從0基礎開展，彙總以下幾方面：

一：掌握創意文案

畢竟是0基礎，大家先從掌握創意文案，認識創意文案開展。

文案是由文章标題、小标題、廣告标題、廣告語所組成的，也是廣告方案的文字化體現，在廣告創意設計中，圖案設計 和創意文案同樣關鍵， 具備初期撞擊力，廣告創意文案具備比較深的影響感染力。

針對創意文案有4點基本原則：

标準規範、點明中心

簡要精練、簡明扼要

形象生動、說明創意理念

唯美順暢、上口好記

創意文案的工作範圍主要分兩種，一個就是策劃方案，主要講的是策劃人的策劃思路生成文本；還有一點就是創意文案，主要講的是廣告作品表現的及方式用完整文字表述出去，在這當中，除去形成畫面設想以外，也包括廣告語言的體現主要内容。

此外，創意文案還分成多種方式，比如産品文案、運營創意文案、活動文案等等。

二：廣告文案寫作

充分了解創意文案以後，就可以開始創意文案的創作了。

首要來了解一下創意文案的寫作結構，思維導圖設計 方便 大家理解：

大家可以依據框架結構開展思路的思索，初期完全可以依照框架結構開展創意文案的撰寫，中後期就要根據自己的工作經驗以及企業具體要求開展撰寫。裡面含有某些常見問題和加分

文章标題

文章标題必須要奪人眼球，在從一開始就吸引大衆的留意。也可以從5點開展進入：新聞報道社論、好用錦囊（撰寫出苦惱，得出具體方法，比如“女朋友鏡頭中的你很醜？用這幾招不用愁；）、朋友會話、出現意外小故事（消費者證詞，制作反差，比如”上市公司老闆買小吃，大半年銷售量從5W到40W“）、意外驚喜優惠（商品現身 實際優惠 限時特惠）

激起消費沖動

在吸引顧客的留意後，就需要激起顧客的購滿沖動了，大家同樣也可以從6點開展進入。

（1）感觀占有：在感觀中進行幹擾，視覺效果、聽覺系統、味覺系統、嗅覺神經、觸覺神經、心理狀态，必須要有一些令人印象深刻。

（2）懼怕需求：分成兩點，痛苦情景及其不良後果，比如：他人侃侃而談，我卻無話可說。

（3）認識比較：生成對方差，自己好的反差。

（4）适用場景：舉例子，不正确事例：随時都可以用；恰當事例：立即為用戶提供實際的畫面。

主要是語言上面的修飾。

（5）展現熱銷：可以通過以下幾方面開展叙述：銷售量、用戶數量、五星好評、賣的快、老顧客多、被效仿等。

（6）消費者證詞：驚醒評論優選，直擊需求。

取得顧客信任感

取得顧客信任感是很重要的一件事情，隻有你取得客戶認可，顧客才能肯出錢購物。大家可以

我們要從三個層面開展營造：（1）權威性專家，營造權威性的高低位，叙述權威性高标準。（2）客觀事實證實，搜集特性數據鍊收到熟悉事務管理，用物化實驗。（3）解決顧忌，産品問題、服務保障 、信息安全問題，而且得出解決方法。

正确引導立刻購買

引導用戶立刻購買，讓顧客無需想的太多。還可以在價格錨點，幫她算賬，正當行為交易，設定限制等内容進行正确引導。

三：彙總

總結一下就是一下幾點：

提煉核心産品賣點，隻談最主要的

簡明扼要，文本過多沒人看得

願意說故事直截了當，但是千萬不要自娛自樂

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