#我在頭條搞創作第二期#開篇即總結，國内廚衛電器市場，包括廣東浙江兩大生産集中地，2019年滿懷期待，2020年突如其來，2021年看不到未來，2022年極度艱難，據廚衛号了解到，2022年上半年，許多廚衛電器企業已在面臨高壓，進入下半年衆多業内資深人士預測表示國内廚衛電器品牌企業進入有史以來最大洗牌潮，目前，有些奄奄一息，有些省錢度日，有些看似輝煌，有些在投機等待，有三大類企業早晚淘汰出局。

廚衛電器行業過去多年，每年保持10%的速度增長，是家電市場唯一一個國産占領高端的品類，也是唯一一個每年保持穩步增長的品類，是唯一一個品牌數量第一的品類，在過去，廚衛電器品類養活了數以千計的廚衛電器品牌企業，上下遊企業數不勝數，即便如此，如今，也擋不住2022年這場有史以來最大的洗牌潮。

為什麼會進入有史以來最大洗牌潮？據廚衛号了解到，主要原因有三，其一是絕大部分企業依托線下渠道生産，線上發力無果。其二是一線高端大牌電商渠道公開大幅降價。其三是渠道多元化的行業整體進入價格戰。三大因素導緻洗牌加速，根本停不下來。

三大類廚衛電器品牌企業将先後被淘汰出局，即便未進入奄奄一息的狀态，出局已成定數，再掙紮也是無果，我們一起接着探索。

第一類：産品同質化嚴重，沒有突出市場熱點的企業：如今在國内廚衛電器市場，即便是知名的多品類家電品牌，或知名其它領域品牌進入廚衛電器市場，也扛不住有史以來異常激烈的價格戰，在過去品牌稍微有些知名度，就能在廚衛電器市場混口飯吃，而如今，一線高端大牌全渠道降價，唯獨實體店渠道不降。

如果産品沒有差異化，不能在終端市場凸顯産品價值的話，很難被渠道認可，沒有差異化就沒有渠道認可，沒有渠道認可就沒有銷量，沒有差異化更沒有利潤，沒有利潤的産品都将被各渠道經銷商抛棄，即便是一線大牌也難以避免。

第二類：品牌營銷跟不上時代，在業内人群中都沒有影響力與知名度的企業：這一類企業直白地講，虛有的營銷隊伍，營銷部執行力差沒有眼界，企業經營多年在業内人群都鮮有人知，這類品牌有多少經銷商會去代理呢，沒有經銷商的追捧，哪來的市場布局。

廚衛号了解到，2022年，這類企業業績下滑最為嚴峻，終端網點不穩定、忠誠度低、數量較少、空中地面持續沒有營銷動作，突然一場危機，就會成為最先淘汰的那一批，這樣的企業在業内不在少數。

第三類：以低端、劣質、擦邊球為生的特殊群體：這類群體比較特殊，說不是企業，但是也有主體。說是企業，品牌有些是擦邊球的。說不是品牌，有自己的LOGO。說是品牌又随時有侵權風險，這一類企業專注于賺知名大牌與低端客戶之間的利潤，在過去所有企業都在捧着價格争相漲價時，的确大部分賺的盆滿缽滿，而如今行業全渠道價格戰，這類群體也是最先淘汰的一批，即便有些還在硬抗，也挺不住多久。

在過去，我們在線下建材家居市場、廚衛一條街、鄉鎮臨街、縣區周邊五金日雜，随處可見這類群體的低端産品，可如今，你會發現多數地區越來越少見，與這類群體最輝煌的2017-2019年期間對比是非常鮮明的，尤其到了今年，更是感覺到，一夜之間少了一大半，那麼，明年呢？

目前國内廚衛電器市場傳統廚電品牌數以千計，活躍度較高的也有200餘個，集成竈品牌數以千計，活躍度較高的也數以百計，原本集成竈專業企業在保持高增長，看似規模增長穩定快速，其實許多集成竈企業日子非常艱難，随着傳統廚電知名、高端、一線、二三線、四五線企業陸續入局集成竈，專業企業壓力巨大，除個别幾家具有資本實力與上市公司以外，其它絕大部分企業非常艱難。

正如一位資深的業内人士所講的“集成竈專業企業日子都很艱難了，傳統廚電企業的業績與利潤能好到哪裡去，創新的利潤品類都在艱難度日了，利潤被打得薄如紙的傳統廚電能有多少油水”。

結語：2022年度，可以證實的是，每一個廚衛人都不容易，尤其是下半年，線下廚衛實體店經銷商不容易，被電商完勝坐等無人活動無門。品牌企業不容易，終端網點大幅縮水，經銷商銷售量大幅下滑，成本居高不下，業績卻快掉到膝蓋了。制造商更不容易，絕大部分企業都在大幅下滑，聽說OEM/ODM大廠董事長都出去親自跑訂單了，大家都不容易，别互相為難，彼此用心支持吧，誰倒下了對誰都沒有好處，祝福每一位。

對于當下的廚衛市場現狀，身為專業人士的您，對線下廚衛實體店，以及廚衛企業未來發展方向與生存狀态，您持怎樣的想法，歡迎在下方留言區留下您的意見和建議。

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