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如何打造好ip品牌

品牌更新时间:2024-10-05 13:38:50

疫情讓處于商業一環的設計師賴以生存的模式受到巨大沖擊，市場格局的變化，讓設計師們“内卷”幾乎成為必然，設計師們面臨着更多的挑戰，缺乏品牌标識、缺乏權威背書、品牌溢價較弱、營銷策略短闆等問題的湧現。

同時，在媒體信息多元化的時代，如何建立自己的競争壁壘、尋找新的增長動力，成為設計師們不得不思考的問題。

上海國際設計周首創以中國文化、創意設計為核心的全鍊路品牌構建體系，融合政、商、行業、媒體及學術界等各方資源，打破設計的邊界，通過“精準定位、身份背書、創造内容、投放渠道、收集反饋、持續疊代”的IP路徑，驅動設計品牌IP價值的成長，助力具有原創精神的設計師打造IP建立品牌。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）1

打造個人IP建立品牌是一個持續的、長期的過程，我們将從六個維度出發，探析設計師個人品牌打造的重要性，尋求設計師品牌的破圈之道。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）2

精準定位創造差異化

精準定位是塑造品牌IP的起點，也是後續環節的導航。
在品牌塑造的過程中，所有設計師都希望通過超級品牌符号提升其在市場上的影響力，但是在衆多競争群體中卻缺乏自己獨有的特色，而是掉進了同質化的沼澤，被無情地淹沒。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）3

©圖源網絡

你的定位是否準确，直接關乎着IP的命運。設計是一個高度細分的領域，可以劃分出多條發展賽道，設計師主要從業分布較為廣泛，設計師需要專攻于某一細分領域，建立差異化競争，才能獲得更多客戶的關注。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）4

身份背書
權威的加持

品牌在于公信力，一個強有力的身份背書無疑是設計師品牌提升公信力的催化劑。
我們需要把品牌力上升到資源戰略層面，通過更高層面的資源配置，将個人品牌的定位植入到我們内部的運營中，并且植入到用戶的心智。
“上海國際設計周打造IP建立品牌”可以提供兩重的身份認證，為設計師的定位提供權威平台的信任狀，更加接近用戶的心智。

中國貿促會商業委員會創意設計中心理事會

會員/理事/常務理事/副理事長/理事長

上海國際設計周

精英設計師/藝術指導/藝術總監/導師

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）5

創造内容
塑造價值的升華
品牌是你呈現什麼，你将獲得什麼。在這個巨大的網絡世界中，每個IP都在生産内容，每天行業内也都有成百上千的内容呈現。隻有關注内容IP化運營，建立内容競争壁壘，才能在品牌構建中脫穎而出。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）6

互動是人與人之間強黏性的一種重要方式，作為設計師應當注意跟客戶之間的互動，以精妙的具有傳遞性和引導性的内容提高與客戶的共鳴，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，保持開闊的視野，持續生産優質内容，在不同的圈層中形成互動。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）7

投放渠道
整合營銷升級

全民自媒體的時代，微信、抖音、短視頻、自媒體、直播、微博等各類媒體瓜分着人們的注意，我們隻有把對的信息放在對的渠道，才能讓這個信息變得有溝通，有互動，有效果。
大部分設計師嘗試通過個人平台的宣傳來提高影響力，打造個人品牌，但是隻能獲取短暫的流量，缺乏黏性的關注群體。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）8

注：數據均來自各平台發布的商業化報告

上海國際設計周将聯合國内外500多家知名權威媒體，涵蓋全國主流媒體、行業垂直媒體、地方權威媒體、自媒體等投放渠道，為設計師品牌及其項目作品的宣傳推廣提供全方位、多形式、多渠道的媒介推廣矩陣，為設計師向外界發聲提供強勢的陣地，幫助設計師吸引更多的粉絲，提高品牌聲量。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）9

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）10

收集反饋
不斷優化改進

外界的反饋、建議能夠更好地了解到我們傳遞給受衆的标簽，與受衆心中對我們建立的形象是否一緻，針對反饋的數據，強化正向反饋的内容，修改和調整負面反饋的内容，促進個人品牌的優化。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）11

上海國際設計周将通過多種專業渠道、大衆渠道等，針對行業夥伴與甲方業主、C端消費者等目标受衆群體，收集關于設計師個人品牌成長的不同聲音；并且根據正面或負面的反饋内容，結合設計師自身價值系統，幫助設計師揚長避短，快速突破品牌成長的重圍。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）12

持續疊代
保持品牌勢能

産品是有生命周期的，而品牌亦是如此，在品牌成熟期階段，與時俱進地改善與變通，提高目标市場消費者對品牌的認識、認同和信賴程度，從而降低品牌退出市場的幾率。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）13

設計師需要不斷疊代創造新的産品，才能夠讓個人品牌持續保持勢能。通過學習，構造自己的知識體系，促進對品牌認知的升級。同時，關注品牌生命周期，在内省和外觀的過程中，創造出新的個人品牌内容，不斷地升級個人品牌IP。

如何打造好ip品牌（一文告訴你設計師如何打造IP建立品牌）14

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