列位，歡迎來到照理說事。

咱們中國人今天很願意到世界各地旅遊，在飽覽各地美景的同時，我們總會多少買點東西，買點當地的紀念品、土特産、煙酒帶回國内分給親戚朋友們。比如說泰國，這是目前咱們中國人最願意去的國家，很多從泰國回來的朋友說，我買個佛牌，我買個綠藥膏，甚至我買一箱榴蓮回來，那都是有可能的。

但是您有沒有注意到一個現象，幾乎沒有人在泰國買香煙回來的，更别提沒有人會從泰國買條香煙送給别人。為什麼？原因很簡單，以前我們也跟大家聊過，泰國的香煙太惡心了，而且不光是惡心，甚至是讓人害怕。

泰國可能是亞洲控煙做的最好的國家，早在五年之前，泰國就對它香煙的包裝有了嚴格的要求，我們可以從網上随便挑幾張照片給大家看一看，咱們正常中國的香煙那叫一個美輪美奂，那個包裝簡直是堪稱藝術品，所以在咱們國家，你托人辦事送人條香煙很正常，大家也感覺你這個香煙拿到手就是不抽，把玩起來都很賞心悅目。

可是泰國真不是這樣，泰國香煙上85%的包裝是一張又一張讓人惡心讓人作嘔甚至讓人害怕的照片。這些照片就是吸煙之後的人，全身各個器官所産生的病變，你的心壞了，你的肺壞了，你的牙壞了，你的骨頭壞了，這些都拜香煙所賜。

而與此同時，咱們美輪美奂的香煙包裝上隻有一行非常小的不起眼的字：吸煙有害健康。是的，咱們這個吸煙有害健康就被人換上了一張又一張令人惡心的圖片，可以說第一次看到泰國香煙包裝的人，說不定從此就不想再吸煙了。

在泰國，很多老煙客他們買煙的慣常動作就是買包煙，馬上拆開把煙全都拿出來裝到自己的盒子中去，因為眼不見為淨，他們也受不了這個圖片的沖擊。所以可想而知怎麼會有中國人敢在泰國買香煙，還把這個煙送給親戚朋友們？

要說泰國政府在控煙問題上那真是費盡心機，還不夠，人家覺得人家自己做的很不足，所以從9月份開始，泰國政府對香煙包裝又有了新要求了，所有香煙必須換包裝，為什麼？現在現行的這些惡心圖片已經惡心大家五年了，很多老煙客天天看這些惡心圖片已經見怪不怪了。

所以現在的泰國香煙包裝對某些人來講已經沒有什麼沖擊力了，已經不能起到阻礙大家吸煙的作用了。所以泰國政府說9月份咱們換包裝，換一批更惡心的圖片，換一批更能阻止你吸煙的圖片，而且這一次人家還使用了一個殺手锏，标準化包裝。

咱們知道我們中國的很多香煙那是非常有辨識力的，因為每一個香煙廠商在包裝上面那是煞費苦心的，一定要做到又美觀又大方，還能讓人一眼就認出品牌形象是非常強的，可以說咱們在大街上随便劃拉個人，他至少能說出五種十種香煙品牌來。

而在泰國打就要打這種品牌，泰國規定最新的香煙包裝甭管你是什麼廠商的，你不可以出現自己的logo，你隻能出現自己的品牌名字，而且泰國政府在香煙盒上給你指定了位置，把你的品牌名字打上去，給你留一個非常非常狹小的地方，給你指定位置指定字體來打你的香煙品牌。

全國任何一個香煙廠商給定的位置都是一樣的，也就是說未來在泰國賣的所有香煙，你冷眼一看幾乎都是一樣的，沒有任何品牌之分。所謂品牌就是在一個很犄角旮旯的地方打上它的名字而已。

為什麼要這樣做？就是要讓香煙品牌廠商去廣告化。今天我們國内對香煙廣告規定是很嚴格的，很多大衆媒體上是不允許打廣告的，泰國更狠，不光大衆媒體上不讓打廣告，你就連香煙盒上都不可以給自家品牌打廣告。

就是要用這種新包裝去品牌化加強惡心，進一步阻止大家吸煙的想法。目前全球有十幾個國家已經開始推廣這種标準化包裝的香煙了，泰國是亞洲的第一個，會不會有更多的國家跟進呢？

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