最近，椰樹椰汁又給人們創造了一個茶餘飯後的談資，一句“我從小喝到大”這個帶有明顯一語雙關的廣告語被指太污。如果從字面意思來看。設計者的初衷應該是宣傳這個飲料是一個老品牌，尤其是對80後而言，确實是從小喝到大的。

但是問題出在椰樹椰汁飲料瓶上的大胸模特的畫面，更有趣的是，這個長發美女穿着和椰汁一樣的乳白色的服飾，整個模特的突出特點就是那一對碩大無比的大胸。跟人的感覺是，不用擠就有豐富的乳汁噴濺而出。

看到這則廣告的大媽表示，咋看就跟沒穿衣服一樣。大媽這句話說得也太露骨了吧。除了大媽對廣告感到不滿，大量的消費者對椰樹椰汁新包裝表示出反感的情緒。不管什麼原因，椰樹椰汁的這波廣告确實引起了不小的反響，但是卻是不好的效應。

因為此事，椰樹椰汁廣告涉嫌内容低俗、虛假等問題。對于這件事情，2月13日，“海口工商”微信公衆号發出了消息。近日，海南椰樹椰汁集團在2019年推出的廣告涉嫌的低俗問題引起了社會廣泛關注。當地工商局已經對海南椰樹集團因涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

為何椰樹椰汁要采用這種不高明的廣告來引起人們的關注呢？據食品行業認識解讀，椰樹椰汁在近幾年表現出了明顯的創新能力不足的問題，其渠道投入存在嚴重短闆。對于這些嚴重問題，企業管理層明沒有想從根本上解決問題，而隻是想通過露骨的廣告來博取消費者的關注，但是這種做法隻能将這個老品牌毀掉，并不能幫助企業走出困境。

在2019年新一輪的廣告中，椰樹椰汁飲料瓶上使用了居中的彩色大字，圖中一位大胸美女雙手舉着椰汁飲料，“從小喝到大”就在美女大胸的邊上。在這樣一個纖細的瓶身上，使用如此特别的廣告圖片，怎能不讓人們産生歧義的聯想，盡管瓶身上标出了“31年堅守”的字樣，但是不及圖片的效果。網友們對這個廣告的評價是太過于“辣眼睛”了。

使用品質低劣的廣告來博取人們的眼球并不是這家公司最近才想到的辦法，發開他們的曆史，我們就會發現，椰樹椰汁一直在打擦邊球，屢屢被監管部門處罰。搜索發現，2009年，椰樹集團的産品曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等非常露骨的廣告語，當時這樣的宣傳語出來後，人們呼籲監管部門将這樣的廣告語歸入掃黃打非的行列。

同樣是2009年，椰樹集團在海口市公交車上打出“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等宣傳字樣，被當地工商部門認定為違規發布，并責令立即停止并處以1000元的罰款。看看處罰就知道，這樣的力度對于椰樹集團來看隻能說是“隔靴搔癢”，起不到懲戒的作用。

對于工商部門的處罰視而不見，椰樹集團不僅對消費者的質疑不買賬，對于監管部門的處罰并不當回事。在接受完處罰之後，2010年3月，相同的低俗廣告語又在海口市各大公交車身招搖過市，引起人們一片譴責之聲。有消費者表示，“椰樹石榴汁”是性藥還是飲料？椰樹集團是在賣春藥嗎，真讓人惡心。

多年來，椰樹集團一直在宣傳其“國宴飲料”的身份，不過在2016年9月，椰樹集團的上市的新包裝火山岩深層礦泉水，由于其外觀設計的胸模瓶再次引發争議。在宣傳語中這樣寫道，“辦喜事的新娘要用這個美女瓶礦泉水，這個包裝在世界上找不到。不僅女人喜歡，男人更喜歡。”

對椰樹的低俗宣傳，業内人士認為，椰樹面臨着銷量下滑、渠道不暢、品牌老化的困境，它隻能靠消費者的“美好記憶”吃老本。

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