記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

根據央視财經報道，近期韓國多個平價化妝品品牌陸續漲價。3月，韓國ABLE C&C集團旗下謎尚品牌26款化妝品的價格平均上調了11%；愛茉莉太平洋集團旗下悅詩風吟品牌50多款産品近期都漲價了，上漲幅度最高達到36%。

對此，界面時尚求證愛茉莉太平洋得到回應稱，悅詩風吟“目前在中國沒有調價計劃”。謎尚天貓旗艦店則表示，店鋪正常運營活動中，未有漲價消息。

據前述報道，除了化妝品之外，愛茉莉太平洋、LG生活健康等韓國主要洗化企業近期還紛紛上調了旗下牙膏、洗發水、洗滌劑等産品的價格。此次洗化用品漲價是因為生産中使用到的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油。然而，國際油價暴漲，加之疫情反複導緻運輸物流困難，洗化産品生産成本直線攀升。

實際上，美妝品牌漲價的消息早在疫情以來就不絕于耳。運輸成本、大宗商品價格攀升等情況已是不少化妝品企業提出漲價時反複提到的原因。

界面時尚曾報道，俄烏沖突爆發當日曾一度導緻原油價格暴漲至曆史新高，不少化妝品原料商因此釋出漲價的消息。但業内人士表示，從2021年開始，石油相關的原材料價格大幅上漲，漲幅基本從20%起跳，部分原料價格甚至翻了一倍不止。

近期，化工巨頭巴斯夫在官網發布消息稱，将于2022年3月15日起提高其個人護理專業産品線在北美的價格，漲幅約為15%。巴斯夫在公告表示，漲價是由于持續的市場波動以及基礎原材料的供應影響，還包括運輸、能源和勞動力等其他成本的增加。

此外，雅詩蘭黛、寶潔等消費品頭部國際企業也在2022年初表示，由于大宗商品價格和供應鍊成本的持續上升，将對旗下産品進行漲價。

然而，多位業内人士表示，由于化妝品生産成本占比一般不超過10%，實際對終端零售價格産生影響的仍是營銷費用。

據紅星新聞報道，LG集團旗下菲詩小鋪天貓旗艦店客服人員表示中國市場暫未收到漲價同時，并解釋稱中國市場上架産品分為韓國原裝進口和合資産品兩種，後者全部是在國内生産。

本土生産一定程度上會減輕運輸等方面的成本壓力。同時，這也意味着品牌看好區域市場的發展潛力。

愛茉莉太平洋前中國總裁高祥欽亦曾在第三屆進博會上表示，自2014年開始，愛茉莉太平洋就在中國投資新的生産工廠、産品研發、消費者洞察以及物流體系。同時，部分新品研發也逐漸轉移至中國市場。

然而，以悅詩風吟為代表的平價韓妝品牌如今在中國的生意卻并不好做。這一點從愛茉莉太平洋旗下多個韓妝品牌在中國的調整動作可見一斑。

界面時尚曾報道，繼2021年初伊蒂之屋關閉中國全部線下直營門店之後，愛茉莉太平洋旗下另一品牌HERA赫妍近日已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃在月底關閉微信商城。與此同時，該集團主力品牌悅詩風吟自2019年起在中國持續關店，受疫情影響門店數量進一步收縮。

愛茉莉太平洋集團2021年财報顯示，海外最為重要的中國市場2021年營收僅錄得個位數增長，而且在第三、第四季度收入均錄得兩位數的下跌。愛茉莉太平洋在财報中指出，悅詩風吟因為線下渠道的縮減所以營收有所下滑。然而，高端品牌雪花秀的表現卻不錯。

可以想見，平價韓妝品牌在中國市場正面臨雙面夾擊的困境。一方面，高端國際品牌持續把握市場地位；另一方面，中國本土新銳美妝品牌加劇了中低端價位帶的競争。

雖然目前尚未傳出中國市場漲價的消息，但整體來看，漲價對于平價韓妝品牌來說并不是在中國市場長期有效的競争手段。畢竟，悅詩風吟曾将不到50元的定妝散粉推成明星産品，陡然漲價可能隻會讓消費者轉頭尋找更便宜的“新歡”。

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