美妝産品測評表?作為一個資深海淘愛好者，王佳敏欣喜地發現她曾在美國讀書時買過的一個小衆品牌最近在天貓上開了店如此一來，她終于可以不再找“不靠譜”的代購而從正規渠道購買，接下來我們就來聊聊關于美妝産品測評表?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

美妝産品測評表

作為一個資深海淘愛好者，王佳敏欣喜地發現她曾在美國讀書時買過的一個小衆品牌最近在天貓上開了店。如此一來，她終于可以不再找“不靠譜”的代購而從正規渠道購買。

這個乍一看會讓人誤以為是日本品牌的Tatcha其實于2009年在舊金山創立。根據投資公司Bryan Garnier的評估，Tatcha 2018年銷售額約為7000萬美元，2019年銷售額約為1億美元。Tatcha最近在天貓開店，這也是該品牌首次進入中國市場。

像王佳敏這樣的喜歡嘗試新品牌的消費者在中國不少。一位長期從事美妝行業的人士告訴筆者，中國的美妝行業目前正在經曆一場新的革新、洗牌。越來越多的海外小衆品牌、國貨品牌正在崛起，受到國内年輕消費者的追捧和喜歡。

相較于以往在線下選址開店，新進入的品牌更喜歡先試水電商。天貓國際無疑是首選。數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等衆多國家。今年4月，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。

這也許是小衆美妝品牌的春天，很多小衆品牌憑借一句話、一個價值主張又或是一種産品風格受到追捧。

另一方面，這也讓那些大公司備受壓力。對于大公司來講，原來經營多年的品牌已經老化，需新鮮血液的補充。

值得注意的是，近年來，全球美妝和日化巨頭都在加速投資乃至收購新湧現的初創美妝品牌，以尋找和培養出下一個大熱門品牌。

前述的Tatcha 在2019年被聯合利華收購，交易價格約為5億美元。實際上，聯合利華近年來持續收購和投資有特色的小衆品牌。2015年5月，公司收購了英國高端天然護膚品牌REN Skincare，2017年底收購了主打天然環保的美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals，2019年聯合利華旗下風險投資機構Unilever Ventures投資的澳大利亞護膚品牌Dr Roebuck’s以及生發營養補充劑品牌Nutrafol也都強調配方的天然與健康。

不隻聯合利華，歐萊雅集團也通過收購新趨勢品牌以鞏固行業地位。2016年，歐萊雅收購了法國勃朗聖泉品牌護膚品（Saint Gervais Mont-Blanc）；2017年1月，歐萊雅以13億美元收購了加拿大Valeant公司旗下的三個平價藥妝護膚品牌，而另一家雅詩蘭黛也是在近五年中，一連收購了TooFaced、BECCA、 Smashbox、Dr. Jart 等幾個品牌。

相較于内部孵化，收購已經嶄露頭角、代表新趨勢的小衆品牌好處頗多，比如可以降低公司在品牌創新以及産品研發上的試錯成本；此外新品牌被賦予不同的品牌故事和風格，可以以全新的品牌形象去吸引更多年輕的消費者，整個集團也可以占據更多的美妝市場份額。

而對于那些被收購的小衆品牌來說，在競争激烈的市場中雖然已經殺出一條路來，但在發展到一定階段後都會遇到瓶頸。賣身大公司是寄人籬下，不過好處是，在大集團裡可以得到更多的資源與曝光率，助推品牌的成長和規模化。

中國市場的變化讓這些大集團新儲備的品牌如今有了用武之地。為了争取到多變、愛新鮮事物的中國消費者，那些國際大公司開始順勢加快引入旗下小衆品牌。不過，種草容易，拉新戰之後，如何留住善變的消費者也是品牌們需要考慮的問題。

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