本文結合大量實際案例，來與大家分享電商類大屏設計的經驗，帶你了解電商大屏的設計技法與思考。

數據可視化大屏設計大多以藍色調為主，因為藍色比較容易營造大屏所追求的科技感，所以在衆多行業中運用最廣泛。例如公安系統、城市交通、科技公司、政企單位、制造業等衆多行業。但電商類大屏需要另一種與其他大多數行業不同的調性。

本期就來分享電商類大屏設計的案例經驗，帶你了解電商大屏的設計技法與思考。

案例解析：業務指标分析

本期的大屏案例為“北京市電商消費大數據”，主要呈現某電商平台618購物節的信息數據。如銷售總金額、區域銷售排行、男女比例、年齡分布、品牌銷售排行、曆史銷售趨勢等等。

先看圖，下圖為最終的設計稿：

設計任何産品首先要做的就是了解業務和需求分析，本次的案例需求非常簡單明了，隻需做各指标數據的展示。

從需求上可以分析得出，大屏是純數據展示類，所以不需要有交互行為。

無交互的圖表設計要點：

無交互的大屏展示，在圖表設計上，需要按沒有交互的形式設計。例如不能因為數據過多，而隐藏一些通過交互才能看到的數據。

對于一組無法展示全的數據，可以隻提煉最重要的指标數據進行展示，也可以通過動畫形式，播放展示等等。

實時數據和事後數據的區别：

本案例提供的是618購物節事後的數據，所以在大屏的設計上可以根據真實的數據來設計呈現。事後數據呈現，在設計上可以根據真實的數據來定義圖表，例如可以根據數據大小長度，精準的定義設計空間。

實時數據顧名思義指的就是數據在實時傳輸，産生了數據就要立即展示出來，從業務角度上可能要做其他的設計預案。例如：異常數據的處理，有突破性的數據是否設計動畫營造一種儀式感，就像天貓雙11的千億彩蛋。

案例解析：風格與用色

定義視覺風格：

定義大屏設計風格，首先要分析行業的屬性特征，然後通過情緒闆等方法定義視覺調性。

例如公安系統通常運用嚴謹冷靜的藍色調；能源、教育、醫療行業的主色調，一般使用能代表環保、未來、健康的綠色調。

電商、新零售行業需要烘托購物熱鬧的場景，所以靓麗的暖色調更為合适。

過于冰冷理性的色調，并不是電商産品所追求的調性，更不符合觀者對購物場景的心理認知。

但是由于可視化大屏的面積過大，主色調不論什麼顔色，背景色通常要用暗色系，以減少對觀者視覺上的沖擊。

深色背景能夠有效烘托暖色調的可視化元素，起到對比、聚焦視覺的作用。暖色調元素可以烘托購物特征的氛圍，如紅色、橙色、紫色、都是有效的色調，但如果都是暖色元素較容易視覺疲勞。

所以暖色中搭配一定比例的冷色，能夠緩解視覺上的不适感。

冷暖色在大屏設計中的搭配有很多技法，下面我們來解析色彩搭配。

色彩解析：

首先分析色環圖，了解一下色彩知識，30度為同類色、60度為鄰近色、120度對比色、180度互補色。

電商大屏冷色元素通常選用藍色系色調，通過上圖對色環的認識，來看下藍色與色環圖上的暖色都呈現什麼關系。

• 同類色：在色環上成30度，特點是色相比較接近，如紅色類的朱紅、大紅、玫瑰紅都屬同類色關系。
• 鄰近色：在色環上成60度，鄰近色的搭配會使畫面和諧統一，呈現一種你中有我，我中有你的感覺。
• 對比色：在色環上成120度，是構成明顯色彩效果的色組，視覺上會有一種藍的更藍，紅的更紅。
• 互補色：在色環上成180度，是對比最強的色組，兩個顔色放在一起會引起強烈的對比，會給人強烈的排斥感。

大面積用色技法：

從以上的色彩分析來看，電商大屏若呈現大面積的暖色調，再搭配大面積藍色調會呈現對比色或互補色，形成強烈對比。

所以本期案例選擇藍色的鄰近色，紫紅色進行搭配，這樣不僅能夠烘托電商的屬性特征。還能在大面積使用紫紅色的同時保持畫面和諧統一，因為紫紅色同時包含藍色和紅色兩種色調。藍色搭配紫紅色其實就是，實現了你中有我，我中有你的感覺。

下面我們對比一下，如果把本期分享的大屏案例，換成正紅色體會一下感覺。

不難發現強烈對比效果會有一種不适感，所以大面積的暖色，一定要使用跟其他元素能夠融入的鄰近色。

小面積使用對比色的技法：

如果是小面積的使用，就會有很多的可能性，例如下圖阿裡DataV電商類數據可視化産品的模版。

都隻是在标題處使用紅色烘托電商大屏的調性， 内容區并沒有過多的使用紅色，所以各種元素間，并沒有形成強烈的對比。

但從兩張圖的對比來看，第二張處理的比第一張要高級一些，仔細看會發現，第二張背景色偏紫色。

紅紫為鄰近色，這樣标題的紅色和背景就形成了較為和諧的過渡，而第一張暗藍色的背景跟标題對比強烈，略顯生硬。

反面案例解析：

舉個反面案例，看下圖最大的問題就是過度烘托了主題主題氛圍，導緻整個畫面太過豔麗，沒有細節。

更不用說數據的清晰展示了，這已經違背了大屏可視化設計，以數據信息展示為核心的設計理念。

圖片來源網絡(反面案例)

想象一下大屏的使用場景，這樣一個豔麗的大屏挂在牆上，看多了心情會變得焦躁，同樣的道理，沒有人會把家裡的牆大面積刷成紅色一樣。

大屏設計用色調烘托主題本身很好，但對于豔麗的暖色調，要适當搭配一定比例的鄰近色和對比色。

這樣能大大緩解觀者的視覺疲勞，展示出細節，大屏看起來色彩也會更豐富有觀賞性。

案例中标題和總數據為什麼使用黃色？

因為黃色和藍色、紫紅色對比性更強烈，黃色跟藍色在色環上成180度是互補色，有最強烈的對比性。

黃色與紫紅色在色環上成120度是對比色，同樣有強烈的對比性，同時黃色也跟暗色調的背景形成了鮮明的對比。

所以對于關鍵指标數據和标題，需要重點突出的元素，可以用對比強烈的色調做突出效果。

案例解析：設計要點

打造儀式感：

設計要點要從需求出發，例如需求中有一項關鍵的業務指标要突出，朝陽區消費占全市75%。

所有區中朝陽的消費是No1，所以從這點考慮可以使用全區地圖來展示，并且打造朝陽區第一名的儀式感。

打造驚喜感：

産品設計中給觀者驚喜感，無疑是好的體驗，本次案例通過增加了兩道光線動畫，打造微妙的驚喜感。

這樣的設計給大屏增添了動感，看起來更富有生機，兩道光線滑向總數據指标，會有一種數據傳輸的感覺。

同時也像滿天繁星的夜空中，劃過的流星一樣，給人帶來一種悸動的體驗。

3D圖表的設計要點：

3D圖表有很強的視覺表現力，是突出重要指标的重要手段之一，但3D圖表在數據可視化設計中，一直是有争議的存在。

有人認為由于3D的透視關系，會導緻數據呈現的不客觀。其實從設計角度可以解決不客觀問題，比如我們案例中的3D柱狀圖，由于柱形的厚度。

導緻出現兩條頂端線，視覺上很難分清頂端在哪裡，對指向Y軸刻度數值的體現的就不明确。

這種情況就需要在柱狀圖上标記出數據值，這樣畫面不僅有了3D圖表的視覺表現，同時也不影響數據的展示。

增強觀者認知：

增強觀者對元素的認知，可以大大提高閱讀效率，比如圖文形式通常比文字視覺上更突出。

案例中“最受歡迎品牌”就可以加上品牌logo增強對類别的認知。

條形圖通常按序排列，從大到小，或從小到大，但如果有“其他”這項分類一般都要放到最後。

因為“其他”通常是所有分類中最不關注的數據，關注的數據都會直接展示出來。

如果“其他”分類也按有序排列，就會有格格不入的感覺。

後語

電商大屏通常要烘托一種熱鬧的場景，對配色的準确把握，大面積色調的使用需要和諧過渡，同時要善于運用對比色，突出元素。

多思考設計與業務的表現關系，善于從設計思維出發打造儀式感、驚喜感，增加産品價值。

作者：吳星辰，互聯網設計幫

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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