十月份品牌咨詢公司Interbrand公布了2015年的“全球最佳品牌榜”百強名單”，Interbrand排行榜主要從品牌的業績表現、影響力以及品牌保障公司持續收入等方面進行衡量。在前一百名中，中國僅有華為和聯想兩個品牌殺入其中。特别值得一體的是華為這次也是連續第二年進入排行榜。

Interbrand排行榜不同于其他排行榜，對于品牌的入選要求十分嚴格。而非簡單的《财富》排行版，因此能夠進入Interbrand排行榜對于企業和品牌來說也有着很深的意義。其實我們發現在很多排行版中，中國的企業如百度、阿裡巴巴、小米都會進入其中，但卻無緣Interbrand排行榜。這背後到底有怎樣的原因呢？

首先：Interbrand排行榜的要求十分嚴格。

候選品牌經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲。甚至嚴格到必須廣泛涉足新型的發展中國家，且必須長期盈利，而且30%以上的收入必須來源于本國以外的地區。最直白的來講進入Interbrand排行榜最基本的要求是，這個品牌必須是一個全球性品牌。

如此以來小米、百度這樣的企業就首先被排除在外。拿百度來舉例，百度在國内有着很高的知名度和覆蓋度。甚至幾乎壟斷了國内整個互聯網搜索，然而在海外卻是谷歌的天下。小米也是如此，小米産品主要針對國内用戶群體。雖然小米近兩年已經開始拓展海外市場，但是就目前來看僅僅在印度有一個小規模的市場。想要殺入到全球市場還尚早。而華為一直布局國内和海外雙重市場，甚至某些産品的主打地是海外。再加上華為在海外有着多年的市場拓展，所以進入Interbrand排行榜對于華為來說輕松了很多。

其次：品牌産品綜合實力是華為進入Interbrand排行榜的根本。

華為在全球市場的優勢隻是讓華為殺入Interbrand排行榜的一個基本的因素。除此之外華為品牌以及産品的綜合實力才是華為能夠殺入Interbrand排行榜的根本。“品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色“這也是Interbrand排行榜評估品牌價值能否進入排行榜的第二個因素。

華為部僅僅是一個數碼企業，華為更是一個以通訊起家的企業。在全球多地都有着華為的通信技術，所以華為是一個綜合性企業品牌。特别是在這幾年華為手機産品的崛起速度十分之快，去年的Mate7成功的占領了國産高端手機市場的高地。緊接着今年發布的華為Mate S等一系列手機在技術和創新方面甚至走到了國際品牌前面。以品質和體驗赢得了用戶很高的評價和口碑。與此同時在海外市場華為手機産品也是有着足夠的影響力，所以就綜合實力和品牌産品來說華為進入Interbrand排行榜靠的是真實力。

華為連續兩年進入interbrand财富版，Interbrand評價稱：“2015年華為再次成為Interbrand最佳全球品牌排行榜上的一個焦點，品牌價值近50億美元，同比增長15%，名次由94位迅速上升至88位，是科技領域排名上升最快的品牌之一。華為的顯著進步不是奇迹，沒有秘訣，一切都源于成就客戶的信念，以及持續為客戶創造價值的執着。”

在2014年的評選中，華為以94位的排名成為中國首次上榜的品牌，而2015年攀升到總排行榜的低88位。相對于華為的兩年蟬聯interbrand财富版，蘋果也僅僅連續三年在該榜單内。毫無疑問華為成為中國品牌标杆企業。

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