本文來源：時代周報 作者：謝江珊

短視頻時代，一座城市的爆紅，不過一首歌的時間。

因為一曲《漠河舞廳》，讓漠河市——中國“最北小城”再次吸引無數目光，在全網掀起熱烈讨論。

抖音數據顯示，截至11月26日，這首歌的播放量已超過40億。10月24日以來，超過68萬網友通過抖音直播圍觀了漠河風光；10月24日至11月6日，“漠河”的抖音搜索量雙周環比增長621%。不僅是在抖音，馬蜂窩站内“漠河旅遊攻略”搜索熱度也立時上漲了166%，“漠河舞廳”的搜索熱度上升430%。

《漠河舞廳》在抖音的播放量（圖片來源：抖音APP截圖）

漠河到底是個怎樣的地方？

“漠河是我心裡最符合‘人間煙火氣’的地方，那是我的家鄉，也是我生長的地方。長大過程中印象最深的事情一直和山有關，因為漠河在大興安嶺，四面環山。夏天我就和媽媽在山上采蘑菇，冬天在山腳下玩天然的‘雪滑梯’。”2000年出生在漠河的思雨在接受時代周報記者采訪時，如此描述自己心裡的漠河。

最北小城

“我從沒有見過極光出現的村落，也沒有見過有人，在深夜放煙火。”

漠河，中國最北端的縣級市，是中國緯度最高的邊陲小城，與俄羅斯隔黑龍江相望。

漠河在1994年就找準了自己的定位：依據自身優勢，與海南的“天涯海角”遙相呼應，定位為北方的“天涯海角”——“神州北極”。

中國最北的村莊、最北的機場、最北的郵局，甚至還有“中國最北的觀音”，這裡的一切都是最北的。

在漠河人面前，沒有所謂的南北之争，全國人民都是“南方人”。

一位網友在社交媒體上留言：去過一次漠河，我問一個漠河本地網友，這附近有啥好玩的景點和美食嗎？他用看外星人的眼神看着我，然後說，你們南方人真逗。

寒冷和雪，與漠河終生相依。

漠河年均氣溫零度以下，積雪期240天，是中國最冷的地方，冬季最冷可達零下50℃。

“日頭冒嘴(太陽剛出來)，凍死小鬼。”“臘七臘八，凍掉下巴。”是漠河人常絮叨的話，于是漠河又有“寒極城”的别稱。

如果不能親身感受這份寒冷，這樣的形容能夠幫助理解：在室外，呼出的熱氣，迅即變成一條條在朔風中飄曳的白煙。凜冽的寒風，像一把把小刀，刮在臉上，有絲絲灼痛感。

最奇特的是，可以在自己身上觀察到“霧凇現象”：呼出的熱氣凝聚在眉毛、頭發、領口上，形成乳白色、疏松的針狀冰晶。經過“霧凇”的精心包裝，男生變成“聖誕老人”，女生若是裹得不嚴實，就得成“白毛女”了。

極寒天氣下，迎着朝陽，挑戰近兩年在互聯網上流行的“潑水成冰”，是漠河人和遊客熱衷的拍照主題。

漠河北極村，遊客潑水成冰（圖源：視覺中國）

漠河人對冬天有特殊的情感。微博網友“28區小賣店”慨歎，漠河一年有八個月是冬天，十月開始下到第二年五月，雪也化不完，但還是很喜歡雪。

“小時候有那種竹子編的框，多數是裝橘子的，拆下來一條，在上學路上當滑闆打出溜滑。下雪之後就可以踢球了，不是夏天不能踢，是冬天雪厚，穿的也厚，可以随便鏟球，在地上打滾。每天出門隻能露一雙眼睛，那時候都帶脖套、耳包、棉褲、毛衣，都是家裡長輩給做的。”“28區小賣店”回憶道。

感受“生命最長的一天”

“晚星就像你的眼睛，殺人又放火。”

漠河不止有雪。漠河所屬的大興安嶺地區，是黑龍江省13個地級行政區之一。

上世紀60年代之後，漠河當地以林業采伐為支柱産業。1990年，以林業加工為代表的第二産業在漠河GDP中占比高達90.6%。

随着新世紀“天然林資源保護工程”啟動，漠河開啟産業轉型之路。2002年之後，第二産業在漠河GDP中的占比逐漸下降，到了2020年隻有18.8%。

而旅遊業則是漠河選中的新增長點，極光和白夜聞名全國。

這裡是中國唯一能看到極光的小城，這裡可以享受一天21個小時的漫長日照時光，感受“生命中最長的一天”。

除了超長的日照，漠河還有許多各色各樣活動：3月的冰雪汽車挑戰賽、6月的北極光節、9月的黑龍江源頭自行車賽、12月的冰雪文化節，還有極晝馬拉松、杜鵑花節等等。不斷加快景區景點建設，增設網紅打卡點，漠河确立的旅遊策略就是，保證一年四季都有得玩。

漠河的努力得到了回報。《漠河市2019年政府工作報告》顯示，2019年接待遊客235萬人次，實現旅遊收入22.5億元。要知道，根據第七次全國人口普查數據，截至2020年11月1日零時，漠河市常住人口不過54036人。

即便是在被疫情侵擾的2020年，漠河的旅遊産業增加值仍增長6%以上，真正成為富民強市的産業。

旅遊立市，漠河的野心絕不止于此。《漠河市2019年政府工作報告》再次點明：堅持把旅遊業作為高質量發展的戰略性支柱産業，圍繞全域旅遊示範區建設，加快推動産品、服務、營銷“三提升”。

“來一趟成本挺高”

“如果有時間，你會來看一看我吧。看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化。”

旅遊業發展壯大，依然難逃東北許多城市的命運，年輕人用腳投票，選擇離開。這座邊陲小城的困境，就像這裡的皚皚白雪一樣醒目。

漠河公安年報數據顯示，2020年，漠河人口出生率3.05‰，死亡率7.75‰，人口自然增長率-4.7‰。年末漠河總人口67702人，18歲以下人口5775人，占總人口比重8.5%；18-59歲人口46982人，所占比重69.4%；60歲及以上人口14945人，所占比重22.1%。

總面積18427km²，人口不足7萬，平均每平方公裡不到4個人，真正的地廣人稀。

在漠河把旅遊業作為高質量發展的戰略性支柱産業的這一年，思雨前往江蘇無錫上學，以後也不打算再回去發展了。“漠河經濟條件不太高，畢竟太偏了，人均收入也很低，走進大城市之後就更不想回去了。”

圖片來源：視覺中國

根據《2020年漠河市國民經濟和社會發展統計公報》，2020年，漠河實現地區生産總值34.3億元，比上年增長4.4%。城鎮居民人均可支配收入實現29034元，農村居民人均可支配收入22179元。

極寒、偏遠，老齡化、少子化、人口流失，疊加經濟發展一般，讓這座城市有種被時代抛棄的蒼涼感。

雪上加霜的是，今年3月起，漠河機場因改擴建施工停航一年，旅遊業受到直接沖擊。

“那裡的雪又厚又白，我這常年呆在下雪地，所以沒多大興緻折騰那麼久去看雪。極光也不是天天有，狗拉爬犁在松花江也看見過。”暫時定居哈爾濱的羅娟（化名）因為交通不便，從未将漠河之旅排在行程上。

漠河市文體廣電和旅遊局局長馮廣慶此前在接受媒體采訪時坦言，漠河旅遊從1981年開始開發，雖然有三十幾年的曆史，但受制于交通問題，一直是個很平靜、沒有大量遊客湧入的狀态。“遊客過來一趟，時間成本、經濟成本都挺高，這就是我們的困境。”

讓人牽挂的城市

“在1980的漠河舞廳，如果有時間，你會來看一看我吧。”

2016年，民謠歌手趙雷讓一曲《成都》傳遍大街小巷，歌詞裡提到的“小酒館”“玉林路”成為打卡勝地，成都更是一躍成為頂級網紅城市。

《漠河舞廳》爆紅，或許正是漠河從天而降的機會。

但能複制成都的成功嗎？

沒有人知道。隻是漠河似乎早就做好了準備。

去年8月，漠河市文體廣電和旅遊局開通抖音賬号，随之開啟了漠河24小時慢直播，用固定機位播放城市街景。

鏡頭裡，天色亮了又暗，暗了又亮，車輛駛入畫面又消失，行人來來往往。

圖片來源：視覺中國

在馮廣慶的認知裡，慢直播會讓人牽挂一座城市。

漠河市文體廣電和旅遊局還為此拒絕植入廣告。“想讓大家感受到的漠河是一個幹淨的世界。它是用一種不言語的狀态在展示自己的魅力，它不是多麼壯麗，很市井，很平常。”

而在政府工作報告中，漠河也強調會突出抓好營銷推介，利用好電視、網絡等媒體平台，以及快手、抖音、火山小視頻的影響力。

《漠河舞廳》爆紅後，漠河市文體廣電和旅遊局立馬抓住時機，推出短視頻和直播，将漠河的所有景緻逐一介紹給全國網友。

如今，《漠河舞廳》的原型——夢知艾舞廳已經把新的招牌“漠河”挂在了舞廳門前。馮廣慶親自操刀，為舞廳月票文創産品寫好了文案，目前文創産品項目已經準備投入運作。

他想讓《漠河舞廳》像那首《成都》一樣，成為當地的文化符号，還計劃找到合适位置複原老舞廳，加強符号特征，把舞廳打造成一個IP。“以後這個舞廳就是‘漠河舞廳’的發祥地，漠河每一個舞廳都是漠河舞廳。”

另一個IP概念則是影視化，不少網友們提議安排電影《漠河舞廳》。“這幾天大概有三四家影視公司聯系，說想與漠河合作開發IP。”馮廣慶接受媒體采訪時透露。

流量過後該如何持續發力？漠河的路，正在腳下。

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