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文創品牌系列設計

生活更新时间:2025-02-01 04:47:52

近年，化妝品的GWP比重越來越高（GWP，即Gifts With Purchase，意思是購物即贈禮）,不僅具有增加消費者粘性和購買欲望的作用，還可以傳遞品牌理念，增大品牌全系列的相互發展，因此做好禮贈品的設計，是與消費者建立更親密的關聯性、互動性的重要手段。

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）1

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）2

歐萊雅男士護膚的禮贈品在全系列來看占比甚少，品類絕大多數是同類産品的小樣或直接贈送正價産品。贈品品類非常缺乏創新性、互動性和趣味性。

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）3

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）4

根據市場分析研究，得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重，即1:1:2:1。同時，建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量，注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）5

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）6

文創品牌系列設計（IP文創産品設計-巴黎歐萊雅男士禮贈品）7

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