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　　目前中國電商市場服務商需求不斷增長，随着服務商數智化能力的構建及全鍊式服務體系的完善，品牌電商服務商市場規模将進一步擴大。數據顯示，2021年中國品牌電商服務行業市場規模為2950.9億元，同比增長22.6%。預計2022年中國品牌電商服務行業市場規模為3663.2億元，預計同比增長24.1%。

　　中國電商服務行業經曆數輪升級和疊代，從流量運營和以GMV為導向的早期階段，逐步進化到消費者運營和數字化增長階段，到如今關注企業的增長質量和經營長期價值。當前，頭部品牌電商服務商發展了綜合能力、垂直能力以及戰略咨詢等多維服務體系，緻力于成為企業經營長期價值的合作夥伴，在深度服務品牌的進程當中，依托平台數字化工具，助力品牌全域人群價值增長，提升經營效率。

　　電商新業态興起，品牌電商運營思維轉變

　　2020年以來，社交電商、直播電商等電商新業态發展勢頭強勁，逐漸成為電商主流商業模式，商家與消費者的距離進一步拉近，“人貨場”發生轉變，品牌電商運營思維需要做出轉變。此外，私域經濟快速發展，各方對私域流量的競争進一步加劇，加速了各品牌電商對自身私域的布局。

　　中國大健康産業發展紅利将進一步釋放

　　數據顯示，中國大健康産業規模持續擴大，2021年大健康産業整體營收達8.0萬億元，預計2024年将達9.0萬億元。2022年，國務院發布《“十四五”國民健康規劃》，要求全面推進健康中國建設，做優做強健康産業。艾媒咨詢分析師認為，在政策支持下，大健康産業将穩健發展，大健康發展紅利将得到充分釋放。

　　中國化妝品行業回升，保持穩健的增長态勢

　　數據顯示，2020年受疫情影響，中國化妝品行業市場規模下降至3958億元;2021年市場規模回升至4553億元，預計2023年市場規模達5169億元。艾媒咨詢分析師認為，随着美容護膚消費理念日益增強，中國化妝品行業的發展較為穩健，在消費升級及“他經濟”的發展帶動下，仍有較大增長空間。

　　2022年中國品牌電商服務行業發展趨勢

　　服務升級：電商環境日趨複雜，推動服務商能力升級

　　區别于國外“獨立站 亞馬遜”相對單一的線上模式，中國電子商務市場較為複雜，2022年“618”期間抖快平台與傳統電商平台一同混戰，市場競争程度持續加劇。在品牌多端多平台運營的趨勢之下，消費者的觸媒習慣與個性需求進一步多元化，對各大品牌電商及服務商提出了多重挑戰。在業務增長、行業競争的倒逼之下，服務商将向着全渠道、全鍊路、全場景的服務能力轉變，推動整個行業向更高層次邁進。

　　價值升級：聚焦長期價值的建立，實現品牌高質量增長

　　中國電商服務行業經曆數輪升級和疊代，從流量運營和以GMV為導向的早期階段，逐步進化到消費者運營和數字化增長階段，到如今關注企業的增長質量和經營長期價值。當前，頭部品牌電商服務商發展了綜合能力、垂直能力以及戰略咨詢等多維服務體系，緻力于成為企業經營長期價值的合作夥伴，在深度服務品牌的進程當中，依托平台數字化工具，助力品牌全域人群價值增長，提升經營效率。

　　産業協同：新興電商平台及新業态為服務商帶來增長機會

　　5G、人工智能、虛拟現實、大數據、雲計算等新技術應用進程的加快，推動了消費體驗的升級;以拼多多為代表的C2M、C2B模式電商平台，以及直播電商、社交電商、線上線下融合供應鍊等新業态的出現更好地滿足了消費多元化、内容個性化、消費決策去中心化等需求。新興電商平台的發展為品牌推廣提供了新的展現場景及用戶流量，為品牌電商服務商擴展了鍊路布局，帶來新一輪的增長契機。

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