國産冷門運動品牌?記者 | 楊弋、覃思悅北京時間2022年8月23日，安踏集團發布了2022年中期業績報告，自此，國産四大運動品牌均交出了上半年的業績答卷而此前退市的匹克并不需要公布财報，現在小編就來說說關于國産冷門運動品牌?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

國産冷門運動品牌

記者 | 楊弋、覃思悅

北京時間2022年8月23日，安踏集團發布了2022年中期業績報告，自此，國産四大運動品牌均交出了上半年的業績答卷。而此前退市的匹克并不需要公布财報。

據界面新聞統計，四大國産運動品集團的半年營收分别為安踏259.65億元、李甯124.09億元、特步56.84億元，361度36.53億元，半年合計總營收477.11億元。

從整體業績規模上，以安踏品牌和FILA品牌作為主品牌的安踏集團，在業績規模上依然穩坐國産運動品牌頭把交椅，占據同期中國市場份額第一。同時，安踏集團高達161.1億元的毛利，毛利率62%，也為同期之最。

相較于安踏與李甯，品牌規模較小的特步和361度雖然在營收數額上差距明顯，但增長幅度表現不俗。特步營收56.84億元，37.5%的營收同比增長率和38.1%的毛利同比增長率，均為同期最高，而361度毛利15.16億元，增長率也達到了16.6%。

多品牌VS單品牌

占據半壁江山的安踏集團，繼續“單聚焦，多品牌，全球化”的策略。

各細分品牌中，安踏主品牌營收133.6億元，占總營收51.5%，同比增長26.3%；FILA營收107.8億元，同比減少0.5%；迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）以及亞瑪芬（AMER）等其他品牌營收18.3億元，同比增長近30%。

同樣打出多品牌戰略的還有特步，但2022年上半年，特步的業績攀升，主要依靠主品牌的營收貢獻。

特步主品牌占總營收87%，分屬時尚運動品牌蓋世威（K-SWISS）和帕拉丁（PALLADIUM）共虧損5400萬元，而專業運動闆塊的索康尼（Saucony）和邁樂（MERRELL）在收入、毛利上相較于去年同期增長翻倍，但仍虧損1200萬元。

李甯堅持“單品牌，多品類，多渠道”的策略。中期業績報告顯示，李甯籃球品類的零售流水同比增長30%、跑步品類同比增長了10%，雖然健身和運動生活品類分别微降9%和1%，但最終零售流水總額還是較去年同期增長了8%。

361度同樣專注于培育單品牌價值，在籃球、跑步、綜合訓練以及運動生活等多品類開展業務。

疫情之下渠道布局：電商為王

2022年上半年，各地疫情反複。因此，在這份半年報中，各家運動品牌在電商業務的開展上有不同程度的突破。

李甯電商渠道占比29.1%為同期最高，為其貢獻了總營收的三成；受益于電商業務增長，安踏集團上半年絕對金額達45.68億元，占總收益的34.2%，同比增長26.6%。

此外，特步的電商渠道占比也達到23.7%，僅次于李甯與安踏；361度雖然僅有15.7%的渠道來自電子商務，但銷售收益亮眼，其線上專供産品，同比增長60.3%，至7.82億元。

零售業務是安踏的重頭戲，雖然其6600個門店數量較去年同期的7117個，有明顯下降，但得益于安踏品牌持續優化銷售網絡，以及DTC模式轉型收獲成效，其收益占比由去年同期的35%上升到49.7%，絕對金額達66.4億元，同比增長近八成。

不同于安踏與李甯重在一二線城市的銷售點布局，特步與361度的零售渠道重心放在了三線及以下城市。361度在三線及以下城市的網點占比達到76.6%，并以街鋪店為主，占比近七成。

與此同時，店鋪升級成為國産運動品牌的共識——特步與361度均在業績報告中強調了要廣拓“第9代門店”，其中361度在上半年将其第9代終端門店的占比較去年年底提升了8.5個百分點，達到總門店數的36.7%。

除此之外，各品牌的存貨及運營資金管理都基本處于合理可控的狀态。其中安踏的平均存活周轉日數雖然較去年同期有28日的增長至145日，但考慮到疫情影響以及處在DTC轉型過程中，集團表示，這樣的流轉情況屬預期且是可控的。

新劈賽道：兒童運動進入加速階段

主營業務上，李甯的鞋類産品收入激增47%至67.59億元，為同期各品牌中最高。但服裝類産品營收卻較去年同期下降了約21.2%至49.07億元。

而安踏則在上半年實現了全品類營收增長，其中服裝類營收140億元，同比增長6.1%；鞋類營收111億元，同比增長25.8%；服飾類營收9億元，同比增長9.4%。

同時安踏将廣告與宣傳開支比率上調了0.9個百分點達到10.3%，同時研發成本比率也提升到2.3%，最終安踏的高端籃球鞋和跑鞋銷量超預期。

與此同時，加大兒童運動賽道鋪設，逐漸成為了品牌發展的新趨勢，四大品牌就此展開了激烈競争。雖然安踏目前仍占據兒童運動市場份額的頭把交椅，但其他品牌也在加速追趕。

上半年，特步兒童收入增幅突出，收入同比大漲84%，至7.21億元，收益貢獻率為15%；361度兒童收益則為其所有産品中增長之最，同比增長37.1%至6.83億元，貢獻率約為18.7%；李甯的童裝業務流水實現翻倍，其童裝門店李甯Young已達到1041家。

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