本周二，意大利高端牛仔時尚集團 Diesel SpA 旗下的美國公司 Diesel USA 宣布向特拉華州法院申請破産保護。
Diesel 美國公司将破産的原因歸咎于公司銷售下滑、轉型失敗、門店租金昂貴以及受到多起網絡欺詐和盜竊事件的影響。
預計 Diesel 美國公司的資産為 1億美元，債務5000萬美元，包括貿易債權人的無擔保債務740萬美元。
與宣布大規模關閉門店的其他破産零售商不同，Diesel 美國公司并不打算關閉旗下所有門店。相反，法庭文件描述了其在美國重整 Diesel 品牌的計劃，包括開設新門店并改造一些舊店以降低運營成本。Diesel 美國公司擁有380名員工和28家門店，以及與百貨和專業零售商的批發業務。
自1995年成立以來，Diesel 美國公司一直是 Diesel 産品在美國的獨家經銷商。2008年開始，前管理層的一些決策對公司的盈利狀态産生了影響：
Diese 美國公司首席重組官 Mark Samson 在周二提交的法庭聲明中表示：“從2008年起，前管理層采取了激進的商業地産策略，涉及對品牌零售店進行大量投資。為了将這些門店置于優質的鋪位，公司在一個不合時宜的時間簽下了昂貴的租約。例如，于2008年開業，并于2014年關閉的紐約麥迪遜大街旗艦店，期間共投入大約1800萬美元，但産生了巨大虧損。從2008年至2015年，管理層在整個公司的資本支出中花費了9000萬美元，主要用于實體店。”
Mark Samson 補充道：“昂貴的租金加劇了支出問題。我在一年多以前試圖與各家房東重新談判租約，但隻有一家願意提供折讓。最重要的是，我們是多起盜竊和欺詐事件的受害者，這在過去三年中造成120萬美元額外損失，其中包括發送公司支付虛假發票的互聯網欺詐者。”
據數據顯示，Diesel 美國公司去年銷售額同比大跌53%至1.04億美元，連續六年錄得虧損。
目前，Diesel 美國公司新的管理團隊已經制定了一條新的戰略路徑，以在美國重整 Diesel 品牌。未來三年内，他們計劃關閉28家門店中的一部分，将重點放在利潤率更高的門店，并改進産品線。
另外，公司還将與社交媒體的意見領袖合作，以吸引千禧一代和Z世代消費者以及其他新客戶。這項三年計劃的目标是讓 Diesel 美國公司恢複盈利，并通過開設新店來保留數百個工作崗位。
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