編輯導語：7月6号，周傑倫新歌MV上線後，熱搜被徹底引爆了，各大平台也開始瘋狂争搶周傑倫的流量，試圖搶占更多用戶關注。那麼，大廠們在這場“周傑倫”流量圍獵中，都發揮了哪些優勢？在這次事件背後，我們又可窺得哪些現實？

不得不說，周傑倫就是周傑倫。

7月6日12點，周傑倫的新專輯先行曲MV《最偉大的作品》在歌迷的一片期待聲中準時上線。截止到發稿前，這支MV在B站播放量就突破了700萬，QQ音樂播放量達到1006萬次，#周傑倫先行曲#也登頂微博熱搜，同時刷爆了抖音、快手等各大平台……

但這樣的高熱度，也沒人會覺得意外，畢竟“周傑倫”三個字光是放在那，就已經是流量本身。

當看到MV中，那熟悉的魔術、熟悉的鋼琴，配上昏黃的畫面，以及似曾相識的曲調，誰能不感歎一聲：JAY式MV，原汁原味，名不虛傳。

盡管這首歌讓一些網友懷疑是周傑倫過去20年的歌曲remix，但依然不妨礙大家傾盡所能表達對周傑倫的喜愛，他們紛紛評論道：

“時隔六年那個男人終于回來了！快來繼續指揮樂壇的交通！還得是你周傑倫！”

“今天就是華語樂壇複活！讓我們一起謝謝周傑倫！”

而與歌迷們一樣興奮的，還有對周傑倫以及其背後巨大流量虎視眈眈、摩拳擦掌的各路大廠。

他們有的手握周傑倫的歌曲、MV版權，盡一切可能靠周傑倫向自家平台引流，哪怕得重新定義“首發”的含義，也要在全網同時上線MV時，在自家的宣傳語中打上“首發”二字；那些拿不到歌曲版權的，他們也依然希望通過五花八門的方式，乘上這波流量快車。

不過，這幅“一倫多吃”的情景也并不讓人意外，誰讓他是周傑倫呢？

一、手握版權，他們沖鋒在前

關于“瓜分周傑倫”的戰役，早就于幾天前打響。

7月1日，周傑倫成立的音樂廠牌@傑威爾音樂 就在B站發動态預告：7月6日中午12:00，不見不散。短短12個字，便迅速引來了超過16萬B站網友的視頻預約，以及幾萬條評論。

借于此，B站也火速官宣“哔哩哔哩與傑威爾音樂達成版權合作”，并在首頁為周傑倫特意打造了一個banner，點進去之後，不僅能看到周傑倫的新歌MV，還能看到B站發起的#周傑倫新歌二創大賽#，截止目前，最熱的一條參賽視頻已經達到14.6萬次播放，其速度之快讓很多網友笑稱：你是不是聽過音源，你和周傑倫什麼關系。

令人在意的是，在B站的宣傳語中，特意提到的“首播”等關鍵詞，但參與了中午蹲點的都知道，與其說中午12點是某家大廠首發，不如說是“萬箭齊發”，而B站想要的，則更像是“周傑倫新歌二創”的首發。

另一邊，早早就簽下周傑倫的快手，自然也沒有放棄這波流量。

對于周傑倫，快手總是有着自己的privilege。

和B站一樣，快手同樣為周董獨家定制了新歌MV的頁面，并打出了“獨家互動，隻在快手”的标語。顯然，快手希望再次讓外界知道，自己是周傑倫的唯一中文社交媒體賬号。

截至目前，這支MV在快手收獲了1.25億播放量和360.4萬次點贊。同樣在該頁面，快手還加入了周傑倫的歌曲MV《煙花易冷》、《晴天》、《範特西》，供歌迷回味經典。

而作為周董的“首個中文社交媒體”，周傑倫的快手賬号@周同學 也在7月5日專門發了一張日常照片向歌迷們預告新歌的上線，這條動态也在一天内收獲了252.3萬次點贊。

獨一份的照片，獨一份的社交媒體，這一波還真的是“全網唯一，隻在快手”。

當然，作為音樂市場上的老玩家，QQ音樂不僅擁有周傑倫新MV和整個專輯的音樂版權，還試圖把流量變現這套玩到極緻。

截止到目前，已經有超過742萬粉絲在QQ音樂上預約了9天後開售的周傑倫新專輯，其先行曲MV已經有1006萬次播放量。

音樂專輯之外，QQ音樂還試圖在周傑倫新專輯的周邊上做文章。QQ音樂顯示，周傑倫的新專輯可以與售價139元的“周同學系列手辦”、售價79元的“潮流拼接手鍊”等組合購買，真實最終的價格還要等新專輯正式上線後才能知曉。

但按照QQ音樂一貫對粉絲經濟挖掘的本領，這波鵝絕不會虧。

與此同時，在B站收了周傑倫“新歌二創”、快手成了其“唯一社交媒體”、QQ音樂享有其“音樂版權”之外，抖音、咪咕音樂、微博等大廠也紛紛參與了這場“瓜分周傑倫”的競逐。雖然流量和效果各有千秋，但終歸在這場“周傑倫的狂歡”中，沒有人甘當配角。

隻不過，在這場狂歡中，網易雲音樂卻像個擺爛的孩子，始終沒有參與其中，不知道剛剛增持雲音樂5萬股的丁磊，這一下午的咖啡，喝着還香嗎？

二、不靠版權，“周傑倫”仍是他們的掌中寶

之所以說周傑倫的一張專輯是整個互聯網的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版權，隻要你想，依然能靠着“周傑倫”三個字收獲流量。

誰都記得，幾天前，也就是距離專輯正式上線還有十幾天時，周傑倫新專輯《最偉大的作品》就在豆瓣開了分。

一些“穿越回來”的網友為這張專輯打出了5.8分，甚至還認為“周董江郎才盡”。看到這些惡意差評太多，周傑倫的歌迷也坐不住了，他們開始組團去豆瓣與之對狙。兩方的對戰直到豆瓣官方站出來稱是“後台bug”并道歉，将所有的評分和評論清空才終于收尾。

你看，哪怕是沒有版權，豆瓣依然能憑借“豆瓣評分”刷存在感，提醒外界“沒人能忽視豆瓣的打分機制”。

同時，在微博上，與周傑倫MV相關的熱搜在短短四小時内就超過了十個，其中#周傑倫先行曲#的閱讀量更是超過了7.1億次，占據了熱搜榜的首位，其他的還有#Mojito#、#夜的第七章#、#周傑倫 哥#等先後登上了熱搜。

盡管同樣是MV的播放平台之一，但為微博帶來更多流量的則是網友的熱議，進而也能産生流量變現，像是點開微博熱搜#Mojito#，率先出現的博主不是@傑威爾音樂，而是@咪咕音樂。

懂的都懂。

除此之外，百度也為“周傑倫”的搜索頁面制作了定制的banner，将周傑倫新專輯上線前後的大事件，包括“新專輯預約人數”、“豆瓣關閉周傑倫新專輯評分”、“劉畊宏為周傑倫新專輯打call，透露可能是新操歌曲”等事件一一列出，顯示了其“百科”的地位。

其他的像是APP端開屏、首頁的banner欄已經屬于基本操作，暫且不提。

當然，大廠對于周傑倫的這場流量追逐，或許并非從這張專輯才開始。

過去幾年裡，QQ音樂與網易雲音樂針對周傑倫的版權之争如火如荼，咪咕音樂也因為有了周傑倫的音樂版權收獲了不少歌迷的青睐。而兩個月前，QQ音樂在520和521兩天直播的兩場“周傑倫演唱會重播”，也掀起了大廠們對于演唱會重播的熱潮。

可見，在華語樂壇，得周傑倫者得天下。

對于已經六年沒有推出過完整專輯的周傑倫，不管是歌迷還是大廠，都急切地期盼着他的回歸。無論他所帶來的作品是能夠讓人夢回《青花瓷》和《七裡香》，還是像部分網友所調侃了十幾年的“江郎才盡”，隻要他是周傑倫，人們也始終會對他的歌抱有期待。

恐怕這一點，才是大廠們所深谙，并且為之追逐的。

作者：闫烨，編輯：韓小黃

來源公衆号：AI藍媒彙（ID：znkedu），知名AI、互聯網産業報道新媒體。

本文由人人都是産品經理合作媒體 @AI藍媒彙 授權發布，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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