本報記者 賈麗

蘋果新款手機并未讓産業鍊迎來集體狂歡。

在蘋果新款iPhone 14系列手機正式發售十餘天後，市場出現了冰火兩重天的局面。9月26日，“iPhone 14或成蘋果史上銷售最差機型”沖上熱搜。而9月27日消息顯示，由于iPhone 14 Pro中高端系列機型暢銷等原因，蘋果iPhone平均售價第三季度将創下新高，達到892美元。

二級市場上，從9月8日宣布正式發布新款手機至今，蘋果股價已下降9%，A股蘋果概念闆塊也整體下滑了約10%。

新款手機銷量“兩極化”

蘋果iPhone 14系列的三款新機于9月16日正式發售，新增的iPhone 14 Plus機型則将于10月7日正式發售。

整體來看，iPhone 14系列手機似乎并未延續上一代iPhone 13的火熱表現，銷售情況不及預期。

傑富瑞分析師指出，中國消費者在iPhone 14系列手機上市之初的整體購買量比去年新款機型上市時要少。該機構發布的最新報告表示，蘋果iPhone 14系列剛上市前三天的銷量為98.7萬部，比去年iPhone 13系列的可比銷量低11%。

報告稱，iPhone銷量出現兩位數降幅十分少見，其之前在中國智能手機市場一直都最具韌性。這些初步數據表明iPhone 14的銷量可能不如預訂時顯示的那麼強勁，畢竟預訂不代表最終一定會支付。

同時，Sandalwood 電商市場監測數據顯示，分型号預售量來看，蘋果iPhone 14系列标準版在天貓平台7天預售量同比下降70%，Pro系列預售量同比增長56%；從累計銷量來看，發售的前三天，蘋果iPhone 14标準版銷量同比上一代iPhone 13下降71%，Pro系列銷量同比增長38%。京東平台内部人士也向《證券日報》記者表示，自發售日至9月26日，iPhone 14标準版銷量比上一代手機大幅下降超50%。

“由于iPhone 14标準版相比上一代變化不大，創新程度不足，更多人還是會選擇提升度較大的Pro系列或者性價比更高的iPhone 13。”WitDisplay首席分析師林芝表示。

相較标準版，iPhone 14 Pro的表現明顯要好很多。Evercore ISI調查了約4000名消費者，發現有意購買iPhone的消費者約有56%準備選擇Pro機型，去年隻有41%。而蘋果将再度對Pro機型提價的消息也不斷傳出。Evercore ISI預計蘋果iPhone明年的平均售價可能會漲到940美元。

“将受歡迎的手機型号提價，有利于蘋果在低端手機不受歡迎時保證利潤，也是其在策略上常用方式。但提價并不應是手機廠商保證利潤的主要方式，蘋果手機的表現也體現其在創新上的乏力，最終仍需以‘硬産品’來保證業績的長期增長。”周爰咨詢合夥人楊思亮對《證券日報》記者表示。

受蘋果新款手機表現不如預期等影響，自iPhone 14手機發售至今，蘋果股價及A股蘋果概念闆塊均出現下滑态勢。

“散戶的‘狂熱追捧’和蘋果公司此前施行的股票回購計劃是無法支撐蘋果股價持續和長期走高的。蘋果股價持續上漲的内驅力需要體現在技術及産品強大創新力上。手機對蘋果業績貢獻最大，也成為投資者看好蘋果的主要原因之一。然而，從其新品外觀、性能及市場表現來看，其創新力不足，短期内難以支撐業績。”IPG首席經濟學家柏文喜對記者稱。

蘋果産業鍊出現調整

蘋果新款手機在市場上的表現，直接影響了産業鍊的生産計劃。據了解，蘋果已開始對iPhone 14标準版縮減産量。近日，有富士康内部人員對外透露，受iPhone 14被冷落的影響，部分iPhone 14生産線将升級為iPhone 14 Pro系列機型産線，但對生産并無太大影響。産線轉換後iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的出貨量将從原來的55%-60%提升至60%-65%。

對此，接近富士康人士對《證券日報》記者表示，“部分産線确實根據蘋果需求進行了小規模調整。下半年公司部分生産計劃或将持續調整。”

不僅是制造端，據了解，目前大多果鍊企業均在進行緊急調整，以滿足瞬息萬變的市場需求。

THE ELEC消息顯示，蘋果手機主力面闆供應商三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone 14 Pro系列面闆訂單。據悉，京東方、立訊精密也在進行産能調整。

達睿咨詢創始人馬繼華對《證券日報》記者表示，手機産業鍊的問題一直存在，有供貨總量緊張，也有結構性不平衡的原因，各家手機廠商都會受到影響。同時，全球手機銷量也不樂觀。在大環境面前，蘋果肯定會優先保障出貨量大利潤率高的産品供應。下半年，消費電子及新款蘋果手機市場需求表現依舊在波動，中低端産品或将進一步被砍單，導緻“果鍊”企業将持續進入調整期，企業應提前應對，不要将“寶”都押在蘋果身上。

圖片 | 站酷海洛 包圖網

制作 | 張昕

審核 | 許潔

編輯 | 上官夢露

終審 | 董少鵬

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