文｜聞青平

時間，是奮進者前行的刻度。

7月17日，成了青島這座奮進中的城市特殊的一天：“青島品牌日”。

似乎從來沒有哪一個時間，青島與品牌貼合得這麼近。将某一天定為城市的品牌日，青島是國内首個城市。

這是一個城市向品牌緻敬的儀式感，是呵護品牌成長、打造更多更優秀品牌的宣言，展示了城市對企業發展的高度重視，也必将帶動更多的企業崛起，吸引更多的企業家到青島投資創業。

《小王子》一書中說，“儀式感是使某一天與其他日子不同，使某一刻與其他時刻不同，為每一個普通的日子和行為賦予儀式感，标定它背後的精神内涵，你收獲将是驚喜、浪漫、幸運和精彩。”

7月17日，這個日子将變得不再普通。有人根據諧音，解讀為“企要起”。“起”，上升，發展，這是任何一個企業共同的願望。若說家庭是社會的“細胞”，那企業就是社會的“組織”，企業發展好壞，既關乎家庭的幸福，又關乎社會大局的穩定，其重要性不言而喻。青島為“7·17”這一天标定了良好的精神内涵，那就是關注企業發展，助其“起”勢，讓企業及其鑄就的品牌成為青島這座城市散發城市魅力、展現經濟發展活力的重要載體。

其實，一直以來，青島與品牌的契合度都很高，城市與品牌一直在共生共長。此次，7月17日成為“青島品牌日”也是水到渠成。

有經濟人士在分析企業“品牌IP化”時提到，海爾的“海爾兄弟”、淘寶的“貓”、京東的“狗”等，都成了企業的IP。“海爾兄弟”是海爾的IP，而海爾則成了青島的IP。

近三四十年來，青島出現了一大批名牌企業，如有着“五朵金花”美譽的海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，這些企業在國内甚至世界的知名度都很高，都幾乎成了青島的城市IP。提起這些産品，人們自然地會聯想到青島。

數據顯示，經過30多年的培育，目前青島市擁有世界品牌500強企業2家、中國名牌産品68個、山東省名牌産品700個，中國馳名商标123個、中華老字号19個、國家地理标志保護産品6個，總量位居全國同類城市前列。

如今，“青島品牌日”誕生，這将成為城市級品牌宣傳IP。青島與品牌之間，已是相融相通，互為IP，又如同“CP”。

品牌展現了城市的活力，也具有很強的生命力和帶動力。可喜的是，近年來，老牌“金花”适應時代的發展，不斷叠代升級，如海爾的“人單合一”，海信通過ULED、激光顯示等證明了在電視顯示領域的絕對優勢……同時，新的“金花”也不斷綻放，一大批企業在“四新經濟”嶄露頭角，“獨角獸”與“瞪羚”四起。

以城市之名，為品牌搖旗呐喊。以城市之名，打造一場品牌盛宴。在這個新節日裡，青島将在7月17日至31日為期十餘天的時間裡，舉辦一系列精彩紛呈的活動，為青島品牌搭建形象展示的平台和資源對接的橋梁，進一步提升城市的知名度和美譽度，擦亮“青島制造”名片。

“青島制造”，始于青島，像一條射線般無限延伸。在全省範圍的坐标中，青島品牌也熠熠生輝。近幾年，山東傾力打造了“好品山東”的金字招牌，從大國重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術，塑強核心競争力；高點起步，标準升華“好品”。截至目前，“好品山東”企業主導制修定國家标準204項，參與制修定國家标準1578項，引領行業發展；精益求精，工匠鑄就“好品”。深耕産品質量，精細化到每一個環節，鑄就件件“好品”。

“好品山東”，也成為山東經濟社會發展的重要力量。7月15日，國家統計局數據顯示，初步核算，上半年國内生産總值562642億元，按不變價格計算，同比增長2.5%。二季度經濟頂住壓力實現正增長，同比增長0.4%。同時，國家統計局還發布了2022年二季度及上半年地區生産總值。其中，上半年山東省生産總值達41717億元，同比增長3.6%。

山東的發展形勢令人振奮，催人奮進。作為山東“龍頭”城市的青島，“青島品牌日”的設立正逢其時。

品牌是一種澎湃動力，也是一種發展的責任。“青島制造”，始于青島的品牌，目标一定是走出青島，向着星辰大海邁進。

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