在碎片化的移動互聯網時代，人們對于内容消費産生了更加個性化的需求。過去可能一部電視内容就可以極大的覆蓋全國用戶，但是如今，随着人們興趣點的分化，垂直細分的内容更加備受青睐。而在這樣的市場需求下，就為網劇開辟出了一個全新的發展空間，垂直細分化的内容創作将開啟網劇的新劇元。近日，愛奇藝自制獨播網劇《美人為餡》以23億播放量完美收官，俘獲了萬千用戶的芳心的同時，也為垂直細分化網劇市場提供了系統性的參考價值。

垂直細分化IP精準鎖定用戶

在移動互聯網時代，IP不僅是流量引入的端口，更是對于用戶分流和識别的重要檢索渠道。不同的垂直細分化IP，将形成對于其精準受衆最為主動的吸引，由内容定位過渡到用戶定位，從而描繪出精準的用戶畫像和需求圖譜。例如，從愛奇藝《美人為餡》的收官數據中可以看到，在受衆男女性别比例上，女性占據88.21%，男性占比11.79%;而在年齡層劃分上，覆蓋各個階段人群，但以18-24歲年輕人為主體;在地域分布上，輻射全國，其中廣東、江蘇、山東位列前三。

通過對《美人為餡》上述數據的觀察，不僅能夠得到清晰的用戶人群畫像，同時，以垂直細分化IP做精準用戶鎖定，對于品牌而言，也極具營銷價值。以垂直細分化IP為端口，首先鎖定了與内容有同感的粉絲群體，其次這些粉絲因對内容的認同和喜好，也會延伸到對于品牌的追捧，從而為品牌營銷創造更高的附加值。

内容細分化塑造品牌精神

對于當下的年輕消費者而言，品牌不再是高大冰冷的視覺符号，在獲悉一個品牌前，人們更願意先去了解這個品牌的故事，或是曆史。而這就需要品牌能夠與IP進行深度融合，成為一個有故事有其獨立精神的品牌。在這一方面，垂直細分化的IP就成為了品牌活力因子，垂直化的内容融入，使品牌可以具備了更豐富的表達。品牌與IP的結合，一定要選擇到最符合品牌調性和精神的垂直細分化内容，隻有使品牌和IP實現精準的匹配，才能産生協同作用，既放大了IP的受力面，也提升了品牌影響力。

而在這一領域，愛奇藝為品牌創造了更多的想象空間。從燒腦懸疑劇《心理罪》《滅罪師》、國内懸疑網劇鼻祖《靈魂擺渡》、正能量青春網劇《最好的我們》、爆笑情景喜劇《廢柴兄弟》、都市“小妞劇”《我的朋友陳白露小姐》、盜墓題材《老九門》，再到“高概念偶像劇”《美人為餡》，愛奇藝在網劇垂直細分化領域的戰略布局占位越來越豐富，而這些垂直細分化的IP也為不同調性的品牌傳遞出差異化，從而提升消費者對于品牌的内在認知。

“内容 明星 平台”助推行業發展

在垂直細分化的網劇新劇元時代，要打造出一部超級IP，其中内容、明星、平台三者需要共同發揮協同作用。内容決定了IP的深度，明星增強了IP的靈度，平台則提升了IP的寬度。同時，在這三者之中平台也承載了内容的發酵和明星的進階作用。例如，由愛奇藝打造出的《餘罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》等一批精品爆款網劇，捧紅了張一山、劉昊然、譚松韻等一批年輕有實力的新生代演員。而《美人為餡》兩位主演楊蓉、白宇也在愛奇藝的助力下更具人氣和商業價值。劇集播出後，女主演楊蓉在骨朵藝人金榜排名上躍升前五，綜合指數達8.9;男主演白宇則榮登新浪微博明星勢力榜新星榜11月冠軍，微博粉絲日均自然增長1.18萬，相關微博話題閱讀量突破3億。愛奇藝在不斷為用戶提供優質内容的同時，更加注重平台正能量價值觀的釋放，大力扶持青年一代影視力量更好成長，為其創造更大的空間和可能。

未來，垂直細分化IP将會得到大幅發展空間。同時，愛奇藝也将運用自身品牌及平台助力，為更多内容提升商業價值，為品牌合作夥伴提供更優質的選擇，垂直細分化IP将有可能成為未來品牌信息傳播的關鍵環節。

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