圖為景德鎮陶溪川Live直播基地内的商家正在進行直播。 李韻涵 攝

圖為景德鎮陶溪川Live直播基地内的商家正在進行直播。 李韻涵 攝

中新網景德鎮6月5日電 題：“千年瓷都”的文藝複興：擁抱直播再現“器成天下走”

記者 李韻涵

“以前的商人通過海運把陶瓷銷往全球各地，而我們現在靠電商直播。”在從事了7年陶瓷行業的周樂看來，“千年瓷都”江西景德鎮正在依托互聯網的數字化浪潮，進行着一場文藝複興。

江西景德鎮是聞名中外的瓷都，根據有關文獻記載，僅16世紀到18世紀，中國出口到歐洲的瓷器就數以億件。“匠從八方來，器成天下走。”當年的景德鎮，站在全球貿易的頂端，一時風光無兩。

圖為景德鎮陶溪川Live直播基地。 李韻涵 攝

工業化制瓷的不斷普及讓性價比極高的日用瓷開始“飛入尋常百姓家”。“做了幾百年手工藝活兒的景德鎮，在工業化道路上一直無法扭轉車頭。”在周樂看來，景德鎮也經曆了一段落寞的時期。

“景德鎮的陶瓷天生适合直播，小衆的陶瓷藝術品需要通過一個講述、分享、互動的平台來‘出圈’。”7年間，周樂的陶瓷店鋪見證了中國消費者在陶瓷品類上需求的升級。他表示，随着中國經濟不斷發展，消費者日益追求更高的物質精神享受。

在新冠肺炎疫情後，周樂的店鋪每天都有6-7個直播間在不同電商平台上開播。通過直播，周樂店鋪銷量呈現了300%的增長，直播團隊也從10人增長到到40人。其中，中高端瓷器的銷量也呈現了較快的增長。

“互聯網将我的産品與世界連在一起，隻要有網絡的地方，就可以看到我的産品。”7年前，冉祥飛在景德鎮成立了自己的手工瓷工作室。他表示，從前擔心沒有實體店或沒有參加展覽，而現在通過電商，可以将自己的産品銷往世界各地。去年，冉祥飛通過互聯網招到斯德哥爾摩、阿姆斯特丹、布魯塞爾的國外代理。

不僅僅是周樂、冉祥飛感受到了電商直播對于景德鎮陶瓷産業的改變，整個景德鎮也迎頭趕上互聯網數字化的浪潮。

去年8月，景德鎮陶溪川Live直播基地正式揭幕。基地對直播新手進行免費培訓，同時也對直播商戶進行監管。截至目前，直播基地已經孵化出1400餘戶商家，基地内所有商家每天的直播銷售額可達千萬元，最高的日營業額達到了1500萬餘元。

“我們的商戶也會接到一些銷往海外的訂單，以南非的居多。”據景德鎮陶溪川Live直播基地負責人陳曦介紹，未來基地也會探讨跨境電商培訓的相關事宜。

“景漂”劉阿偉是第一批入駐基地的商家，在景德鎮漂了十年的他也嘗到了直播的“甜頭”。記者見到他時，他正在整理貨品準備今晚的直播。

“以前的景德鎮手藝人真的很慘的，這幾年銷量都不理想，沒有掙到什麼錢，通過傳統渠道售賣一般人無法了解到這件陶瓷背後的故事以及所承載的工藝。”如今，劉阿偉每天固定時間開始通過直播售賣陶瓷，每天的營業額可達5萬元，收入比之前翻了幾十倍。

統計數據顯示，2020年景德鎮市網絡零售額97.65億元，排名全省第4位，同比增長10.2%，全市電商企業數比上年度增加927家。此外，景德鎮連續多年被評為全國“電商百佳城市”。

如今的景德鎮，千年窯火仍在不斷燃燒，大大小小的“景漂”、商戶、藝術家正在用自己手中的鏡頭，讓陶瓷重新“出圈”。(完)

來源：中國新聞網

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