我國向來就是制造業強國，在制造業領域中，也湧現出了許許多多著名的國産品牌，比如安踏，再比如鴻星爾克。如今，我們走在大街上，想必随處可見鴻星爾克的門店，但是，恐怕很多人都不清楚，曾經，這個品牌也有過一段野性消費潮流的短暫輝煌。

那麼，鴻星爾克究竟是怎樣走向輝煌的呢？為何沒過多久，這股熱潮會衰退呢？

今年7月20日，我國河南遭遇了從未有過的強降雨，整個河南頓成水澤之鄉。為了幫助河南盡快走出災難，我國自然也是秉持着“一方有難，八方支援”的汶川精神。其中，在支援河南的隊伍中，就有鴻星爾克。

要知道，由于去年疫情的影響，鴻星爾克的營收也是很不樂觀，但是依舊義無反顧向河南捐款了整整五千萬。這個數目可不少，要知道，我國華為也才捐款三千萬。因為這個舉動，赢得了我國消費者的好感。

一時間，我國消費者一時感動，喊出支持國貨的口号。使得鴻星爾克線上直播間和線下門店人流如潮。這樣突如其來的爆紅，鴻星爾克明顯沒有準備，出現了嚴重的供不應求。先是鴻星爾克官方的緻歉聲明。

後來鴻星爾克董事長親自上陣，呼籲網友理性消費。可能很多人會認為，這個呼籲導緻了後來鴻星爾克熱度衰減。其實未必。鴻星爾克之所以能夠大熱，靠的是我國消費者的好感。在鴻星爾克大熱的當下呼籲理性消費。很有可能是鴻星爾克促銷的手段。

想要借着這個好感，繼續給這個銷售熱潮加溫。然而，事情的發展卻是不盡人意。鴻星爾克的熱度起來得快，消散也快。

7月份，或許就是鴻星爾克熱度的一個分水嶺，7月23日的時候，鴻星爾克的銷售額超2200萬。可是，到了八月中旬左右的時候，銷售額也才僅僅650.9萬，遠不及巅峰時期的十分之一。

而且，線上直播也是一片慘淡，僅僅過去一個月，鴻星爾克直接就掉了29萬個粉絲。如今，無論是線上也好，線下也罷，鴻星爾克的輝煌恐怕也僅僅存在于曆史之中。

這次的國民熱情的降溫，預示着鴻星爾克失去了一次發展的契機，對于鴻星爾克而言，造成的影響是不容忽視的。那麼，鴻星爾克大起大落的當下，那些起決定性作用的我國消費者，究竟為什麼會突然态度冷落呢？

首先，我國消費者對鴻星爾克的野性消費，其實是建立在一腔熱血的基礎上，換句話說就是一時沖動。看着鴻星爾克做出捐款河南的舉動，就想要支持國貨。但是，一腔熱血終究會冷卻，一時沖動也終會有冷靜的一天。

當這件事情的熱度一過，消費者的消費心理也轉向了理性。而依舊沒有任何改變的鴻星爾克，自然也難以逃脫打回原形的一天。

再者，鴻星爾克之所以會訂單激增，也很有可能是網紅經濟的推動。當鴻星爾克因為捐款大紅大紫的時候。我國的一些網紅為了自己的視頻的流量，使勁去蹭鴻星爾克的熱點。通過這些網紅的宣傳，才引來消費者也不是不可能。

但是，每天的餓熱點千千萬萬，網紅經濟也隻是一時的。當這些網紅轉向别的熱點時，鴻星爾克的熱度自然也會消散。

最後，鴻星爾克在自己大熱的時候，雖然保持了理智，但是理智不代表不作為。鴻星爾克在自己成為熱點期間，沒有做出什麼比較大規模一點的線下或者線上宣傳，不是道歉聲明就是踢出榜一。沒有好好把握住這個機會打響品牌效應。一昧吃捐款的老本，消費者自然也就不會買賬了。

如今，鴻星爾克徹底歸于平靜，繼續回到曾經的默默無聞。但是，如果一個品牌繼續這樣發展下去，鴻星爾克未來堪憂。但是，沒有了這個熱點的鴻星爾克，未來能何去何從呢？

首先，無論消費市場怎麼變化，質量永遠都是牢牢抓住消費者最好的法寶。鴻星爾克之所以會毫無波瀾，有可能是商品的質量不如其他品牌導緻的。因此，鴻星爾克應該要着力提高自己商品的質量，更加嚴格地要求自己的生産線。

其次，鴻星爾克線上總共有一千多萬的粉絲，熱度消散後也僅僅掉了29萬粉絲，影響真的不會太大。這也說明了真心支持鴻星爾克的消費者群體還是十分龐大的。

鴻星爾克應該抓住這次浮出水面的真心粉。加大宣傳力度，這樣一來，鴻星爾克就算無法恢複到巅峰時期，自身要得到一定的發展也不是不可能的。

消費者的熱情是有限的，一個社會熱點的溫度也是會下降的。鴻星爾克在理性的同時，也應該加強自身的實力和外部的宣傳。希望未來，鴻星爾克能夠有一個長足的發展和進步，能夠憑借着自己的實力，再次創造這樣的輝煌。

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