Acne Studios近日宣布将啟用全新品牌策略，2018年開始，它将把度假系列合并在女裝成衣系列之中，分别于春夏女裝周和秋冬女裝周發布。2018秋冬首個合并女裝秀将在巴黎高定周期間發布，獨立于官方名單之外。

Acne Studios首席執行官Mattias Magnusson認為，該策略會給消費者和零售商提供一個全新體驗，它意味着合并後的Acne Studios女裝系列将會比以往更為豐富。品牌也将借此機會持續創造更好的門店體驗，包括直營店和批發商等渠道。

Mattias Magnusson對Business of Fashion表示：“這有利于集中創造更好的設計作品。近年來有太多言論提到時尚行業的速度過快、太多的産品被生産出來，但有時大家忽略了一個事實——每個時裝屋都有機會選擇自己的速度。”

的确，Acne Studios一向特立獨行。從簡潔的牛仔到時髦的衛衣，善于制造爆款的Acne Studios實則在早期鮮少打廣告宣傳産品。而近年來，Acne Studios推出的Logo套頭衫、灰色的羊毛圍巾雖越來越多地出現在街拍圖或明星身上，但這個北歐品牌在營銷上依然克制，比如它通常隻強調自己“實穿度高”這一個特點。

事實上，Acne Studios剛創立時本就是一家廣告工作室，到了1997年才推出了服裝設計的業務。這種宜少不宜多的集中型策略，貫穿品牌的一路發展，無論是在産品設計還是品牌宣傳上，Acne Studios都一直有自己的調調。

一方面，品牌更熱衷于依靠互聯網上路人的口碑傳播，而不是權威媒體來建立品牌形象。另一面，它也極早就意識到了實體門店在體驗式消費上的重要作用，店鋪裝潢力求每一家都做出特色，比如東京店像一座美術館，而德國的門店則像一座鋼鐵森林。

近年來，Acne Studios已經實現了多次品牌更新計劃。今年3月，它宣布将現有的所有牛仔産品替換為永久性的牛仔系列，包括男女裝寬松、直筒、緊身的三種牛仔褲等。産品的定價也将保持不變，控制在190歐元到330歐元之間（約合人民币1481元到2574元）。

通過牛仔更新計劃，Acne Studios将自己定位為“現代奢侈品牌”，并在巴黎時裝周舉辦高級成衣發布會。同時，它也借機拓展更多的産品門類，力求擺脫長久以來樹立的隻販售“牛仔 T恤”的品牌單一化困局。

據悉，Acne Studios秋冬女裝系列将于六月開始發售，春夏系列則于十二月開始發售。Acne Studios男裝系列将繼續于巴黎男裝周展示。

題圖來源：pinimg

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