱度位居全國第二。

聚焦市場需求

創新供給激活新消費

華燈初上，大唐不夜城裡大小不一的舞台前，圍起了一層層的觀衆。來自甘肅的王先生陶醉在音樂中，很是興奮，“1000多年前，詩人和音樂人都前往長安尋夢，今天，這裡也是中國人尋夢的地方!”

當文化為旅遊提供豐富的内容産品，旅遊則為文化洞開廣闊的市場空間。面對人們親近自然、追求健康的需求，我市适時推出“幸福西安周周遊”等鄉村旅遊系列活動32項，創建市級鄉村旅遊示範村12個，評定首批西安市等級民宿100家，發布鄉村旅遊精品線路10條、“我行我宿”精品線路10條，長安區南堡寨村榮獲全國鄉村旅遊重點村，引導鄉村遊、周邊遊、健康遊、民宿遊成為消費熱點。

搶抓數字化、在線化新趨勢，我市啟動“給我一個新創意，送你一個大舞台”2020西安文旅新場景征集活動，通過打造文旅新場景、新業态，把文化元素植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，提升旅遊的文化底蘊和特色魅力。一系列新場景的湧現，讓更多遊客感受“千年古都·常來長安”古韻風華與現代時尚的交融共舞，重構了文化旅遊新玩法、新體驗和新印象。

尤其是今年春節期間，西安先後舉辦“喜迎新春·元日納福”“祈福納祥·财運亨通”“團圓長安·阖美上元”等183項線上文化旅遊活動，使海内外遊客足不出戶即可領略西安的城市風采。“相約西安·築夢全運”2021雲上“村晚”展演活動網絡熱度持續升溫。西安發起“就地過大年溫暖西安年”春節線上專題活動，利用雙微平台雲端互動，為身在異鄉的朋友奉上了一道溫暖的“西安年味大餐”，得到了上億網友的關注和互動。

此外，我市全面激活夜遊經濟，通過組織“長安夜·我的夜”夜遊經濟嘉年華，推出10大闆塊、28類産品、86項活動。推出西安文旅消費季，舉辦啤酒節、音樂節、美食節、帳篷節、電競節等系列活動，策劃推出曆史研學、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網紅打卡系列産品，有效釋放疫情積壓的旅遊需求，持續激發文旅消費活力。我市入選全國首批文化和旅遊消費試點城市。

發揮項目帶動力

拓展文旅融合新承載

“西安吹過的風都是文化，踩過的地全是曆史，因為西安城本身就是一座博物館。”浙江著名文化學者徐峻說。

2020年，通過創建高等級的旅遊景區、高規格的文化産業園區、高品質的曆史文化片區街區、高承載力的文旅融合聚集區、高标準的全域旅遊示範區，我市着力打造一批文旅融合、主客共享的城市文化重點項目，不斷完善文旅融合發展的現代産業體系。

牢固樹立“以項目看發展論英雄”理念，大力推進22個市級重點文旅項目建設，落地高品質酒店9家，推出文旅招商項目69個，促進文旅産業補鍊強鍊。西安市榮獲“2019中國文化和旅遊總評榜”5項大獎。

據悉，随着大明宮國家遺址公園晉升國家5A級景區，昆明池·七夕公園景區獲評國家4A級景區，我市5A級景區數量位居全國副省級城市前列。41家企業、23家園區基地通過省級文化産業“十百千”工程認定，新增市級文化産業示範園區基地48家，文化産業聚集度進一步提升。加快推進小雁塔世界遺産環境提升、碑林曆史文化街區有機更新、易俗社文化旅遊街區、西安文化商務區等重點文旅項目建設，三人行傳媒、易點天下成功上市，文旅産業競争力不斷增強。

此外，臨潼區榮獲國家全域旅遊示範區，碑林區、長安區、藍田縣成功創建省級全域旅遊示範區。杜邑遺址公園、長安唐村·中國農業公園、雁南公園、長安公園、天橋湖公園等一大批休閑空間對外開放，不僅加快我市文旅産業發展，還對提升城市人文環境有着重大意義。

提升“西”引力

豐富文旅融合新業态

從摔碗酒到不倒翁小姐姐，從線上國寶音樂會到文旅企業直播帶貨，從電視劇《裝台》熱播到《大秦賦》的全民曆史，從大型實景演出《長恨歌》到戰争主題作品《二虎守長安》，讓西安實現“一台戲、一部劇、一首歌帶火一座城”，豐富了文旅産品供給，延伸了旅遊消費。

時至今日，已有十餘部極具價值的大型實景旅遊演藝劇目向遊客重現西安曆史、講述西安故事。近年來還推出《黨的女兒》《陝北往事》《大秦帝國之天下》等新品力作，話劇《柳青》獲第十二屆中國藝術節“文華大獎”，《長安第二碗》入選全國舞台藝術重點創作劇目名錄。打造西安“文化雲”平台，舉辦“梨園古都百年易俗”秦腔線上展演、“紅五月”雲上音樂會、“非遺匠心暖全城”非遺直播、“秦嶺新晖”網絡畫展，舉辦“相約西安築夢全運”之“唱響大秦之腔喜迎全運盛會”西安秦腔展演月啟動儀式，策劃推出近80場秦腔展演活動，讓傳統文化活起來、群衆文化火起來。

中國人民大學文學院教授、博士生導師，中國人民大學文化創意産業研究所所長，中國民生研究院特約研究員金元浦表示，西安從觀光式的旅遊發展，跨越到文化和旅遊以及科技等方面融合發展的新境界，不僅改變了西安旅遊，展示了西安的繁華場景，今後在金融推動下西安會創造出更多文化“獨角獸”。

在陝西省社科院社會學專家方海韻看來，以往人們來到西安看到的是有形的建築、曆史遺迹，現在通過西安文旅融合高質量發展，以“千年古都·常來長安”為代表的城市品牌将西安特有的春節文化、關中節俗、關中美食、唐人生活場景等融入日常特色表演之中，賦予傳統節慶文化新體驗。在遊客心目中展現了強大的口碑效應，讓這座彌漫着曆史人文氣息的古老城市，更上一層樓，更具青春活力。

來源：西安新聞網

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