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貼牌代工和代工廠有什麼區别

品牌 更新时间:2024-12-14 19:34:42

  年輕一代對美妝認知的覺醒,國人消費水平的提高,美妝需求的多元化,直接或間接導緻了化妝品代工廠的崛起。

  作為化妝品的上遊制造方,代工廠漸漸從幕後走向了台前,意識到了自主品牌對于企業的重要性。在第26屆中國美容博覽會上,很多代工廠就推出了自主品牌,從“打工人”搖身一變自己當家做主。

  從“打工”到自主崛起的背後是需求 近年來,随着美妝行業的快速發展,整個産業鍊步入紅利期。其中,作為中國美妝産業高速發展中的重要螺母,代工廠自然收獲良多。疫情帶來的影響,對于很多代工廠來說,一定程度上成為他們打造自有品牌的最好契機。

  疫情下的互聯網,成為拉近代工廠與消費者最好的鍊接平台。以前對于代工廠而言,做自有品牌有難度,最大的難點是需要對接代理商和服務終端,而現在,随着互聯網平台逐漸成為主要的銷售渠道,代工廠可以直接觸達到消費者了。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(1)

  土地、原材料等成本逐年攀升,以及代工廠互相壓價,市場有個風吹草動就很容易受到沖擊。再加上5月1日後,《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》、《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》正式施行,因此在很多代工企業看來,隻有走品牌化路線,打造自己的強IP、強品牌,占據微笑曲線的兩端,企業才能擺脫賺不到錢,一切看别人臉色的尴尬境地。

  例如近幾年熱門企業,全球玻尿酸龍頭華熙生物,旗下擁有潤百顔、BIO-MESO、米蓓爾等多個品牌系列,産品種類包括次抛原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、噴霧及部分彩妝産品。其中潤百顔天貓旗艦店粉絲數超203萬,玻尿酸次抛原液在2020年雙11榮登天貓國貨精華首位,銷量已超過2億支。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(2)

  而華熙生物最大的競争對手山東福瑞達集團,很早便在護膚産品線進行布局,旗下目前擁有頤蓮、瑷爾博士、善顔等 11 個自主品牌,主品牌頤蓮玻尿酸補水噴霧在天貓旗艦店月銷10萬 。除此之外,伊斯佳擁有伊斯佳、甄沐、現代經典等多個品牌,美愛斯企業擁有美愛斯化妝品、水鄉麗人面貼膜、多愛洗滌品等自有品牌。

  幕後VS台前是加速劑還是絆腳石? 做品牌還是做代工,這是困擾了無數中國企業的問題。很多人認為代工和自有品牌僅一線之隔,但跨越這條線,卻要經曆傳統産業轉型的脫胎換骨。

  “或許每個工廠都有一個品牌夢”,畢竟做代工還是靠别人“吃飯”。于是做自有品牌、扶持新品牌,成為工廠轉型過程中不同階段的選擇。有很多企業認為,保持“兩條腿”走路,是當下的最優選擇。不過有業内人士表示,從幕後走到台前,代工廠的身份即是自主品牌的加速劑亦是企業的絆腳石,畢竟術業有專攻。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(3)

  代工廠的優勢在于配方研發和産品生産,品牌的優勢在于品牌策劃和營銷,兩者是優勢互補的關系。代工廠不做自有品牌是出于多方面的考慮,例如成本和運營問題。與“做品牌”相比,“做産品”才是代工廠的專長。工廠做品牌,就與客戶形成了競争關系。客戶的産品工廠都知根知底,而品牌方卻知己不知彼。特别是自建品牌真正的難點其實是經營思維的轉變,要學會從to B轉向to C。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(4)

  事實上,當代加工廠們做自有品牌,或扶持新品牌來進行轉型時,傳統美妝品牌反而看上了前者的代工生意,開展自己的代加工業務。畢竟,無論是品牌還是代工廠要想實現利益最大化,其勢必要緊跟市場變化進行戰略布局。

  以前美妝代工門檻低,但是随着行業法規的完善及信息化時代背景下,消費者需求越來越多元化,這将促使美妝代工廠朝着高質量、高品質的方向發展。

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