不知道大家是否還記得"天津狗不理"，一個百年曆史的老品牌，從之前的風光無限到現在的沒落，沒落的原因是由于狗不理定位不準确，想要把一個平民的品牌做成高端産品，價格一路水漲船高，并且不能随着時代的發展而出料現創新，味道一成不變。現在，又一個國民飲料品牌——北冰洋也開始悄悄地漲價了。

現在北京的疫情形式已經好轉，但是在北京的普通人發現了在餐廳或者超市裡售賣的北冰洋漲價了，之前五六塊錢一瓶的北冰洋現在變成了八塊錢一瓶，這個價格讓普通消費者難以接受。

北冰洋汽水同狗不理一樣，是一個國民老品牌了，有八十多年的曆史了，可能在别的地區大家不知道北冰洋這個牌子，但是在北京以及天津等地區可以說是無人不知的一個牌子。而現在随着飲料品牌越來越多，北冰洋已經走向沒落，其所占的市場份額也越來越少，甚至到現在在北京很多的小超市都找不到北冰洋的身影了。雖然北冰洋的市場份額越來越少，但是北冰洋的價格卻在增長。

其實現在大家喝北冰洋汽水，相當于一種情懷。北冰洋玻璃瓶的外包裝，再加上香精色素勾兌出來的飲料能夠有多高端？現在一些有名的飲料牌子，可樂雪碧等等都在将價格下探，而且他們飲料品種齊全，在口味和配方方面也能夠做到創新，吸引消費者。我們再來看北冰洋，無法推陳出新，迎合消費者的需求。

北冰洋從1936年成立到現在，也曾經有過輝煌的時刻，在之前物質匮乏的年代，這樣飲料受到人們的追捧，但是現在再喝，更多的是為了一種情懷。在北冰洋最輝煌的時候，年産量能夠達到一千萬打，産值甚至能夠超過一個億。

其實在大概1996年，北冰洋曾經停産過，外資控股的北冰洋被雪藏了十一年之久，在市場上看不到北冰洋的身影了，甚至是北冰洋之前的團隊也被解散，生産線停工。一直到了2007年，北冰洋才被國内的一家公司從外資企業中拿回，重新建立工廠、組建團隊，但找回市場已經消耗了很大的精力。

經過一番努力，北冰洋汽水回歸市場，新團隊科學的工藝以及宣傳計劃，也讓很多人回憶起了北冰洋這個牌子。在2018年之時，北冰洋的汽水銷售額就已經超過了六億元，需求量在一直增加，北冰洋也在繼續擴大産能。

作為一個老國民品牌，北冰洋并沒有選擇繼續走國民路線，而是開始轉變成為高端路線，像狗不理一樣，将北冰洋的價格慢慢提高，雖然利潤增加了，但是8塊錢的價格也讓北冰洋失去了它的親民性，變成了一種販賣情懷的飲料。

雪碧以及可樂之類的售價是兩塊五，價格很親民。但是售價八塊的北冰洋對于大衆來說隻能夠販賣情懷，畢竟北冰洋汽水的量小價格還貴。北冰洋走高端的路線在短時間内利潤雖然會增加，但是北冰洋也失去了更多的市場，畢竟隻靠着販賣情懷很難走得長遠。

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