億歐9月16日消息，沃爾瑪宣布将深度差異化商品策略，首次官方在全渠道推出快時尚自有品牌“George”。消費者已經可以在沃爾瑪全國的400多家門店及沃爾瑪到家線上平台進行選購，9月下旬，“George”品牌服飾将全面上線沃爾瑪到家平台供顧客選購。

據億歐了解，“George”品牌起源于英國，擁有近30年的曆史，本次沃爾瑪以滿足中國顧客穿着理念和生活方式為出發點，将“George”品牌引入中國市場，并實現全渠道同步發售。“George”品牌期待通過時尚的設計、出衆的品質、實惠的價格，為中國顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品。目前，沃爾瑪自有品牌擔負着增強顧客黏性及深度差異化商品策略的重要作用并處于高速發展階段。

為提升品牌認知度，沃爾瑪在全國各區域挑選20家具有代表性的門店，并順利完成“George”品牌服飾專區的升級改造，以黑黃主色調為主要搭配，從而為顧客帶來更好的時尚購物體驗。

“George”品牌首次官方在中國上市，一是沃爾瑪具有豐富的國際化資源，引入加拿大、美國等地區的設計和品牌管理人才；此外通過全球化采購與設計團隊協作，對每個細分品類做足功課。

在産品開發前期，沃爾瑪選取了中國與美國當下流行的零售商服裝的品牌及産品做大量對比分析，并對顧客的購買意願及決策做了深入的調查研究，以獲取零售洞察與設計靈感，提取符合中國顧客需求的品牌核心風格。

為了使“George”品牌服飾更貼近市場需求并緊握潮流方向，沃爾瑪還通過對流行趨勢的階段性評估，科學地更新并确定當季服裝将使用的關鍵顔色和重要款式，包括決定選用最流行的圖案和印花等潮流元素。今年，“George”品牌特别推出了一系列高品質的愛國T恤，包括親子裝。

服裝是消費者的剛需用品，時尚、質量、款式創新、舒适等高标準考驗着各個服飾品牌，為此，沃爾瑪為保證品質，逐步搭建完成了包括五大模塊、九項具體标準化流程的完善供應商評估和質量管理體系。

在準入階段，沃爾瑪會對供應商進行嚴格的産能産量和專有的責任采購審核，通過審核後才能為“George”品牌代工；生産過程中，沃爾瑪的采購還要深入生産線監督大貨面料的測試及産前産品檢測，同時還要進行兩輪驗貨，包括生産中和出貨前；産品上架後還會進行随機抽樣檢測，配與全面的質量管控，全程确保商品卓越品質。中國是唯一一個獲得“Walmart”授權出現在“George”品牌标志上的市場。足以證明，中國一直以來都被沃爾瑪視為重點發展市場。

自2018年年初，沃爾瑪便加速自有品牌布局的步伐。自有品牌對于沃爾瑪來說是一個全球戰略，而中國則是沃爾瑪非常重要的戰略市場之一，且市場潛力巨大。此前沃爾瑪中國自有品牌高級總監王彥人接受采訪時提到：“沃爾瑪中國有自有品牌的發展目标，以成熟市場為标杆，也有機會做到像歐美市場一樣。”

沃爾瑪的自有品牌分為三大核心品類：鮮食、包裝食品與日化用品以及服裝與紡織品。2018年4月，沃爾瑪對自有品牌戰略進行調整，整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃爾瑪自有品牌的發展規劃，惠宜将負責自有品牌的包裝食品與日化用品類，Marketside從烘焙類商品慢慢擴展到鮮食；George則是一個新引入中國的自有品牌，集中在服裝和紡織品方面。

今年6月份，惠宜推出寵物系列新品，包括犬類幹濕糧、貓類幹濕糧，以及貓犬零食和貓砂等；此外，今年上半年沃爾瑪人宣布推出家具類自有品牌MoDRN，還正在計劃推出一款專門針對兒童用戶的自有品牌平闆電腦。

種種迹象表明，沃爾瑪在自有品牌戰略發展道路上繼續加速。

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