戶外品牌columbia?記者 | 羅盈盈成立于1938年的戶外老牌Columbia（哥倫比亞）迎來業績創紀錄的一年，和耐克一樣，這個美國品牌也來自于美國俄勒岡州波特蘭市，我來為大家科普一下關于戶外品牌columbia?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

戶外品牌columbia

記者 | 羅盈盈

成立于1938年的戶外老牌Columbia（哥倫比亞）迎來業績創紀錄的一年，和耐克一樣，這個美國品牌也來自于美國俄勒岡州波特蘭市。

2020年2月，這家美國戶外服飾集團公布的2019财年業績顯示，全球銷售額同比增長9%至34.4億美元。

這是Columbia集團年度銷售額首次超過30億美元——此前的2018财年為史上最佳，該集團全年銷售額為28.02億美元。

報告期内，營業利潤同比上漲13%至3.9億美元，淨利潤增長23%至3.3億美元，攤薄後每股收益4.8美元，以上财務數據均創下曆史新高。

其中，第四季度，Columbia銷售額增長4%至9.5億美元，同樣創下季度銷售紀錄。

從品類來看，2019年，鞋履部門的銷售額同比大漲15%，達到7億美元。

但占據銷售大頭的依然是服裝、配飾及裝備，該部門銷售增長7%，達到23.4億美元。

目前，Columbia集團旗下包含四家服飾品牌，作為核心的戶外運動服飾品牌Columbia，去年銷售額增長9%，至24.9億美元。

以雪靴為主業的Sorel品牌亦業績突出，全年銷售額大漲21%至3.1億美元，在集團内僅次于頭牌Columbia。該集團表示，尤其在第四季度的冬季購物季中，Sorel品牌的銷售表現尤其出色。

此外，子品牌Mountain Hardwear與去年同期基本持平，年度銷售額為8910萬美元。專注休閑運動的prAna是期内唯一下滑的品牌，銷售下降4%至1.5億美元。

從各大區域市場來看，美國市場銷售增長12%至19.4億美元，歐洲、中東和非洲地區（EMEA）提升5%至3.7億美元，加拿大增長5%至2.1億美元，拉丁美洲及亞太市場則保持平穩，銷售額為5.3億美元。

2019财年，這家戶外老牌在中國市場迎來轉折。Columbia從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份。

随着收購完成，Columbia進一步控制品牌在中國市場的發展，同時繼續擴大分銷網絡，太古資源則依然是該品牌在中國香港和中國澳門地區的分銷商。

去年2月，美國品牌在中國還迎來一位全新掌門人——曾在耐克任職20年的John Soh被任命為Columbia集團副總裁兼中國區總經理。

早前，John Soh在接受界面新聞采訪時回應，股權回購是順應中國市場發展趨勢，“品牌在中國的獨立經營是進入中國市場幾十年的沉澱之後，水到渠成且勢在必行的。”

同時，收回在華經營權，也能幫助美國總部能更了解中國市場的需求。

2019年是Columbia收回在華公司經營權的首個财報年，但集團并未公布中國市場的具體業績情況。

在2018年，該公司曾在中國表現不佳——前三季度，拉丁美洲及亞太地區銷售額同比下跌4%，财報指出，中國業務表現下滑，是拖累該地區業績的主要因素。

直至第四季度，中國業績獲得好轉，拉丁美洲以及亞太地區銷售額同比增長16%。

John Soh對此表示，“每個品牌都會有起伏跌宕的市場周期，關鍵在于如何有策略性地應對。Columbia近年的策略核心是品牌年輕化、增加夏季生意機會，以及積極利用鞋類生意的增長。”

受到新冠肺炎疫情的影響，Columbia方面表示已經暫時關閉部分中國門店，但目前尚無法對相關損失進行任何預測。

該公司在聲明中寫道：“疫情的潛在影響是廣泛的，包括對DTC和批發業務的影響。我們已經發現，在中國仍營業的門店和從中國旅遊業中受益的境外門店客流量都在下降，供應鍊也存在潛在的影響。”

Columbia預計，2020财年銷售額在31.8億美元至32.3億美元之間，營業利潤為3.99億美元至4.12億美元，淨利潤在3.25億美元至3.35億美元之間。

但該公司指出，這份全年業績預期，暫未考慮到新冠肺炎疫情的潛在影響。

此外，Columbia集團董事長Tim Boyle提到2020财年的戰略重點，包括提高品牌知名度和銷售額增長、增強客戶體驗和數字能力、改善全球直營業務，以及在優化公司組織結構的同時招攬更多人才。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部