我國服裝行業經曆了從代工到自有品牌生産、出口，再到綠色化、品質化、品牌化的發展路徑，政策的不斷演變反映出了我國服裝行業發展的良好勢頭與強勁動力。“十四五”時期，我國服裝行業将圍繞規劃的發展方向繼續前行，未來發展潛力巨大。可見，在中國服裝發展的下一個五年，想要在激烈的競争中獨占鳌頭，産品、品牌、知識産權都應是服裝企業重點布局的對象。

基于此，我們特别推出了《服裝行業商标品牌月刊》。《服裝行業商标品牌月刊》将結合服裝行業特點，以“商标”問題為切入點，持續提供服裝行業商标知識、案例、資訊等内容，展示服裝品牌發展動态，洞察服裝行業發展趨勢，從而提升服裝行業經營者的品牌創造、運用、管理和保護能力，助力服裝企業決勝品牌競争和市場競争。

本期《服裝行業商标品牌月刊》涵蓋“行業商标前沿資訊”“知名企業商标動态”“行業優質商标信息”等内容。

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行業商标前沿資訊

行業商标前沿資訊彙集服裝企業商标糾紛典型案例以及行業法律法規等内容。通過實際案例等，最直觀展現服裝領域有關商标的沖突點、争議點以及行業規範等，幫助服裝企業了解司法動向、裁判趨勢、行業準則等内容，為服裝企業合規管理、應對侵權、主動維權等提供參考。

“森馬”服裝、“森馬”鞋業糾纏不休

森馬服飾創立于1996年，旗下最早的一枚“森馬”系商标申請于1997年，現由浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱森馬服飾）運營。森馬服飾是市場領先的國民生活時尚品牌，持續為中國新時代青年提供多場景穿搭，高品質，高性價比的服飾産品。

森馬鞋業目前由廣州森馬鞋業有限公司（以下簡稱森馬鞋業）運營，最早的一枚商标由河北某廠于1995年4月7日申請，商品僅包含2507“鞋”類，于2015年轉讓至森馬鞋業名下。此後亦持續在鞋這一單品類上持續使用。

由于衣物與鞋均為人們日常穿搭所需，許多商家會同時涉及兩種品類的商品，消費者亦會将兩者作為同類或相近的類别進行認知。因此，在兩類上同時出現相同或相間的商标時，亦會導緻消費者産生混淆。“森馬”服裝與“森馬”鞋業由于曆史原因導緻兩家公司同時擁有相同的商标，已經導緻了消費者的混淆，兩者之間的糾紛已經持續多年至今，本案僅為其中一例。

本案第36255873号“森馬運動SENMASPORTS”商标由廣州森馬鞋業有限公司申請在2507群組上，森馬服飾對該商标提出了異議申請。國家知識産權局于2022年03月09日下發的準予注冊決定書中表明：被異議商标“森馬運動senmasports”是在被異議人早于1995年就已申請并獲準注冊的第929407号“森馬senma及圖”商标基礎上，在不改變商品使用範圍的情況下重新申請的，故被異議商标的注冊使用不會造成消費者的混淆和誤認，不僅對商品之間的關聯進行了否認，亦對森馬鞋業的在先權利進行了保護。

評析：分析可知，森馬服飾在品牌創立之初未進行詳細的檢索，在在先已經有“森馬”的情況下仍将其作為核心品牌。在商标布局時忽略了将來有極大可能涉及的商品種類“鞋”，在品牌發展的過程中一直忽視“森馬”鞋業帶來的潛在威脅，直至對方對某天貓商家提出侵權訴訟（最終該商家被判停止銷售含有“森馬”的鞋産品），在此期間未采取任何措施，縱容其不斷發展。

吸取經驗：1.應盡最大努力保護申請時間最早的商标，時間越早蘊含的價值越高。2.品牌創立要對商标方面進行全面檢索，及時鏟除威脅。失了本身應當具有的先機，其對商标的忽視導緻品牌影響力、品牌行業布局等各方面的利益受到損害。因此，對于服裝行業來說，品牌的布局應當全面及時，異議、無效等監測、維權措施要積極實施，避免拖延。

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（本節選取部分内容展示）

知名企業商标動态

企業商标動态将在一定程度上反映企業新産品、新品牌的發展動向。本期“知名企業商标動态”以服裝行業部分知名企業為對象，以商标新申請及初審情況為展開面，幫助服裝行業經營者了解商标布局新動态，窺見行業品牌發展新趨勢。

部分服裝頭部企業商标動态

注：①表中僅選取部分服裝頭部企業在我國的商标注冊情況進行列表分析，更多服裝頭部企業商标動态，可掃描文末二維碼獲取。②表中商标申請量數據的統計時間截至2022年3月31日。數據來源于中國商标網官網及摩知輪等第三方商标檢索網站，統計對象為圖中所列企業名下商标，不包括其子公司或其他關聯公司名下的商标。③下同。

在上述統計企業中，商标申請總量排名第一、第二的企業分别為海瀾之家品牌管理有限公司（4632件）、紅豆集團有限公司（3163件），商标申請總量均在3000件以上。商标申請總量排名第三、第四的企業分别為浙江森馬服飾股份有限公司、特步（中國）有限公司，商标申請量均在2000件以上，約為排名第一的海瀾之家企業的商标申請總量的二分之一。排在第十位的阿迪達斯有限公司的商标申請量不足410件，其餘企業的商标申請總量均在600—1200件之間。

從商标申請類别的角度來看，第25類商标申請數量最多的是商标申請總量排名第一的海瀾之家品牌管理有限公司（1073件），第25類商标申請數量最少的是商标申請總量排名第九的阿喀琉斯體育有限公司（104件）。

從商标申請第25類商标占比來看，第25類商标占比最高的企業是商标申請總量排名第十的阿迪達斯有限公司（51.49%）；第25類商标占比最低的企業是商标申請總量排名第三的浙江森馬服飾股份有限公司（14.19%）；商标申請總量排名第一的海瀾之家品牌管理有限公司，其第25類商标占比（23.16%）排名第五，在上述企業占比屬于中等。

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部分服裝新銳品牌商标動态

注：表中數據統計時間為2022年04月20日。“商标總數”系以“所屬公司”名義檢索的商标總數；“核心品牌”則為該權利人在行業中的新銳品牌。

由上表可知，大部分企業申請的，包含核心品牌組成文字的商标均占據企業總商标申請量較大的比例，足以說明，企業對核心品牌的保護較為重視。另外，即使部分企業申請的含有上表核心商标組成文字的商标數量占比較低，也不完全說明該企業對品牌保護力度弱，可能存在該企業同時發展多個品牌等情況。

另外，對上述企業圍繞核心品牌申請商标的情況進行分析發現，各企業将其核心品牌組成文字申請為商标的同時，分别從字形、讀音、含義等方面申請了與核心品牌較為相近的商标作為防禦商标或聯合商标。

如：“杭州伯喜服飾有限公司”申請含有核心品牌組成文字的商标中包含了“BOSIE”“波思鵝”“波西”“BOSIE STUDIOS（STUDIOS有‘制作室’之意）”“BOSIE AGENDER（AGENDER有‘無性别’之意）”“BOSIE GRAY（GRAY有‘灰色’之意）”“BOSIE BLUE（BLUE有‘藍色’之意）”“BOSIEZ”“BOSIEF”等商标，分别從其英文品牌讀音對應的漢字、核心品牌與描述商品特點的文字（英文詞語）以及幾乎在核心品牌組成字母後分别與26個英文字母組合後申請了商标。

“上海烏禾文化創意有限公司”圍繞核心品牌組成文字則申請了“烏小丫”“烏宅”“烏丫咀”“烏丫喝水”等商标，分别從文字構成及讀音方面與日常生活中常用語“烏鴉嘴”、經典寓言故事“烏鴉喝水”相近。

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知名服裝企業海外商标布局

波司登創始于1976年，專注羽絨服46年，是國内兼具大規模及先進生産設備的品牌羽絨服生産商。主要從事羽絨服品牌的開發和管理，包括産品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生産及市場營銷和銷售。多年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，羽絨服品質和保暖性廣受國内外好評，集“中國世界名牌産品”“全國質量獎”和“中國工業大獎”于一身。旗下品牌包括“波司登”“雪中飛”“康博”“冰潔”等。波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。

注：數據來源IPSENSUS，以上數據僅供參考。

根據國際商标數據庫信息，波司登海外商标申請共采用上圖所示4個名義。雖然該公司海外申請并未統一名義，但海外商标主要集中在BosidengInternational Fashion (China) Limited，其餘三個名義下的商标數量合計不超過10件，應不會對其商标管理和維護帶來太大不便。

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行業優質商标展示

行業優質商标信息可以為服裝行業經營者提供商标品牌價值的定價參照，同時也能夠展現服裝行業對品牌命名的偏好特點。此次“行業優質商标信息”彙總了服裝商品上的部分商标及其市場價值等信息，這些信息同樣可以為企業轉讓、受讓商标提供一定的參考。

注：表中商标信息由業内有關機構提供，更多優質商标信息，可掃描文末二維碼獲取。

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以上為本期“服裝行業商标品牌月刊”部分内容

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