轉自公衆号：營銷品牌官（ID：aaaacopys）

作者：圓圓（素材來源網絡）

不知道大家小時候，語文老師有沒有布置過這樣的作業：

幫廣告牌改錯别字。

還真别說，我問了10個人9個都說有做過，反正也沒多難，街頭巷尾走一遭，準能抓到一把“衣心衣意”、“一網情深”、“珠簾璧合”、“芝根芝底”、“飾全飾美”......

試問誰和誰的家鄉，還沒幾家“衣衣不舍”了。

後來學了廣告才知道，人家學名“諧音梗”，錯且自知，壓根不需要人“幫忙糾正”。

而真正的廣告牌錯别字，往往寫者無意，看者驚心：

（生而為人，我很抱歉......）

說到底，錯不自知，才是大多數廣告錯字的存在方式。

▽

偶爾，這些錯字也能帶來意想不到的宣傳效果。

比如昨晚刷微博，小編就看到了這樣一條熱搜：

乍看沒啥毛病，又是一個關于“愛和美食不可辜負”的美好詞條。但相當一部分吃瓜群衆（比如我），點進來隻是想弄清楚：

鑒于“炊（chui）”和“飲（yin）”拼音差别過大，我有理由懷疑，寫詞條的人用的一定是五筆輸入法。

更有甚者，錯字還能幫行差踏錯的品牌轉移視線，充當一下危機公關。

比如前幾年，Uber還未退出中國市場之時，神州專車的“開炮事件”。

2015年，神州專車請了吳秀波、海清等明星代言以及各界精英為其站台，宣傳自己專業性和服務體驗的同時，做了一組海報專注于黑Uber。

（圖片來源：知乎@楊楊）

要知道，當時的Uber堪稱“線上打車界頂流”，而神州專車自身産品力遠沒達到可以和頂流硬剛的程度。因而這波“碰瓷營銷”很快引來輿論反攻，攻勢之猛烈連神州專車代言人都沒頂住開始反水撇清。

戲劇性的是，最後在這“危急存亡之秋”解救神州專車的，卻是它自己海報上的兩個錯字：

（圖片來源：知乎@楊楊）

一時間，“神州專車錯字門”甚至打敗了“劉翔閃婚閃離”，迅速登上微博熱搜第二，成為社會性熱點。不僅各商家紛紛推出自己的“怪蜀黍體”，就連被黑的Uber都發文調侃說：“第三個字不是“黎（li）”喲”。

這一打岔，不僅消解了輿論對于品牌的攻勢，甚至使得當時神州專車單日APP下載量猛增至近500萬、APP Store排名從148飙升到61，說是一個錯字救了一個品牌都不為過。

這麼神級的危機公關，簡直氣死廣告人。

▽

不過大多數時候，廣告錯字的作用隻停留在娛樂大衆，憑借反人類的邏輯體系，讓人認知不斷叠代。

比如沒看過這塊廣告牌的人，一定不知道現在有種新型武術叫“綜合格頭”，字面意思來理解大概是“一言不合就爆頭”。

（圖片來源：@字媒體）

沒見過這店招的人，大概也想不到世上還有一種美食叫“雞蛋罐餅”。那麼問題來了——

這是把雞蛋做成了“罐”裝餅，還是把餅做成了“罐”裝蛋呢？

再比如看到這樣的标語，也許能夠讓你立馬意識到自己身在禮儀之邦——古時謙稱慣用“賤”，像“我的妻子”謙稱“賤内”（“賤”指代“我”、“内”指代“内人”）。

按這個邏輯，“我”若是行人，謙稱自己“賤行人”似乎......也沒毛病？

（圖片來源：@beebee公園）

但有些錯字邏輯，就算拿高考語文滿分的理解力，怕是也圓不過來：

-誰防火，誰坐牢。

-我想做個好人，給個機會？

-你環保，我環保，三明明天更沒好。

-那您說，到底怎樣才能好？

-請監護好自己的孩子，靜止翻越......

-對熊孩子來說，請他翻越很容易，

請他靜止可太難為家長了......

（圖片來源：微博@Won_says）

-給您帶來不便盡情諒解！

-我假裝不在意，假裝很快樂

-違規銷售，拔打舉報電話投訴

-......

如果說，上面那些還能推說是輸入法太智能，不給人留時間思考。那下面這些，估計隻能說自己那時被造字鼻祖倉颉“魂穿”了：

（第一遍沒看出問題的，請向小學語文老師鞠躬賠罪......）

真·文案鬼才

當然，還有一類廣告牌錯字，怪不着電腦、怪不着人，非要追究，大概隻能怪命了:

水裡的魚聽我一句勸：

下輩子，别投胎到這條河裡了

emm...

到底錯字有風險，文案需謹慎

還請大夫刀下留人

回去一定好好學習改錯字

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