在宣布私有化近6個月後，新浪正式退市。對于退市後的業務問題，新浪董事長曹國偉于3月23日發布内部信稱，包括新浪金融在内的一些垂直業務将更加獨立地發展。北京商報記者梳理發現，少有出圈動向的新浪金融，已在過去10餘年間悄無聲息全面開花，将第三方支付、基金代銷、消費金融、網絡小貸等多類金融牌照收入囊中。業内人士分析認為，相較于其他互聯網公司的金融業務，新浪金融仍然處于摸索前進的狀态。新老玩家的重重包圍之下，新浪金融也面臨難題。

新浪退市 金融業務獨立發展

上市21年後，老牌門戶網站新浪從納斯達克退市。退市後的新浪回A還是赴港，業内一時衆說紛纭。對于新浪後續業務發展，曹國偉在向全體員工發布的内部信中提到，私有化之後，新浪集團依然是上市公司微博的控股股東，将會用新的架構去開拓更好的未來。同時，新浪原有的一些垂直業務，如新浪财經、新浪金融以及新浪體育等，将更加獨立地發展。

在新浪金融業務方面，北京商報記者了解到，新浪早在2010年便開始布局金融業務，2017年将各頻道金融業務整合後成立新浪金融事業部，新浪金融也由此成為繼新浪網、微博之後的下一個戰略業務闆塊。新浪金融官網顯示, 目前，新浪金融旗下有微聚未來、得令智選、倉石基金、理财平台等四大業務條線，覆蓋消費金融和财富管理兩大類業務。

微博2.11億日均活躍用戶、4.86億月活用戶以及新浪網各垂直頻道的用戶群體，是新浪金融的流量靠山。新浪微博App中也設置了金融業務入口。北京商報記者使用發現，新浪微博App中内置了“微博錢包”，覆蓋借貸、理财、基金、保險等金融服務領域。用戶通過新浪微博進入微博錢包後，可直接在内實現多項業務需求。當前，微博錢包正在通過微博開展相關營銷活動，微博也通過開屏廣告、熱搜話題等形式為其導流。

一名接近新浪的金融人士告訴北京商報記者，微博錢包日前進行了品牌升級，未來将會在金融服務産品推廣和運營方面發力。微博借錢方面也向記者證實了這一情況，微博錢包近期圍繞錢包品牌啟動了一輪推廣活動，以提升用戶認知。

前述接近新浪的金融人士還透露，當前，新浪金融也在進行組織架構調整，大方向不變，對内部人員分工等進行細化。不過，北京商報記者多方求證後了解到，不論是微博錢包升級還是新浪金融架構調整，新浪金融相關新動向與新浪私有化沒有直接關聯，“就是正常進行的内部工作”。

金融行業資深分析師王蓬博同樣認為，新浪退市對于新浪金融業務不會産生太大影響，“其金融業務更多的是利用新浪現有流量導流，不會産生業務層面的影響”。

業務遍地開花 場景存短闆

布局金融業務超十年，新浪金融表現可圈可點。據北京商報記者不完全統計，新浪金融當前持有的金融牌照包括第三方支付、基金代銷、消費金融、網絡小貸、融資租賃、商業保理、融資擔保、保險經紀等。其中，新浪金融持有4張網絡小貸牌照，撫州市新浪網絡小額貸款有限公司更是由一家網貸平台轉型而來。

除了前述圍繞金融牌照開展的業務外，新浪金融也在業務布局方面廣撒網，此前也涉及P2P、現金貸、貸款超市、信用卡代償産品等多個方面。在分期電商方面，除了2015年推出的新浪分期外，新浪還在2018年9月入股電商平台小象優品。

金融業務悄無聲息全面開花，也為新浪帶來了收入增長。根據新浪2020年二季度财報，金融科技已經成其第二業務增長點。2020年二季度，新浪非廣告營收為1.155億美元，較上年同期的9940萬美元增長16%，新浪也在财報中表示，這主要得益于新浪金融科技業務的營收增加。

具體來看，報告期内，新浪金融科技業務淨收入為7164.6萬美元，收益成本為5220.1萬美元。而新浪金融科技業務包括金融科技服務和新浪媒體其他業務，後者收入為400萬美元。由此來看，金融科技業務淨收入約6764.6萬美元，僅次于微博廣告及市場營銷業務收入。

但從新浪收入構成來看，報告期内，新浪淨收入為5.08億美元，金融科技業務收入占比約為13.32%，仍有較大增長空間。

另一方面，相較于其他互聯網平台，新浪金融的業務略顯低調。多位行業從業者在接受北京商報記者采訪時，提及新浪金融，也認為其少有消息傳出，業内對其金融業務的關注也大多集中在借款、電商分期等業務上。

有知情人士透露，新浪金融現有業務中，密切依靠微博流量的微博借錢是主要收入來源。對于該部分業務的營業規模以及營收情況等問題，微博借錢方面僅回應稱具體營收數字以新浪近年财報公布數字為準，今年會圍繞微博内用戶需求繼續聚焦于優化和提升産品體驗。

“金融科技已經成新浪第二業務增長點，表明金融業務依舊是流量平台變現的良好途徑”，金融科技行業專家蘇筱芮指出，但金融變現離不開場景，盡管新浪擁有較多金融牌照，但在場景方面卻存在短闆，這也是新浪金融業務廣撒網的原因之一。

原布局雜亂 金融業務怎麼走

新浪金融業務遍地開花，偶爾的“出圈”也多由于存在業務違規等引發關注。例如旗下海南新浪愛問普惠科技有限公司，曾被多家媒體報道稱因暴力催收遭警方調查，該公司已于2020年6月2日被注銷。同月，新浪支付9項業務違規，被央行罰沒1884萬元。

除了部分業務踩雷觸碰監管紅線外，新浪金融廣撒網的操作也被指“雜亂無章”，這在多款“新浪系”App上也得以體現。北京商報記者初步了解到，新浪金融根據業務情況，曾陸續推出新浪有借、新浪卡貸、浪小花、新浪分期、新浪金融、新浪有還、大王貸款、趣用等多款金融類App，當前已有部分被下架。

一位知情人士則向北京商報記者坦言，新浪金融業務分散在各個平台，原有布局十分混雜。2019年後監管政策逐漸明确，直接影響了行業風向，新浪金融也對業務進行了重新調整，自2020年開始，相關App減少了很多，隻留下部分核心平台。

一位資深分析人士指出，在發展金融業務的道路上，新浪金融仍然處于摸索前進的狀态。相較于其他互聯網公司的布局，也存在不完善之處。而金融領域各細分賽道上，前有阿裡巴巴、騰訊等老牌互聯網公司“各立山頭”，後有字節跳動、美團等新秀異軍突起，新浪金融也在競争中面臨難題。

蘇筱芮認為，整體來看，新浪缺乏足夠的用戶黏性與完善的生态閉環支撐金融業務長遠發展，依靠微博導流，難以将内容生态與電商生态進行融合，從而獲得更多用戶數據進行自主風控。

在金融科技人士周揚看來，從行業情況來看，在“任何金融活動都要持牌且納入監管”的要求下，金融并不是一門好做的生意。開展互聯網貸款要看消費金融、民營銀行等硬牌照，其他牌照并不具備硬實力，而聯合貸款、助貸等業務存在很大的政策不确定性。在理财業務方面，金融科技公司也面臨着來自銀行理财子公司、各類券商自營業務的競争壓力。

“不論是導流還是通過微博平台開展營銷活動，新浪金融還是希望能将微博的活躍用戶利用起來，”王蓬博分析稱，對于新浪金融來說，當前還是要立足于擴大平台本身的影響力，提高自身風控能力和技術水平。在此基礎上，同樣基于微博流量優勢，新浪金融可以建立一個開放性的平台，提高與消費金融、銀行等外部服務商的合作。

王蓬博表示，對于新浪金融業務來說，依靠微博流量是一大優勢，但這一優勢一定程度上也會成為新浪金融業務獨立發展的阻礙，金融業務想要“走出去”，合作平台最先考慮的會是微博的流量，這也為新浪金融獨立發展提出了更高的要求。

北京商報記者 嶽品瑜 廖蒙

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