《盛裝》裡那個名利場回眸，

　　正是職場劇的高光時刻。

　　作者｜鮑果

　　編輯｜單赢

　　運營｜沛然

　　設計｜仁傑

　　先别急着用“時尚劇”或是“雙女主劇”來定義《盛裝》。

　　這部劇的故事絕不是時尚界或是雙女之争的故事那麼簡單，這是一部紮紮實實的職場劇。

　　圖源：網絡

　　演員演技在線，情節展現職場真實。該劇播出後，總是有觀衆會在說，“做文字工作的太懂内容為王這四個字了”、“紙媒生存太難了”、“這些事件好像真的在我身上發生過”……這類的評論越多，越能說明《盛裝》“落地”了。

　　編輯部的職場味，抓住觀衆

　　職場劇一直是國産劇的内容黑洞，從通常的收視情況來看，職場劇很難突然爆火，因為它的真實決定了在内容上不會有突然的大起大落和雞飛狗跳，是透過每個鏡頭和每句台詞不斷增加信息量，從而塑造人物、營造情緒、推進發展。職場劇收視高峰往往集中在大結局，之前的口碑劇《平凡的榮耀》《理想之城》均是如此。需要持續的高光劇情，才能吸引觀衆。

　　《盛裝》也是如此，從目前播出情況來看，憑借職場戲碼的不斷升級，數據一路走高。雲合數據顯示，《盛裝》的正片有效播放市占率在開播5天後相比首日翻了10倍，名次上升十餘名，目前穩居電視劇霸屏榜TOP6。

　　圖源：雲合數據

　　單日正片有效播放上也是如此，播放量上漲了十倍，呈現直線上漲趨勢。在優酷熱度也一直穩定在9000以上，目前最高9658。

　　圖源：雲合數據

　　收視率上，截至目前，6次打破東方衛視黃金時段電視劇關注度紀錄，穩居黃金時段衛視電視劇排名TOP3。

　　圖源：酷雲EYE

　　劇情帶動輿論發酵，雲合數據顯示，《盛裝》的全輿情熱度榜在開播當天即排名TOP3，上線一周的彈幕數達到11.2萬，平均每集有7400條彈幕。開播至今的實時微博話題趨勢不斷走高。

　　圖源：雲合數據

　　熱搜話題覆蓋範圍廣，目前共拿下50 個熱搜，既有常規宣傳向的諸如#盛裝今日開播#，也有劇情延展的讨論比如#盛裝女人不能惹#，還有結合時下熱點的#盛裝把王濛解說玩明白了#以及社會話題向的#盛裝蔡菲遭遇職場性騷擾#，多維度話題共同發酵。

　　圖源：雲合數據·熱搜神器

　　在短視頻平台，許多網友在看完劇後自發進行二創剪輯，一周的時間，抖音相關話題下視頻播放次數達到23.3億次，百萬贊視頻3支，還有53支視頻點贊破10萬，這個數據助力該劇登上抖音劇集榜TOP1。

　　該劇與抖音進行獨家音樂合作，制作階段根據高光劇情優選抖音上傳唱度高的音樂《陪跑》《也會》作為插曲及片尾曲，營銷階段使用音樂做創新推廣，将短視頻營銷前置。

　　圖源：抖音

　　《盛裝》的故事背景設置在時尚雜志社，在很多觀衆眼中，時尚圈是浮華炫目的名利場，光怪陸離、斑斓易碎。

　　相比其他職場劇，《盛裝》顯得離普通人更遠一些，但也更充滿想象，所以能看到在年輕人聚集的小紅書上，大家展開了一系列自發的追劇讨論，不僅有剖析兩女主職鬥中每次交手的黑話，也有女性角色共鳴的台詞和造型，還有衍生主演“帶包進組”的娛樂話題。同時，主演們分享的幕後花絮、職場穿搭、感情小故事也引發平台用戶的大量互動。

　　甚至還掀起了生成了追劇的闆塊，“一起入職《盛裝》，看高能主編争奪戰”，讓觀衆有着滿滿的參與感。

　　圖源：小紅書

　　回望過去近十年涉及時尚圈的劇集，涉及到的職業多是雜志社編輯和服裝設計師。從豆瓣評分來看，在及格線以上的隻有2013年的《辣媽正傳》。在劇情内容上多是輸出都市愛情故事，職場比例占據較大比重的隻剩下2012年的《時尚女編輯》和如今的《盛裝》。

　　透過鏡頭語言和懸念設置，《盛裝》讓觀衆跟随主角經曆與視線，旁觀她周旋于各路人馬，這是時尚圈，也是職場，它的光鮮與殘酷都是共通的。

　　職場劇不好拍，時尚圈職場劇更不好拍，《盛裝》一步一腳印，在夾縫中求真求生存。

　　有原型有細節的職場衆生相

　　《盛裝》雖然是發生在時尚雜志社的故事，但基本覆蓋了普通人在職場中能遇到的所有階層。

　　老謀深算的集團總部出版人；

　　圖源：《盛裝》

　　是魔頭也是公司的靈魂人物，理想主義的化身；

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　　空降的高管，不知底細但聲名在外；

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　　運籌帷幄的HR，從上到下都需要她的幫助；

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　　靠才華被上司賞識，有着一衆忠實的下屬；

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　　八面玲珑的同事，跟着風向倒；

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　　初來乍到的實習生，懵懵懂懂難免犯錯；

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　　愛讨論八卦的小群體，小道消息通過她們傳播……

　　圖源：《盛裝》

　　《盛裝》的職場，不是陳開怡（宋佳 飾）或肖紅雪（袁詠儀 飾）所主導的自己的職場，而是圍繞她們身邊各色各樣的人共同組建而成的，講述的不僅僅是她們的故事。

　　基于真實的故事，往往具備強大吸引力。

　　故事中的很多細節你會發現似曾相識，都說新官上任三把火，肖紅雪來到盛裝後立刻“開燒”——查賬、裁員、升級重組時尚盛典。

　　圖源：《盛裝》

　　第一集剛開始，陳開怡就實力演繹職場不相信眼淚。因為前任主編喬治的意外跳樓，編輯部亂成一團，隻見陳開怡先給所有員工兩分鐘消化情緒，但要求她們兩分鐘後一定要迅速投入工作，因為雜志還等着定版下廠。

　　圖源：《盛裝》

　　随後她以身作則收拾情緒，快速投入到工作中，一邊對接工作，語速飛快，一邊轉換思維，接受警察問詢，風火輪的工作節奏，淩而不亂。

　　圖源：《盛裝》

　　職場路上，是手無寸鐵，迎着風雨，頂着壓力也要前行。

　　寫實的劇情離不開紮實的生活體驗，主創中不乏時尚界資深人士。編劇雷志龍曾在《嘉人》擔任編輯，擁有7年媒體工作經驗。導演五百看中的正是雷志龍這個經曆，便找他定制“寫個地道的職場劇”。

　　除了雷志龍，該劇的的時尚總策劃是鄧立——原來的《嘉人》主編，曾在《嘉人》工作了15年，于2017年離職。形象顧問崔丹也曾是時裝編輯，先後供職于《嘉人》《智族GQ》等。

　　圖源：《盛裝》

　　因為有懂行的人，《盛裝》可以說是将近十年時尚圈變動如實呈現，在很多時尚編輯眼中，《盛裝》裡的故事就是自己的職場寫照。TT曾有10年的時尚編輯工作經驗，和數娛君聊起這部劇，她坦言但凡在雜志社工作過的人，看這部劇就仿佛在看曾經的自己，“和很多老同事開始群聊，仿佛又回到了那個時候，實際上生活還比劇裡更戲劇。”

　　開篇的喬治跳樓事件，時尚圈内也有類似事件——2015年赫斯特中國前董事總經理艾彌爾跳樓，疑因資金鍊出現問題。各大雜志社都曾空降外地高管，這點在劇中也有所呈現。

　　更細節的說，劇裡雜志的口号是“堅持美、捍衛美”，鄧立任職《嘉人》期間接受采訪時曾表示，“美是一個最基本的含義。你要知道什麼是最适合自己的，找到自己關于美的認識、觀點和态度。”

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　　不開金手指的女性職場魅力

　　職場劇容易被诟病，很大程度上是因為早年間很多劇是披着職場的外衣談戀愛。不沉溺于愛情糾葛的《盛裝》，讓劇情發展有了更大的空間。

　　正如五百導演所說，劇中的女性角色的特點是“隻談工作不談戀愛”。

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　　更難得的是，《盛裝》以女性視角展開叙述，女性成為了第一叙事者。

　　首先表現在劇中的女性角色基本都是典型的職場女性，以宋佳和袁詠儀所飾演的角色為例，她們代表着兩種風格的優秀職場女性。

　　宋佳飾演的陳開怡一出場，一身黑色LOOK，幹練得體，任何搞不定的事情，似乎找了陳開怡就能柳暗花明。

　　圖源：《盛裝》

　　雖然被稱是“女魔頭”，但她打破了固有形象，她不是一直冷酷，她有人情味，有信服她的下屬，多年扶持會心疼她的好閨蜜兼好同事，與很多合作夥伴也保持着很好的私交，能夠為她雪中送炭。

　　作為行業裡的女性精英，陳開怡還保留着女性特征的美，工作場合裡都是妝容精緻。私底下則是常常泡在健身房裡，自律健美，這是漂亮女人的自我修養。

　　相比之下，袁詠儀飾演的肖紅雪則是另一種職場性格，更善于察言觀色和拉攏人心。

　　表面上肖紅雪一來便請公司全體吃星級酒店從不外送的甜品，面對專題組的同事，她能一一說出每個人的名字和代表作，哪怕是幾年前的文章，都能清晰道出細節以及自己為何喜歡。

　　圖源：《盛裝》

　　但轉頭她便要求HR開始進行查賬和裁員，對她來說保證雜志社正向運轉才是第一要務。為了事業她可以犧牲很多，比如情感和生活。

　　但《盛裝》裡沒有雌競，更多的是英雄惜英雄的場景，互相尊重對方的能力和才華，如果說陳開怡在職場中是理想主義，那麼肖紅雪就是現實主義。

　　兩女主事業相鬥時，有人給陳開怡出主意說肖紅雪隐婚之類等，宋佳直接回“我也是女人，用男女關系攻擊丢人”。

　　不利用男女關系做文章，是底線。

　　圖源：《盛裝》

　　除了女性角色構造，在劇情内容視角也向女性傾斜，很多情節都在反映當代社會對女性的刻闆印象，并通過大量台詞金句起到正向的引導作用，傳達女性自主精神。

　　宋祖兒飾演的實習生李娜進入盛裝後，被充滿生機的女性感染，準備不再做粘人的附屬品，“我們活着，不是為了取悅男人”。

　　圖源：《盛裝》

　　女性職場常遇到的性騷擾，在《盛裝》中也有呈現，并做了一個正面示範。當看到手下員工在應酬時遭遇客戶騷擾，肖紅雪直接用酒瓶阻止，然後立馬報警。公司方面也立刻發布官方聲明，要求對方道歉，強力抵制這種猥瑣行為。

　　圖源：《盛裝》

　　向不公平待遇說不，霸氣反抗，這是女性在職場的必修課。

　　理想主義者對内容為王的堅持

　　《盛裝》的英文名是《Pride and Price》，翻譯過來就是尊嚴與價值，這兩個詞正是6、7年前媒體圈的寫照。

　　故事落地在2016年時尚圈，那段時間新媒體強勢出擊，各類自媒體湧入，行業格局發生劇烈的變化——堅守or改革，内容or廣告，關于選擇的故事每天都在發生，這就是《盛裝》改編創作的沃土。

　　陳開怡所有目的都是為了争取紙媒衰退時期《盛裝》雜志最後的體面，而肖紅雪則是擁抱新媒體，勇于開疆拓土。

　　圖源：《盛裝》

　　職場劇最吸引人的正是它對時代的記錄，無分對錯。

　　《盛裝》裡展現了專題組與廣告組的不合——專稿不願向軟文低頭，但軟文卻是賴以生存的資本。這個問題至今仍存在很多公司和大廠裡，内容和商務到底該如何兼容。

　　圖源：《盛裝》

　　但起碼在《盛裝》裡還留給了理想主義者一席之地，對于從事文字行業的人來說，最喜歡的四個字莫過于——内容為王。從第一集開始，《盛裝》就不斷将這個理念灌輸，這是在冷酷的職場中難得感受到的人情溫暖。

　　就像五百導演三年前在拍攝中接受采訪說的那樣“傳統媒體不行，換新媒體，隻要還依舊有你的審美，依舊有你的創新，不過是換個平台而已，對吧？不要去舍不得那本雜志，那幾個刊号和印刷廠出來的紙張那個味道，隻是換一種形式而已。紙媒固然有紙媒的好處，但新媒體有新媒體的好處”。

　　以傳統媒體與新媒體之争為切入，《盛裝》展現了職場與女性的多面性和複雜性，随着劇情的深入，期待《盛裝》能讓職場劇再上一個高峰。

　　職業劇注定不是個大衆題材，成為爆款有難度，但市場和觀衆都需要它。

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