編者按

春回大地，萬物更新。“悶”了許久的市民吃、逛、購熱情高漲，迎接消費複蘇的春天。政府工作報告提出，“推動消費持續恢複”。

以消費帶動經濟增長，變得比以往更加重要。長沙晚報即日起推出“消費之春”系列報道，探尋春天消費熱點和亮點，營造消費氛圍，助力長沙打造國際消費中心城市。

長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

又是一年春來到，柳枝染綠吐翠，百花次第競開。悶了一個冬天的人們迫不及待地走出家門出遊踏青。女同胞們紛紛為美麗買單，添置春裝，畫上春妝……春天來了，“春”消費也旺了起來。

春裝上市，賣得好歡暢

這幾天春光明媚，市民們紛紛脫下厚重冬衣輕裝上陣，春裝新品也趁着這個好天氣攪熱了消費市場。各大商場服裝品牌紛紛挂出了“春裝上市”“新品上市”的招牌，模特兒也換上了色彩豔麗的春裝。

3月10日中午，記者在國金中心優衣庫看到，少女粉、檸檬黃、長春花藍……顔色亮麗的新款衛衣頗為吸睛。“除了以往季節的顔色和時尚穿着場景外，我們還結合更多高科技的面料和工藝推出多樣化的春夏新品。”門店相關負責人介紹，升級版防曬衣，速幹涼感衣等都是健康時尚的特色單品。

在九龍倉時代奧萊，品牌門店内早已“春色滿園”。色彩鮮豔、面料輕薄的春裝成為商場的主角。顔色亮麗的針織衫、輕盈飄逸的真絲襯衫、時尚前衛的雪紡連衣裙……新款春裝富有“小清新”的氣息，價格也從三四百元到上千元不等。

“現在氣溫回升，踏春賞花、城市周邊短途遊等戶外活動需求增加，購買好看的春裝外出打卡，成為了市民的消費熱點，新款春裝銷售火熱。”時代奧萊有關負責人介紹，3月8日當天客流增長110%，銷售增長189%。

線上春裝也成為搜索熱詞。據拼多多新發布的《女性迎春消費榜單》顯示，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一，在春天裡穿出明媚，穿出朝氣。

春妝争俏，精神又漂亮

除了服飾以外，美妝産品也在“換季”。長沙的美眉們紛紛曬起了戰利品。平和堂、王府井、友誼商店、國金中心、海信廣場、步步高梅溪新天地等商場紛紛推出美妝節、化妝品節，美妝産品銷售火爆。

市民羅女士趁着“友阿春季美妝節”，在袁家嶺友誼商店入手了多款護膚和彩妝産品。雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒、迪奧、海藍之謎……記者留意到，友誼商店裡彙聚了衆多美妝大牌，在各專櫃前咨詢試用的不少是年輕面孔。“平時上班、聚會，化點妝人也更精神、更漂亮。”羅女士表示。

“美妝消費成為女士們的剛需。現在，各大品牌上升勢頭非常強勁，淡淡的妝容更能彰顯一個人的品位。這樣的審美觀已經被95後、00後深深植入，Z世代人群成為化妝品消費的主力軍。”友阿化妝品事業部總經理黃祝敏介紹，春季美妝節前5天的銷售額近2000萬元，預計活動期間銷售将比去年同期增長18%～20%。

值得一提的是，完美日記、珀萊雅、花西子、林清軒等國産化妝品加速崛起，成為長沙年輕人喜愛的國潮。以悅方IDmall為例，完美日記、林清軒月均銷售額分别超過20萬元、15萬元，與同場的國際品牌較量也不遜色。

長沙化妝品消費市場表現持續上升，活力十足。市商務局提供的數據顯示，2021年長沙限額以上單位化妝品類商品零售額為71.25億元，同比增長11.1％。

記者觀察

滿園春色，本土品牌仍需努力

氣溫上升，春意融融，人們紛紛裁剪春日霓裳，把春色“穿”在身上、“畫”在臉上成為很多人的選擇。由此帶來的服裝、化妝品消費暖春，讓人欣喜。

今年以來，寶格麗香氛長沙首店落戶王府井百貨五一店；BURBERRY彩妝長沙首店入駐步步高星城天地；調色之家在春天百貨開出長沙首店；意大利奢侈内衣品牌羅貝拉也将首進長沙國金中心。

但在國外品牌、國潮品牌争相布局長沙的同時，本土品牌卻有些失色。除了忘不了、聖得西、派意特、禦泥坊外，長沙市場鮮見本土服裝、化妝品牌。

“産業鍊條不全，原材料、設計、人才、技術、商貿平台等跟不上是落于人後的主要原因。”一位業内人士這樣評價湖南服飾産業的起起伏伏。

“創新是企業發展的關鍵要素。”在忘不了負責人劉佳玟看來，從研發生産、銷售管理、渠道拓新到品牌升級、人才引進、營銷創新等一系列戰略變革，是品牌快速發展的動力。

長沙市零售商業行業協會副秘書長易禮鈞認為，品牌的培育、發展，不但需要企業堅持自主創新，也有賴于政策支持和國民消費觀念的轉變。

近日，長沙發布關于創建國際消費中心城市的實施意見，意見明确增強本地特色品牌集聚。建立新消費品牌培育機制，打造3至5個新消費品牌孵化基地。重點培育100家以上長沙自有商貿品牌流通企業，壯大商貿品牌流通主體。有序推進老字号品牌新增認定，培育50個具有國内市場競争力的老字号品牌，這無疑将為長沙“春”消費品牌建設帶來更明媚的春天。

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