這幾天，電影《地久天長》刷屏。

　　但不是票房突破了多少億，而是面對票房低的境遇，導演王小帥的朋友圈營銷引發争議。

　　《地久天長》的爆款電影基因

　　在春節檔之後，電影《地久天長》“來勢洶洶”。這部電影，擁有了好電影應該有的一切。

　　導演王小帥，科班出身，是著名的内地第六代導演之一，代表作有《十七歲的單車》《青紅》《左右》《日照重慶》等。他雖然不是一名高産導演，但幾乎每部作品都能在國際電影節上攬下相關獎項。

　　男女主演王景春、詠梅是“老一輩”觀衆喜歡的實力派，再加上齊溪、杜江代表的80後，王源代表的90後、00後，雖然電影講述的故事擁有厚重的年代感，但演員們對應的電影市場消費群體可以說涵蓋的十分完整。

　　最為能這部電影加分的，是男女主演包攬了第69屆柏林國際電影節最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎。

　　沒錯，就是5年前廖凡憑借《白日焰火》拿下的那個銀熊獎。

　　随着國産電影質量的提高，在國際上得獎已經不是什麼稀罕事了。但有些知識還是要普及一下的，德國柏林國際電影節，與意大利威尼斯國際電影節、法國戛納國際電影節，目前是全球國際A類電影節中最著名、最具影響力、最權威的三個電影節。

　　所以，得獎意味着什麼，不言而喻。

　　豆瓣上，《地久天長》也是拿下了8.0的高分。這要是與賀歲檔上映的8部電影相比，排名第一，與《流浪地球》平起平坐。（《瘋狂的外星人》6.4、《飛馳人生》7.0、《熊出沒·原始時代》6.7、《神探蒲松齡》3.8、《新喜劇之王》5.8、《廉政風雲》5.4、《小豬佩奇過大年》4.0）

　　看上去，《地久天長》擁有了爆款電影所擁有的一切元素。

　　但《地久天長》能征服那些嚴苛的評委專家，卻對普羅大衆有些束手無策。

　　上映7天，《地久天長》的總票房為3621.7萬。

　　這與豆瓣高達8.0的評分相比，似乎有些格格不入。

　　電影營銷手段匮乏？

　　常用的電影營銷手段不外乎投放口碑稿件、事件營銷、路演、明星好友發揮号召力等，這幾點，《地久天長》幾乎都做到了。

　　帶着擁有萬千流量的王源路演。

　　微博上趙薇、姚晨等一衆明星好友轉發、呼籲。

　　除了要求主演們為這部電影刷屏，導演就連自己的朋友圈也沒放過，變着法子讓大家去支持電影《地久天長》。看到開頭的一句“再不要臉的呼（籲）一下吧”，不知道有多少電影人會鼻子一酸。

　　而關于《地久天長》更适合泡哥泡妹的言論，馬上招引來非議，導演感覺站出來回應表示“自己不适合營銷”。看到這一幕，不得不讓人想起當年《百鳥朝鳳》《閃光少女》的下跪式宣傳，有網友感歎，常規的路都走了，就隻能剩下不常規的路了。

　　文藝片沒有市場？

　　當然，你可以将原因歸結為此時電影市場的疲軟。

　　畢竟經曆了賀歲檔狂歡之後，觀衆們對觀看電影的熱度有所降低，離暑期檔的熱鬧也還有一段時間。

　　但于謙主演的《老師·好》沒有被德雲社以往電影的差評所影響，目前票房已經破億。

　　你也可以說是大家對悲劇不感冒，喜劇才是橫行電影市場的法寶。

　　可是，比《地久天長》早一周上映的《比悲傷更悲傷的故事》，目前已經斬獲了8.64億元的票房。

　　這部電影，也是打着“帶足紙巾”的旗号。

　　于是乎，萬能答案來了：“這是一部文藝片”。

　　其實，對于排片占比低的問題，前者有《流浪地球》，上映首日雖然排片率低，但随着口碑的發酵，躍升第一。

　　《地久天長》，則沒有這麼好的“運氣”。

　　歸根究底，首先，院線并不是公益機構，也會有時長與收益的考量。

　　其次，雖然《地久天長》的主演涵蓋的電影群體比較廣泛，但能對故事get到點的，則以父輩為主。導演其實也是看到了這一點，這也是為何他會在朋友圈連發兩條消息，希望網友能邀請爸爸媽媽爺爺奶奶去看。

　　而目前有兩種情況的存在，阻礙了這一切。一個是老一輩的人在日常生活中，會接觸并關注電影圈裡發生的事情嗎？

　　另一個是，會去電影院看電影的，又有幾個是老一輩的人？相信很多人帶着爸媽去電影院，首選的應該是合家歡電影吧？

　　第三，故事的年代感很難以引發年輕網友的共鳴，就不會産生二次傳播。而一些年輕網友由于對當時曆史背景的不了解，很難理解故事中人物情感變化的原因，在觀影後反而站在了電影的對立面，批評電影的假大空。

　　結語

　　衡量一部電影是否成功，有很多元素。而電影《地久天長》的成功，已經不需要用票房來證明。

　　導演，您大可淡定。

　　注：文中引用的票房數據為截至到發稿時。

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!