(Product)RED 和（RED）

紅色對于蘋果産品來說本身就有着特殊的意義，它是作為蘋果與(RED)合作的專項品牌而存在的。（RED）是著名樂隊 U2 主唱 Bono 發起的慈善公益商業項目，它的運行機制是與全球知名品牌合作開發相關 Red 産品，将部分利潤直接彙入到一個旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金。

說白了，就是利用知名品牌的 IP，成功帶動（RED）這個新 IP，然後（RED）通過授權，品牌們通過發售授權産品來實現合作互利，相互促進，達成一種可持續發展的慈善運營。可以說（RED）這種模式是非常成功的。

最開始的時候，因為這個模式實在太過新奇，所以 2006 年創立的時候，（RED）費盡力氣隻找到了 4 個合作夥伴，加入到（RED）品牌。到現在它的合作夥伴包括：美國運通、蘋果、Bugaboo、匡威、GAP（蓋普）、Emporio Armani、Hallmark（賀曼）、戴爾、耐克與星巴克等。

（RED）的運營也非常特殊，它強調自己并非一個機構，也不屬于任何企業或團體，直白地說，（RED）沒有本質實體，隻是一個品牌，這個品牌也隻授權其他品牌生産和銷售印有（RED）商标的産品。因此（RED）拒絕接受其他公司和商業夥伴的 100% 捐贈，隻接受屬于（RED）品牌産品的部分利潤，為的都是讓這個項目能一直存續下去。

（RED）在每個行業中隻挑選一個合作夥伴進行品牌授權，比如戴爾先加入了（RED），等到蘋果也想加入時，就隻能以電子消費産品商的身份加入，而（RED）的範圍也被限制為電腦以外的産品（比如紅色的 iPod）。

大家可能也注意到了，（RED）授權商品的标識必須帶有和 RED 字樣，以及醒目的紅色元素。裡面通常是合作品牌的名稱或商标，比如（GAP）RED，（MOLESKINE）RED 這樣的。輪到蘋果的時候，喬布斯無論如何也不肯把 Apple 放在一個括号裡面，他覺得這樣根本就改變了 Apple 商标的原有樣子。

經過雙方協商各退一步之後，蘋果的（RED）合作産品統一定為（Product）RED，這也是（RED）中的一個特例，體現了蘋果對自家品牌标識設計的執着。

蘋果的（RED）也要為市場拐個彎

在昨天以前，除了（RED）最終産品 iPod 系列之外，蘋果的（RED）産品均以配件為主，比如 iPad 和 iPhone 的保護套、Watch 的表帶等，在 iPhone 和 iPad 這兩款自家主打的電子消費品上還沒有推出過（RED）。除了（RED）之外，蘋果也從不發售鮮豔的紅色系商品。

這次蘋果為新款的 iPhone 7 系列推出（Product）RED 算是一個大舉動了。從蘋果官網的産品圖看出，蘋果此次對于硬件紅色的色調也進行了微調，此前的産品顔色亮度較高，更接近正紅色，此次 iPhone 色調更偏暗紅，也更具金屬質感。

然而蘋果中國的主頁上并沒有提這個活動，也沒有标注這款紅色 iPhone 是（Product）REDRED的相關産品，隻是标注這款 iPhone 為“特别版”，而除中國地區外其他地區的主頁均有标注此款紅色 iPhone 為（Product）REDRED 相關産品。

在國外媒體放出的開箱視頻中我們可以看到，包裝内部的說明手冊中有一張全紅的印有（Product）RED 标識的卡片，不過遺憾的是國内版本的紅色 iPhone 開箱後應該也不會出現這張紀念卡。

（Product）RED 産品依然面向中國在售，不過可能出于種種原因，蘋果無法把它當成（Product）RED 宣傳，而去年臨近春節期間，中國官網有過把（Product）RED 系列應景宣傳的舉措，因此多少給大家下意識地形成“中國紅”的概念。

雖然有點改變了它們的性質，不過産品做出來就是為賣出去，銷售手段本來就是根據實際而靈活改變的。紅色款 iPhone 7 如果針對不同市場做不同的宣傳也未嘗不可，既是中國紅，也是（RED），這樣無疑更大地刺激消費者的購買欲，可以使 iPhone 7 保持比較高的市場關注度，直至下一代 iPhone 的亮相。

可惜的是，由于中國區去除了（Product）RED，所以我們不知道中國用戶購買這些紅色特别款 iPhone、iPod 或是保護殼和表帶的時候，到底算不算參與（RED）的慈善捐贈，這其中的利潤額會不會有一部分是捐出去。大家如果有興趣，倒是可以帶着這個問題去咨詢一下客服。

不過 App Store 每次推出的 Apps for（RED）活動，中國區用戶都做了貢獻的，盡管中國區首頁沒有大版面宣傳，但實際上參與（RED）合作的遊戲和應用，在中國區的營收利潤同樣包含其中。

公益以這個形态出現 也是情懷

前面說（RED）探索了一種慈善與商業結合的全新模式，那麼蘋果同樣也給公益活動獻出了一塊平台。

從 2014 年起，每年 12 月 1 日世界艾滋病日，蘋果 App Store 都會更新為一片紅色，這是蘋果聯手 iOS 的開發者們一起加入（RED），用“紅色”這種特殊的形式為非洲艾滋病防治義賣募捐。每到這個時候，加入（RED）的應用圖标和截圖主界面都會變成紅色，有的還會加入專門的紅色關卡，比如獨立遊戲《紀念碑谷》就為艾滋病日更新了“艾達的夢（Ida’s (RED) Dream）DLC，購買 DLC 所得的全部收入都會捐贈給（RED）。

《FIFA 15：終極隊伍》在遊戲中推出了(RED) 聯賽與(RED) 大使，《憤怒的小鳥》 推出(RED)羽毛，《神偷奶爸：小黃人快跑》則推出 RED 小黃人，除此之外《部落沖突》、《模拟人生》、《雷曼：競速嘉年華》、《智龍迷城》、《小三傳奇》、《泡泡女巫傳奇》等大作也有着相應的專屬内容對(RED)進行支持。

所以說，Apps for（RED）得到了很多開發商的積極支援，而蘋果這一正能量的慈善合作也非常受用戶好評。這是一份很樸實的人道主義情懷，總能得到心存善意的人們的理解。

基于 Apps for（RED）的探索，蘋果也逐漸摸索出讓公益貼近消費者、讓更多人關注公益的道路。

2016 年 4 月 22 日，世界地球日，蘋果攜手 WWF（世界自然基金會）在應用商店推出"Apps for Earth"活動，并在 Apple Music 上線了“地球日”專欄。

很可惜，在中國區 AppStore 我們沒能感受到地球日活動的氛圍（其實參與的 App 都更新了），如果你切換到美區去看的話，整個 App Store 首頁都是綠、藍主題色的存在（綠色主要代表自然生态和糧食健康，藍色主要代表氣候和海洋保護），所有的版頭大圖和最醒目位置都為活動 App 讓位。

為了這一次地球日活動，蘋果說動将近 30 款 iOS 應用将近 20 家開發商參加了此次活動，包括 VSCO、Enlight 這樣的人氣軟件，也有《爐石傳說》、《模拟城市：建造》這樣的遊戲。這些 App 除了統一換成了或藍或綠的新圖标之外，大多數還專門進行了内容更新，加入和環境保護有關的關卡、道具等限時購買物品。從 4 月 15 日至 4 月 24 日期間，這些 App 所獲得的全部收入（包括直接購買和應用内購），都将會全數捐贈給 WWF 用于保護地球環境項目。

盡管與 WWF 的合作目前還沒有像（RED）那樣衍生出品牌效益，但這是蘋果聯手官方組織，以一種更貼近消費者的方式向人們宣傳環境保護的理念。保護地球這種看起來很缥缈的目标，不單單是存在于電視的公益廣告裡，也不是書本中無關考點的課外小知識，它就在你消費的每一筆金錢中實現，每一個普通人身體力行的參與中。

所以在 iPhone 7 系列出了紅色款之後，已經有小夥伴在猜測，iPhone 7s 和 iPhone 8 是不是還要繼續出藍綠兩個色系，湊齊 7 種顔色召喚神龍啊？

還真的不是沒有這個可能。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!