新年味是什麼？

南方人、北方人，都愛上了滑雪

“帶娃趣玩”和“溫泉湯池”成為度假最愛

北方人喜歡健身鍛煉，南方人偏愛體感遊戲機

預制菜成年輕人新寵

在成都，男士護膚品很受歡迎

1月29日，北京中關村新年燈光秀“點亮”中關村大街。中新社記者 盛佳鵬 攝

春節倒計時1天！

疫情形勢複雜多變，各地繼續倡導“就地過年”。各行各業商家機構在歡度節慶的同時，也迎來了一場供應和服務保障的“大考”。

他們準備得怎麼樣？“就地過年”的新玩法你都解鎖了嗎？

防疫不搞“一刀切”

政策“大禮包”暖心

雖然倡導就地過年，但國家衛健委在2021年底召開新聞發布會時就表示，“就地過年的問題要基于風險研判，全國不能‘一刀切’”。

在各地防疫政策相較去年更加精準有效的背景下，2022年春運客流同比大漲。據國鐵集團介紹,今年春運期間全國鐵路預計發送旅客2.8億人次，同比增長28.5%。

國務院聯防聯控機制春運工作專班信息顯示，1月30日春運第14天，全國預計發送旅客2945萬人次。其中鐵路預計發送旅客680萬人次， 公路2130萬人次，水路42萬人次，民航93萬人次。全國高速公路預計流量2591.23萬輛。

今年多地鼓勵就地過年的舉措也暖心。

比如，浙江金華拟在春節期間開展留金人員暖心消費活動，為相關對象發放消費券，發放對象約10萬人。符合條件的發放對象每人将獲得16張50元面額共計800元的電子消費券。每消費滿100元可抵用一張，允許疊加使用。

江蘇無錫濱湖區對春節期間部分符合條件用于安排外地職工住宿的企業，可減免1個月房租。此外，還有多項景區優惠入園等福利政策鼓勵外來人員留在無錫過年。

安徽蕪湖将開展“政策大禮包”發放行動，對符合條件的非本市戶籍留蕪過春節的員工，按照200元/人的标準給予過節補貼，每戶企業補貼最高不超過20萬元。

當春節撞上冬奧

“冰雪奇緣”成過年新時尚

距離2月4日的北京2022年冬奧會開幕不到10天時間，春節恰逢冬奧，民衆的滑雪熱情前所未有地高漲。多個平台上，滑雪過年成為今年春節旅遊新風尚，滑雪景區的搜索熱度也比去年高出許多。

各地散發的疫情令民衆出遊更加近程化。攜程數據顯示，以滑雪遊為例，春節期間周邊用戶預訂滑雪的比例達到85%。每十個選擇滑雪的用戶，超過8個就近“家門口”滑雪。可見，在冬奧會“3億人上冰雪”的帶動下，滑雪運動已經進入普通民衆生活中。

攜程春節數據顯示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農架和無錫。

由此看來，除了冬奧會舉辦地北京，以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區，以杭州、安吉、無錫代表的華東地區，還有黃岡和神農架代表的華中地區，都是虎年春節最受遊客喜愛的周邊滑雪目的地。

冰雪運動帶動冰雪經濟快速發展。多家企業推出“滑雪 酒店”“滑雪 教練”和“滑雪 溫泉酒店”等各類套餐滿足消費者需求。

溫泉度假、親子酒店

主題樂園受追捧

在本地遊、周邊遊熱潮下，消費者更多将目光放在溫泉度假、親子酒店等主題酒店上。

中新社國是直通車了解到，在攜程“超級周邊遊”的主題推薦版塊，“帶娃趣玩”和“溫泉湯池”超越“休閑度假”“自然風光”，占到總用戶點擊量的70%。從節前3周的銷售情況來看，占據周銷量前3位的本地周邊酒店也多是親子、溫泉主題。

同程旅行數據顯示，今年春節期間的酒店預訂量同比增長近3成。其中，本地及周邊城市酒店訂單占比過半。4星及以上酒店和中高端度假酒店成為人們春節訂房首選。

主題樂園仍是假期最受遊客關注的景區類型，廣州長隆歡樂世界、上海迪士尼度假區、北京環球度假區均進入春節景區熱度前十。此外，長興島郊野公園、海珠湖等以本地周邊客流為主的城市休閑度假類景區春節期間也人氣高漲。

圖片來源于同程旅行

此外，上海博物館、南京市博物總館、揚州博物館、江津博物館等國内衆多博物館推出了虎年相關的主題展覽也受到年輕遊客歡迎。

室内健身、體感遊戲受青睐

除了戶外運動，室内健身同樣越來越受到青睐。

京東數據顯示，從偏好度看，北方消費者更喜歡健身鍛煉，而南方消費者則早早買好了Switch、Xbox等體感遊戲機，準備在家裡邊體驗一把冬奧賽場的激情；而瑜伽舞蹈類則在廣東、陝西、北京等地區更受歡迎。

例如，山西用戶偏愛可折疊減震跑步機，北京的年輕人喜歡太陽能GPS/心率/血氧/北鬥高度計跑步腕表，而江蘇用戶則更喜歡沉浸式的虛拟現實VR一體機。

年輕人的新年味是什麼樣的？

在大城市的年輕人們，減少串門，可以視頻雲拜年；減少暴飲暴食，可以約上三五好友，一邊吃着火鍋，一邊看春晚；也可以一邊微醺品酒，一邊和好友一起劇本殺，還可以去滑雪、戶外或者在家玩體感遊戲……他們已經把春節的“新年味”安排得妥妥當當。

“玩”的問題解決了，“吃”該怎麼辦？不需買菜、洗菜、配菜，撕開包裝直接就能下鍋的預制菜成為今年春節年輕人的“新寵”。

美團數據顯示，2021年，平台預制菜銷售規模較2020年增長4倍，進入年貨節周期以來，相關訂單增速繼續保持高速增長。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為春節預制菜的熱門商品。

在年貨選擇方面，年輕人購買“營養健康”類年貨非常突出。而且，過年送禮也因區域的不同而存在着有趣的差異。

京東消費情況顯示，北京的年輕人給親友送禮時會首選燕窩、海參等天然營養品；

廣州、深圳的年輕人都愛送廣東特色美食，但不同之處在于廣州消費者更喜歡傳統一些糕點類，而在深圳的年輕用戶則喜歡新鮮的海産品；

在西南的成都，男士護膚品很受歡迎，而重慶人則愛買飾品、仙女棒等；

在東部地區，上海的年輕人則偏好高端護膚品和盲盒。

同時，年輕人也給家裡帶去新年味，比如這幾年開始廣泛接受的半成品、預制菜年夜飯，雲拜年，尤其是居家消費場景（舒适、運動、健康）等，也正在改變長輩眼中的傳統習俗。

來源： 國是直通車

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