初創企業如何創建品牌知名度?來源：東莞時間網-i東莞在資金不足、資源匮乏的情況下，初創公司如何打造企業品牌嗎？對于多為制造業的東莞而言，隻面向商業客戶的制造業企業需要打造品牌嗎？這和面向消費者市場的品牌打造有怎樣的區别？，我來為大家講解一下關于初創企業如何創建品牌知名度?跟着小編一起來看一看吧!

初創企業如何創建品牌知名度

來源：東莞時間網-i東莞

在資金不足、資源匮乏的情況下，初創公司如何打造企業品牌嗎？對于多為制造業的東莞而言，隻面向商業客戶的制造業企業需要打造品牌嗎？這和面向消費者市場的品牌打造有怎樣的區别？

12月24日，松山湖港澳青年創新創業基地人才沙龍第六期活動在松山湖人才大廈舉行。故事工場、故事實驗室創始人王講師以《為創業帶點“鹽”——創業、創業家與品牌》為題，就企業品牌打造很與會人士進行分享。

初創企業：品牌建設宜焦點集中，不可求大求全

王講師首先分析了品牌的起源。“品牌的英文單詞為Brand，在英文裡最早的字面原意是烙印，是古人在動物身上烙上印記以劃分所有權的标識。”

一般情況下，創業公司面臨很多不确定性。組織、團隊、訂單處于不穩定的狀态。“面臨生存挑戰，創業公司還需要做品牌嗎？”

“在這種情況下，品牌常常是屬于最重要但最不着急的方面。”王講師表示，創初創企業大多都有一些共同點：沒錢、沒人、沒資源 所以通常都選擇先集中精力埋頭做好産品或項目想着等到産品上市了、項目交付了、賺到錢以後再慢慢開始做品牌宣傳。

“按企業不同的類型劃分，一些具有較高技術壁壘或行業壁壘的企業按照這樣的流程走下來，最終能夠得到自己想要的結果，以技術塑造自身品牌。”王講師表示，但是，對于主要靠服務、 靠運營、 靠商業模式驅動的面向廣泛大衆市場的初創企業來說 很可能根本等不到有機會把品牌做起來的那一天。

現場，王講師分析，初創公司如果不能盡早地打出自己的品牌，形成品牌優勢，後續很容易就會被競争對手搶占先機。 而彼時即使自己的産品出來了，可能市場已經失去或者辛辛苦苦培育和拓展出來的市場 成了别人收割勝利果實的“菜園子”。

如何破局？“創業公司要有品牌建設的意識，品牌建設打法要有創業公司自身的打法。” 王講師給出自己的建議。

“首先，該有的品牌要素組合要有，例如品牌名字、 商标注冊、 廣告語、品牌調性、超級符号、 品牌使命與願景等。還要有品牌建設的路徑，廣告、公關和其它推廣方法。”

王講師表示，在推廣方法中，要集中兵力打殲滅戰，即找到品牌的原點、人群、資源，費用要集中、廣告投放要集中、推廣活動好集中、區域要集中、消費群體要集中，把資源用點子上 。“創業公司要盡可能多地展現品牌符号、标識，不可學大公司，求大而全，求完美。”

制造業企業：面向商業客戶也需品牌建設

“在上世紀90年代，東莞品牌太陽神已經有了全國品牌影響力。” 王講師表示，東莞多年來推進“品牌立市”戰略，取得了明顯成效。

截至2019年底，全市累計有效注冊商标337395件，新增注冊商标81983件，馬德裡國際商标累計注冊639件，中國馳名商标77件。

據了解，自2008年以來，他為東莞、珠海、中山等多個城市對外形象傳播提供服務，對東莞企業了解頗多。“東莞擁有制造業的鮮明特色，在電子信息、家具、鞋帽等多個行業具有優勢。”

值得一提的是，在制造業立市的東莞，除了面向消費者終端的企業之外，衆多莞企更多是面向産業鍊上下遊客戶，并不直接面向終端市場。

為此，王講師建言，即便是面向B端客戶的企業仍然需要自身品牌形象的打造。“不同于面向終端消費市場的廣而告之，面向商業客戶的企業，應該在自身的品牌塑造、完善方面多下功夫，形成一體化的品牌影形象塑造。比如，技術實力、産品的獨特性、研發的前沿性等方面。”

本次活動由東莞市人力資源和社會保障局松山湖分局主辦，深圳投石信息科技有限公司承辦。

文字：張華橋

編輯：甯新春

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