視覺傳達設計作為近些年藝術留學生們追捧的熱門專業，吸引了衆人的目光聚集。

　　當然，關于該專業的吐槽聲，也是不絕于耳，比如這張在網上盛傳的圖片，充分體現了視傳畢業生在真實工作中的艱辛：

　　如果你還不是特别了解什麼是視覺傳達，那麼就來跟着館長一起來探索它的奧秘吧！

　　一、到底什麼是視覺傳達？

　　視覺傳達（Visual Communication）是一個與時俱進的學科，它不僅包括了平面設計，同時随着學術的革新與各種學科相互交叉滲透，還在不斷完善着自己涉及的領域。

　　從字面意義上理解，“視覺”指的是人眼能夠看到的、能夠表現事物某些特性的符号，這些符号可以通過攝影、電影、各類設計産品、商業廣告、書籍等方式，呈現在人們的視線之中。

　　而“傳達”則是指信息發送者利用視覺語言向接收者傳遞信息的過程。

　　因此，視覺傳達就是一種旨在“給人看”的設計，“告知”的設計，其目的在于傳達信息和知識，并讓人們更好地理解和認識所呈現的主題。我們一般将其過程歸納為：“誰”、“把什麼”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。

　　所以視覺傳達設計所涵蓋的領域幾乎遍及我們生活的各個方面，範圍包括電視、電影、建築物、造型藝術、各類設計産品及包裝，以及各種圖标、文字、書籍、舞台、網頁、交互設計等。

　　北京冬奧會開幕式

　　大白兔周邊産品

　　今年火出圈的動畫短劇《中國奇譚》

　　垃圾分類桶設計

　　前段火出圈的喜茶·Fendi聯名奶茶

　　皮克斯動畫片頭

　　Linda Lundgren 食物造型設計

　　工作中的清單和思維導圖

　　對！不要懷疑，這些都是視覺傳達設計哦！

　　二、視覺傳達和平面設計之間有什麼區别？

　　很多同學對平面設計和視覺傳達這兩個專業之間的分辨比較困難，經常混淆，它們之間有區别，也有聯系。

　　平面設計（Graphic Design）

　　平面設計側重在視覺表達的方法，就是設計者将一些基本圖形按照一定的創意在平面上表現圖案的過程，即通過運用點線面與色彩在面上傳達語義。

　　專業内容主要涉及 2D 平面設計、書籍裝幀、VI、海報、包裝等等，但目前已經逐漸向交互界面、網站、産品造型設計、廣告、視頻媒體等方向發展，有現代化、多元化、多媒體的發展趨勢。

　　視覺傳達（Visual Communication）

　　視覺傳達則更加強調人與設計的交流和互動性，其形式更為多元化，它可以是二維的，也可以多維的，更可以是綜合了各種感官的。

　　學生将學習平面設計、插畫、動畫、攝影、甚至圖像改造等專業技能，因此，視覺傳達的未來有這樣的三個關鍵詞：跨專業，跨學科，交叉設計。

　　所以從整體來看，平面設計包含于視覺傳達領域内，視覺傳達涉及範圍更加廣泛。

　　而從功用上來看，平面設計注重的是圖形和顔色之間的搭配，側重點是美學；而視覺傳達注重的是交互體驗和交互感受，側重點是功能性。

　　圖片來源：ORILOOK

　　下面我們來認識一下國内外一些知名的視覺傳達大師，并欣賞一下他們的作品吧！

　　三、視覺傳達的大師有哪些？

　　David Carson

　　David Carson，他以創新的雜志設計和實驗字體的使用而聞名，被譽為垃圾搖滾教父。他以他獨特的、打破常規的設計态度，徹底颠覆了設計行業。

　　他的布局設計常常被撕破、扭曲，有時甚至難以辨認，但這些設計一直是全球設計師們尋找激進靈感的重要來源。

　　Saul Bass

　　Saul Bass 是一個傳奇，在設計界無人不知無人不曉，你很可能早就已經欣賞過過他的作品了。

　　Bass 通過設計 20 世紀 50 年代的經典電影海報和電影片頭而留名青史，比如《驚魂記》、《金臂人》、《西北偏北》等，從而在設計界留下了自己的印記。

　　Bass 也是一位成功的 logo 設計師，他設計了大量的經久不衰的商标，平均壽命約 35 年，他的大部分設計至今仍然有效。

　　Paula Scher

　　或許你并不熟悉 Paula Scher，但你可能見過花旗銀行的标志，聽過 Best Of Jazz 唱片，使用過微軟産品，購買過 Tiffany & Co 珠寶，遊覽過現代藝術博物館，紐約高線公園和紐約大都會歌劇院。

　　然而，以上這些僅僅是她衆多作品中的一小部分而已。

　　Paula Scher 是知名平面設計公司 Pentagram 中首位卓越女設計師，她憑借自己的才華和努力完全稱職地勝任了這個職位。她的設計作品四次被提名格萊美獎，從那時起她開始專注于創造具有曆史意義的字體和設計風格。

　　Paula X New York Public Theatre

　　靳埭強

　　靳埭強，一位享譽國際的大師，同時也是靳埭強設計獎的創辦人和國際平面設計聯盟（AGI）的會員。他還擔任中央美術學院、清華大學、吉林動畫學院等高等院校的客座教授。

　　靳埭強的作品在國内外屢獲殊榮，他是第一個被選為香港十大傑出青年的設計師，也是唯一一位被授予市政局設計大獎的設計師，更是首位被列入世界平面設計師名人錄的華人，并被英國評選為二十世紀的傑出藝術家和設計師。

　　靳埭強主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去，但他強調這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。

　　他還認為，作為企業，應該有真的形象、真的體質，應該有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。作為設計師，則必須了解企業的這些特點，了解企業的本質，确定企業的文化，塑造企業的真形象。

　　中國銀行 logo

　　陳紹華

　　陳紹華，國際平面設計師聯盟 AGI 協會會員，深圳市平面設計協會常務理事、深圳市室内設計師協會的高級顧問，同時是陳紹華設計有限公司的創始人。他是當代中國最有個性、最有成就的設計大師之一。

　　2008 北京申奧标志，是他作品中最值得書寫的傑作之一。在最初提交的衆多的設計方案中，陳紹華就以國畫幻化的牡丹火炬入圍。

　　在後來的修改中，陳紹華多次反複思索，最後突破傳統思維的限制，另辟蹊徑，從探尋民族文化精神的深層内涵入手，創作出了現代和傳統結合、國際與民族相融的太極五環圖形。

　　結果，這個方案征服了幾乎所有的評委，以絕對的優勢獲得通過，并且得到國際奧委會的稱贊。

　　陳幼堅

　　陳幼堅先生是備受贊譽的設計師，他榮獲了 400 多個香港乃至國際獎項，并在紐約、倫敦、東京等地享有盛譽。

　　在 1996 年，陳幼堅設計公司被當時的設計界奉為“聖經”的《Graphis》雜志選為全球十大最佳設計公司之一。

　　随後，在1997年，他所設計的海報和藝術挂鐘被美國舊金山市現代美術博物館永久收藏，成為博物館的珍貴展品。

　　四、視覺傳達就業前景如何？

　　就業形勢：

　　該專業以培養具有國際化視野的人才為目标，同時融合數字化技術和創新意識，并且注重 2D 3D 動态化設計，使情景得以更好地融入其中。

　　而随着社會經濟的不斷發展，各行各業對視覺傳達設計專業人才的需求與日俱增，尤其是專業中的數字化技術和理念，為人工智能和互聯網等行業提供了關鍵設計人才。

　　圖源：職友集

　　就業方向：

　　1. 品牌設計

　　從事企事業單位、社會公共事業、團體活動和展覽展示等方面的品牌視覺設計和策劃服務。相關的職位包括視覺設計師、平面設計師、産品包裝設計師、IP 形象設計師、空間導視設計師和 VI 設計師等。

　　2. 信息設計

　　從事信息可視化設計工作。相關的職位包括可視化設計師、動态設計師、信息圖标設計師、圖形用戶界面設計師、服務設計師和用戶體驗設計師等。

　　3. 插畫設計

　　從事出版業、媒體行業、廣告業、娛樂業和互聯網行業等領域的各類插畫和繪本設計制作服務。相關的職位包括插畫師、平面設計師和兒童繪本設計師等。

　　4. 廣告設計

　　從事廣告創意、廣告視覺設計和廣告策劃等服務。相關的職位包括視覺設計師、電商設計師、廣告設計師和廣告 KV 設計師等。

　　5. 新媒體設計

　　從事黨政機關、企事業單位和互聯網企業等領域的新媒體交互設計、遊戲角色場景設計、電影電視等動态視覺設計。相關的職位包括交互設計師、遊戲設計師、VR 設計、新媒體設計師、UI 設計師、APP 設計師以及新媒體運營與傳播等。

　　事實上，我們從以上一些常見的就業方向及其相關職位不難發現，如今的視覺設計也已經不再局限于制作海報和平面圖像這樣簡單的任務，國内的大型公司如騰訊、華為等紛紛将動效設計能力列為視覺設計錄取條件之一，顯示出了行業發展的新趨勢。

　　圖源：Boss直聘

　　而這類崗位的招聘要求，除了傳統的 PS、AE、AI 軟件，還有 PR、C4D、LR、blender、OC 等軟件也被列為必備技能。所以，請大家不要認為這些軟件不屬于視覺傳達專業範疇，事實上，在許多知名院校中，數字化和動态化視覺設計專業的開設已經非常普遍了。

　　當然，學習該專業的同學們也不必過于擔心就業問題，相信隻要在前期做好規劃，并努力提升自己各方面的專業能力素養，還是有很多機會獲得高薪崗位的。

　　好啦，本期關于視覺傳達專業就介紹到這裡啦！在明天的文章中我們再來為大家介紹，學視覺傳達專業去哪裡留學比較好，以及申請要求又有哪些，記得留意哦~

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