康巴赫是知名的德國鍋具品牌,在2019年的歐睿銷量數據中,就獲得了“十口高端蜂窩鍋,八口德國康巴赫” 的認證。在這次天貓雙11中,康巴赫的表現更是一騎絕塵,11月1日第一輪售賣就以1.3億的銷售額一舉拿下類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及鍋具行業多個冠軍。

在11月11日當天,康巴赫天貓雙11總成交額就率先突破1.88億,占據天貓廚具行業總成交五分之一,同比去年爆增600%,拿下了廚房/烹饪用具類目品品牌第一、店鋪第一、單品第一、炒鍋類目單品第一的大滿貫。其明星單品蜂窩鍋單品銷量即破億,堪稱真正的鍋中傳奇。為什麼康巴赫能夠稱霸鍋具榜單呢?康巴赫到底好在哪裡?

專注精神滿足高端追求

康巴赫是一個專注的品牌,一心在蜂窩鍋的領域深耕,小編認為正是這種專業和專注的精神,讓康巴赫赢得了不少消費者的好感。現如今,消費不斷升級,普通的鍋具已經滿足不了現代人的烹饪需求,人們開始追求更高質量更健康的鍋具來幫助他們獲得更好的烹饪體驗。康巴赫不粘鍋的出現,真正滿足了人們對廚房鍋具的高端追求。

專利技術解決健康問題

康巴赫解決了傳統不粘鍋會出現的塗層掉落的問題,避免了塗層和食物混合在一起被用戶吃進去的健康問題。它在德國首創了蜂窩不粘專利技術,利用德國蝕刻工藝,在鍋體表面雕刻出凹凸的精細紋理,看上去有點像蜂窩,所以也被稱之為蜂窩鍋。利用物理雕花的手段讓凸出部分構成一張無塗層的蜂窩網狀結構,等于給不粘鍋塗層的表面套上一個保護殼,使得鍋鏟與不粘層零接觸。另一方面,蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,這樣做飯自然也更好吃。

多元營銷推動消費升級

從營銷和運營的角度來說,康巴赫的表現也是可圈可點的。當今社會,越來越多的90後,95後逐漸成為消費的主力人群,他們對産品的要求很高,但是對價格的敏感度較低,這也使得康巴赫這樣的精品品牌越來越受到關注和消費者的歡迎,從而形成了良好的口碑并帶動了銷量的更進一步提升。

而在銷售端,康巴赫也積極向年輕人靠攏,不僅請了深受青年用戶青睐的李易峰來進行代言。還開拓了各類線上銷售渠道和平台,比如天貓、亞馬遜等,積極采用薇娅直播間全新直播帶貨形式;在線下布局入駐盒馬x會員店、永輝超市等高端渠道,既保證了品牌的調性,也兼顧了客戶群體的核心消費場景。

康巴赫憑借着自身的超強實力和敏銳的商業嗅覺,在雙11中稱霸鍋具榜單。單品破億迹隻是開始!相信未來,康巴赫還将不斷改進技術,完善産品,登頂更多榜單。

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