在這個時代

身心失衡問題早已常态化

我們各自扮演着不同角色

承受四面八方湧來的壓力

由此産生的負面情緒

在不斷侵蝕着我們的方方面面

這些壞心情

最終都流向了哪裡

我們又該如何找回生活的平衡

「泛樂萊·舒憂君」是一個深耕情緒健康醫療領域的新銳品牌，在洞察到人類愈演愈烈的心理失衡問題之後，品牌思考着如何為這些需要“心靈療愈”的人群“舒憂”，于是，在 2020 年将情緒益生菌正式引入了中國。品牌想要賦能大衆的，不止是情緒調節，更希望成為人們在失衡狀态下的精神支持，幫助更多人重新找回生活的平衡。

由于固有認知的限制，能接觸到、主動了解「泛樂萊·舒憂君」産品的消費者依舊很少，但這并不意味着沒有需求，真實的需求亟待被喚醒，更專業的解決之道也亟需被發現。

inDare 創異®事務所 與「泛樂萊·舒憂君」強強聯手，通過全新的品牌升級合作，助力「泛樂萊·舒憂君」實現從“專業藥性”到“大衆情緒療愈”的全新轉型，升級為可以更好與大衆消費者溝通、傳達價值的品牌。

inDare「品牌創異®」通過系統性掃描益生菌及情緒調節行業現狀，結合定量、定性調研⽅式對消費者進⾏深⼊洞察，作為發散創異®的依據，從而為「泛樂萊·舒憂君」制定全方位的品牌升級策略方案。

在人們的固有認知裡，負面情緒是不需要“治療”的問題，TA 們傾向與朋友傾訴、獲取直接的快樂與刺激、或尋求發洩，這樣的方式是否能夠得到有效緩解不得而知，但身體的反應是可感知的，睡眠、免疫力、腸胃等亞健康問題往往會伴随情緒問題一同出現。

通過精準的洞察，inDare 提煉出情緒調節領域的四大消費人群，将“生活挑戰者”作為「泛樂萊·舒憂君」的核心目标群體，展開更深入的情緒對話。

「生活挑戰者」在不同社會角色中穿梭，承受着身份轉換帶來多重壓力。TA 們需要的不隻是情緒調節，更是陪伴與支持，以此找回生活平衡的确信感。

基于對消費者的情緒波動狀态的認知與了解，inDare 認為僅僅通過單一産品，難以讓消費者切實地舒憂，我們希望構建以情緒益生菌系列産品為核心，心理療愈服務為進階體驗的品牌生态，為當代都市壓力人群提供獨具差異化的“心身減負新方式”。

由此，inDare 提出全新品牌定位“專業的情緒益生菌品牌”，以此表達品牌專注為消費者緩解情緒帶來的睡眠、腸道、免疫力等亞健康問題，是專業、可信賴的品牌。

同時，将品牌名由「泛樂萊·舒憂菌」升級為「泛樂萊·舒憂君」，使品牌價值實現從功能到情感共鳴的躍遷，構建親近人設拉近品牌與消費者的距離。「是益生菌，亦是你的心靈夥伴」。

在人們陷入憂慮時，「泛樂萊·舒憂君」會給予無條件的包容與支持，品牌 slogan 也由此而來 —— “有益好心情”，表達「泛樂萊·舒憂君」将與大家一起探索自洽平衡的狀态，見證情緒的療愈與成長，讓快樂由心而發。

通過線上線下消費調研與訪談，基于對消費者審美偏好的數據支持，inDare 将“專業品質之上的活力”作為視覺主調性方向，希望能增加品牌年輕感、活力感的同時，又不失專業。

在品牌的視覺設計上，inDare 希望能營造出「泛樂萊·舒憂君」積極、鮮活有能量的品牌個性，選取⾃帶視覺屬性溫度的“舒憂黃”作為主色調，與品牌 slogan “有益好⼼情”亦相呼應。

從整體品牌氛圍到模特狀态，都給⽤戶帶來輕松、享受、⽆壓⼒的美好體驗。

六個字的 logo 設計其實并不常見，十分考驗在視覺設計上的整體适配性，inDare 圍繞品牌名稱的年輕化表達，字體設計以現代簡約的字體結構處理，使其在對外宣傳時更清晰展現品牌。

而在筆畫轉折處融入弧度切角的細節表現，生動體現益生菌進入身體慢慢消化，從而帶給人身心平衡的變化過程。

基于「泛樂萊·舒憂君」IP 拟人化的品牌特色提煉微笑表情符号，帶給人直觀的情緒感染力，傳遞品牌性格。

基于品牌概念“平衡”出發，進行整體視覺體系的打造，并從産品特點“均衡”與核心元素“菌”中提煉出輔助圖形，進行抽象表達、靈活運用，打造輕松活躍的品牌視覺語言，兩者結合進行品牌視覺的延展。

inDare 希望在包裝設計上，傳遞出輕松愉悅的畫面感，給消費者帶來自然而發的快樂心情。在元素上，提取花朵、腸道和益生菌進行結合，選擇綻放的花朵，從而營造視覺可感知的快樂心情；運動的益生菌在腸道中作用時，又像是花瓶的視覺意象，上下呼應。

在構圖上，以“菌衡”概念出發，打造包裝整體視覺體系，采用均衡穩定的色塊分割形式，通過簡約專業的視覺語言，傳遞産品平衡身心健康的特性。

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