置辦年貨是中國人過春節的頭等大事，春節臨近，年貨消費加速升溫。1月6日，京東小時購發布2023年貨即時消費趨勢洞察：随着90後、95後等年輕人成為年貨采購主力軍，帶動父母長輩更新置辦方式，“線上下單、年貨1小時内送到家”的即時零售成為年貨消費新主流。年貨節期間，即時零售平台京東小時購銷售額同比去年增長近7成。

人未到禮先到，輕裝返鄉，更快更省心，“禮尚網來”“互聯網腿替”“年貨少當家”“飽腹性消費”“年夜飯護衛”“年貨自由”，這份年貨即時消費趨勢洞察的六大關鍵詞，勾勒出年貨消費新圖景，推動新的年俗文化塑造。

線下商店正在打包京東小時購年貨訂單

“互聯網腿替”推動異地訂單升溫

今年春節将是一個久違的“團圓年”，交通運輸部預計，春運客流将同比去年翻倍增長。與傳統觀念裡“大包小包上陣”的陣勢不同，随着網購的普及、即時配送保障，人未到、年貨先到成為普遍現象，大量消費者選擇“線上下單、年貨小時達”的方式置辦年貨。

京東小時購營銷相關負責人表示，截至目前年貨節訂單銷售同比去年增長了近7成，“一方面是更多消費者習慣并喜愛用小時達的方式買年貨，解放雙手，更省心便捷。另一方面，我們聯合全國的商家品牌年貨節期間推出了諸多優惠活動，選出更具性價比的超值商品，也進一步拉動了消費熱情。”

告别搬家式買年貨，“禮尚網來”展現了中國人春節送禮的新姿勢。京東小時購數據顯示，年貨節期間，肉幹禮盒、餅幹禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北幹貨禮盒、水果禮盒環比增長8倍。

線上下單、年貨小時達的即時零售方式，通過配送小哥充當“互聯網腿替”，尤其适合異地送禮，給遠方親人年夜飯桌添一道菜，把飽含心意的禮物送給老家父母，幫助返鄉人群輕裝上陣，也讓在外打拼的人群心意即刻到家。

京東小時購數據顯示，年貨節以來，全國範圍内異地訂單同比增長了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購買最多的商品是手機、車厘子、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。

“飽腹性消費”“年夜飯護衛”

年味不減 儀式感與省心兼得

預制菜、半成品的興起，讓人人能成為大廚，分分鐘輕松籌備一桌年夜飯不再遙不可及。這樣的“年夜飯護衛”，既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯該有的“排面”擺滿，讓人們把更多時間留給自己和家人，盡情享受團聚時刻。

京東小時購數據顯示，無論是加熱即食的預制菜，還是加工烹制的半成品，年貨節以來全面熱銷。中式熟食環比增4.5倍，西式熟食禮盒環比增長4倍，冷凍半成品環比增長2倍，半成品淨菜環比增長50%。

以京東小時購聯合沃爾瑪和眉州東坡、陶陶居、松鶴樓等18家全國知名餐館推出的"南北名廚一桌菜"系列為例，這款預制菜彙集了佛跳牆、鹽焗雞、魚頭湯等70多款經典菜品，烹制方便，上線以來銷量一路走高，銷售額增長了9倍。

每逢佳節胖三斤，民以食為天的中國人年貨主角曆來少不了各式美食，“飽腹性消費”成為舌尖上的年味最好诠釋。京東小時購數據顯示，年貨節期間，海鮮銷售環比增長6.5倍，牛羊肉增長超4.5倍，酒類增長5.2倍。堅果銷售環比增長3倍，臘肉臘腸等年味增長180%。零食銷量環比增長170%，水果銷量環比增長390%，車厘子依舊C位出道，環比增長超10倍。

90後、00後成“年貨少當家”

小時達守護“年貨自由”

通過對消費人群的分析，京東小時購觀察到，近幾年，85後、90後乃至95後逐漸接過家庭采購“大權”，成為年貨采買主力軍。随着“年貨少當家”登場，他們更注重服務體驗、喜歡嘗鮮、希望省時省心的觀念，在傳承年俗年味的同時，也帶動父母長輩更新置辦方式，擴容年貨清單。今年春節，以智能家居、時尚潮玩、個護美妝為代表的年貨“新三樣”，呈現出多元化、智能化、時尚化的消費趨勢。

順應消費趨勢，今年京東小時購的年貨更加多元豐富。既有生肖款、老字号、地方特産等适合拜年送禮的“超級年貨”，也有米面糧油、智能家電、面膜護膚等滿足消費者自用需求的“宅家年貨”，更有數碼服飾新品、時令水果、潮玩等适合嘗鮮人群的“新鮮年貨”。

京東小時購數據顯示，年貨節期間，創意禮品、智能健康監測設備等銷量同比去年增長均超過10倍。男士彩妝銷售同比增長4.2倍。寵物保健品、寵物美容儀等寵物用品銷售同比增長超6倍。

即時零售以其随要随買随得的便捷體驗，成為今年春節年貨消費新主流，守護“年貨自由”。京東小時購數據顯示，今年春節，小時達、最快分鐘達的即時零售服務已覆蓋全國1800多個縣區市，春節不打烊。年貨節期間最快的一單是北京歐先生買的小米Redmi K60新手機，下單後僅用9分鐘送到。

京東同城年貨節現已全面開啟，将持續至元宵節，春節不打烊，年貨小時達，更有“百億補貼”“爆款年貨不止五折”和大額滿減券等福利發放。登錄京東APP同城頻道或京東到家APP，或在京東APP選購帶有"小時購"标識的商品，即可享受"随時購 小時達"的年貨消費體驗，讓每份年貨準時到家，伴您歡喜過大年！

本文源自金融界資訊

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